洞悉2022圣誕流行對話趨勢

Twitter是人們在圣誕季互換節日祝福、激發禮物靈感的重要陣地，每年冬天都見證著不斷攀升的可觀對話量。對廣告主而言，每一條用戶對話都是潛在的變現機會。研究顯示，89%的用戶使用Twitter來發現新產品，更有76%的用戶表示該平臺上的對話影響了他們的購買行為。

鑒于對話的重要價值，廣告主應如何搶先行動，以融入2022年圣誕季流行對話？我們總結了今年Twitter上最受歡迎的四個趨勢性話題，力圖幫助廣告主匹配目標受眾，驅動ROI增長：

01 購買禮物

Twitter用戶正在更積極地準備禮物。調查顯示，有三分之一的用戶表示與去年相比，他們今年購買圣誕禮物的時間有所提前。與這一趨勢相適應，廣告主有必要盡早開啟圣誕季的宣傳促銷，以便人們將品牌產品加入禮物清單。

02?電視和電影

在圣誕節，電視和電影是Twitter上永恒的經典話題。人們熱衷于從Twitter上了解與他們正在觀看的劇情相關的對話，并通過交流互動進一步加深觀看體驗。在英國，每秒鐘就有 2.5 條與電視相關的推文發布。去年，美國的電影對話同比增長了268%。在這一趨勢下，廣告主可以通過發起Twitter投票、發布與品牌調性相一致的有趣內容等方式，與用戶展開良性互動。

03?時尚與美妝

2022年上半年，美國和英國分別有超過2800萬條和400萬條與美妝相關的推文。臨近圣誕節，時尚或美妝零售商可以在Twitter上發布與禮品指南、美妝套裝、季節限定系列等內容有關的推文。此外，轉發粉絲的穿搭和美妝圖片也是與受眾建立聯系、提高品牌影響力的有效方式。

04?體育

今年冬天，隨著四年一度的世界級足球賽事即將決出分曉，體育話題也將成為萬眾矚目的焦點內容。Twitter與GWI合作的最新研究顯示，高達75%的Twitter用戶都是該賽事粉絲。其中，61%的粉絲期待品牌可以將假日營銷活動與賽事相結合。

掌握三大圣誕推文技巧

01?隨時更新賬號資料

廣告主應將Twitter賬號主頁當作商店櫥窗，根據季節和實際需要靈活更新賬號簡介和合適的推文。例如，在頂部添加富有節日氣息的圖片，或是將優惠促銷相關的推文設為置頂。

02?巧借文案推動轉化

在節日來臨之際，廣告主可以在推文中增加“緊迫感”，通過強調限時特價，提示低庫存產品數量，或者限時免郵等方式鼓勵用戶馬上采取行動。

03 合理使用話題標簽