如何正確投放Facebook Lowest出價廣告

結論：拆分人群或者素材小預算投放Lowest cost能比較有效的控制單價。通過逐步提高預算能夠穩定價格逐步提升流量。

之前一直不太建議大家使用自動出價，因為只要打開了自動出價后基本上很難控制住單價，單價完全跟著大盤走，并且還會把自動出價的量級逐步搶走，導致產品擴量更加困難。但是如果能比較合理的控制自動出價的比例，還是能再給產品提高一些量級。

具體可以應用在多種情況下：

1，新素材測試，限定單一人群或者不限定人群，直接一個CBO內放多個adset和ad，最終看哪個ad能跑出來。個人習慣CBO了，素材多的情況下，可以只需要一個campaign跑出來1-2條素材。

2，測試完素材只會的擴量，只使用優質素材拆分興趣受眾等方法，把ad分到多個campaign或者adset，但是保證每個campaign的預算都不要太高，低到能跑起來判斷是否有希望加預算即可。

之后的操作便是根據已經設定好的lowest cost campaign表現情況，不斷的去調整預算，關閉不好的ad，最終保留下來1-2個優質素材，同時根據實際跑出來的價格動態調整預算，超出目標就下調預算，低于目標就上調預算，具體每次的幅度也不需要太大，保證campaign優秀的情況下能一直有30-40%的預算盈余，可能會一天多次調整，也可能一次就能調整到位。

這中間興趣受眾是分在同一個campaign或者多個campaign均可，一個adset下面有幾條ad也取決于你素材數量，多的話就可以多放幾條，只要合理根據實際價格來控制預算即可。

理論分析：

Facebook在使用lowest cost投放的時候其實是會根據預算大小來決定擴展目標人群的速度，如果我們控制在低預算水平，那么平均分到全天曝光的時候系統會盡可能的在低預算規模來尋找最可能轉化的人群，這樣實際跑出來的單價就不會太高，同時在前面積累了一部分轉化數據后，系統擴展人群會再根據已經轉化的人群學習，這時候增加預算幅度不太大的情況下，也不至于導致campaign學偏。

實際上其實系統會希望你盡可能的少調整預算，這里我們一天多次調整其實并不一定合適，但是其實也是考慮到另一個重要因素：?素材。實際上通過這種高密度調整預算，關閉轉化不行的素材的操作，能最快的把預算分配個轉化最好的素材，所以只要素材給力，預算加的比較快也不至于導致學習崩掉。

不過這個方法其實有一定的門檻，單純優化師人工來跟蹤多個campaign以及ad情況，隨時動態調整預算和關閉素材，補充新的campaign等操作非常費精力，實際情況中更大概率是由于調整不及時導致campaign價格跑飛了，整體賬戶單價也跑飛，但是這個方法其實比較合適小一些的產品，素材量不大，以及campaign，ad數量不多能人工維護過來。

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