廣告數(shù)據(jù)指標(biāo)詳解?

重點(diǎn)數(shù)據(jù)分析指標(biāo)及優(yōu)化邏輯?在所有廣告數(shù)據(jù)中，最重要的莫過(guò)于CPM、CPC、CTR、CVR、CPA，這五大指標(biāo)可以幫助我們規(guī)劃不同?產(chǎn)品周期的廣告目標(biāo)，從產(chǎn)品曝光、產(chǎn)生點(diǎn)擊到帶來(lái)實(shí)際轉(zhuǎn)換，再透過(guò)點(diǎn)擊率及轉(zhuǎn)換率來(lái)檢視用戶對(duì)此次廣?告內(nèi)容的反應(yīng)。

CPC（Cost Per Click）每次點(diǎn)擊成本

用戶每點(diǎn)擊一次廣告內(nèi)容時(shí)，廣告主需要支付給平臺(tái)的費(fèi)用。?

CPM（Cost Per 1000 Impression）每千次曝光成本?每當(dāng)有1000個(gè)人看到廣告，廣告主需要支付的廣告費(fèi)用。?

CPA（Cost Per Action）每次行動(dòng)成本?用戶完成某一個(gè)特定的轉(zhuǎn)換動(dòng)作，如填寫報(bào)名表單、購(gòu)買產(chǎn)品、注冊(cè)為網(wǎng)站會(huì)員，廣告主需要支付給平臺(tái)的?費(fèi)用。

CTR（Click Through Rate）點(diǎn)擊率?用戶看到廣告并點(diǎn)擊廣告的比率，計(jì)算方式為廣告被點(diǎn)擊次數(shù)/廣告被顯示次數(shù)。

CVR（Conversion Rate）轉(zhuǎn)換率?用戶點(diǎn)擊廣告后產(chǎn)生轉(zhuǎn)換的次數(shù)，計(jì)算方式為廣告轉(zhuǎn)換次數(shù)/廣告被點(diǎn)擊次數(shù)。

廣告主進(jìn)行數(shù)據(jù)分析時(shí)，建議數(shù)據(jù)優(yōu)化分步走，層層攻破廣告問(wèn)題。從CPM看受眾選擇優(yōu)化，從CTR看點(diǎn)擊?率優(yōu)化，優(yōu)化這兩個(gè)數(shù)據(jù)得到最佳CPC，結(jié)合CRV，查看落地頁(yè)質(zhì)量，建立用戶友好型網(wǎng)站，從而提升?CPA。

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