之前由于Facebook要限制廣告數量，所以一直在研究動態素材的投放，雖然偶爾能有跑的還不錯的廣告，但是最近卻連續崩盤好幾次，幾乎想要放棄。 結論：動態素材在競爭加劇的情況下，極度容易崩盤，展示轉化率會急劇下降，單價迅速上升。 前段時間自己專門拿出來一個賬戶專門投放動態素材，包含圖片，視頻不同形式的廣告分別都有測試，自動出價，手動出價也都在測試，素材上傳量保底在幾百條附近，為此還特意專門調整了自己的程序，讓整個投放更加溫和，給廣告更充分的學習時間。 數據表現上：目前看下來在競爭不大的地區，動態素材其實非常容易就能跑穩定，單價也基本不錯，至少都能穩定在目標價格區間。但是在競爭較大的T1國家區域，幾個產品測試下來都發現并不一定比常規廣告跑的多，也不一定比常規素材更便宜。同時在這次雙12的時候，整個動態素材幾乎同時崩盤，整個產品尤其是在東南亞這些電商跑的猛的地區，忽然之間單價飆升，同時展示到轉化的比例明顯下跌了比較多。 再仔細去看下賬戶素材表現，發現再穩定期間的動態素材整體曝光其實比較集中在少數廣告素材上，但是在崩盤的階段會發現其他素材也拿到了比以往更多的一些曝光。 猜測：動態素材再競爭大的地區，由于優秀的組合容易被其他競爭對手搶走人群和版位，導致學習并不那么穩定，系統會把ad內的其他素材和文案重新再次組合去跑一些版位人群擴展，當競爭快速加劇的時候，這個學習過程會被再次啟動，所以導致了上述現象。 最終整體分析下來，感覺動態素材還是太雞肋了，如果在低競爭地區，實際上只要我們及時淘汰掉轉化欠佳的素材，保留1-2個優質素材同樣拿到大量的曝光，也不那么需要依靠動態素材，在高競爭地區動態素材的表現很難達到單素材廣告跑出來的表現穩定， 整體的動態素材學習過程其實感覺還是不太成熟。 建議：可能跳過動態素材直接AAA，以及單素材廣告去測試素材后再加到AAA可能是更好的選擇。 同時動態素材本身上傳就是非常痛苦的事情，一個ad中放進去5個視頻5個圖片，沒準一個沒傳好，整個ad又重置一次，編輯也超級不方便，好在我們一直通過api上傳能解決上傳問題，否則這類測試可能根本沒機會進行。另外 動態素材還只支持一條deeplink，估計對電商或者短視頻，或者資訊類，文學類產品其實都不一定那么理想。 UAC: 為什么Google UAC跑出來的用戶質量忽高忽低，怎么解決？ UAC同樣的設置同樣的素材，為何跑出來的單價和后續留存以及事件比例差別非常大？ 加入星球向星主提問 投放技巧，行業動態等，以及和其他出海廣告優化師交流。
文章為作者獨立觀點，不代表DLZ123立場。如有侵權,請聯系我們。( 版權為作者所有，如需轉載，請聯系作者 )
網站運營至今，離不開小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個互相交流的平臺和資源的對接，特地開通了獨立站交流群。
群里有不少運營大神，不時會分享一些運營技巧，更有一些資源收藏愛好者不時分享一些優質的學習資料。
現在可以掃碼進群，備注【加群】。 ( 群完全免費，不廣告不賣課！)
