文具出海2年拿到4億融資！蹭對婦女節熱度真的很賺！

如果有一個節日它既能吸引大量女性消費者，也能吸引大量男性消費者為女性購物，那么不論這個節日跟你售賣的商品是否有直接的關聯，你都應該把它當作重要的營銷節點來看待。

說的就是國際婦女節。Omnisend數據顯示，婦女節銷售額逐年增長，因為越來越多的消費者和品牌利用這一天來慶祝生命中的女性。而且，年輕一代的受眾在這類節日會格外關注品牌動態。“期望自己喜愛的品牌能夠解決多樣性和包容性問題”的消費者比例顯著增加，從X世代的63%到Z世代的76%。

因此，借助慶祝婦女節，品牌可以通過傳達觀點來引發那些重視價值觀相符的客戶的共鳴，并建立積極的品牌形象，從而擴大潛在客戶的體量。

投大大出海營銷整理了一些優質的品牌營銷案例，希望能給跨境賣家提供婦女節營銷靈感。

英國知名時尚奢侈品電商Net-A-Porter在婦女節來臨之時，推出了“Incredible Women”播客第四季，每條音頻都針對每個女性的生活提出了一些具有啟發性的問題，旨在打破對女性的偏見。

第1集：Carey Mulligan and Emerald Fennell

在這之前，品牌還發布了#PowerToChange主題活動，其中包含12件限量版T恤，每件均由一位女性設計師設計。銷售利潤都捐給了婦女公益組織。品牌還承諾，在國際婦女節當周，在TikTok或Instagram上傳的每一個 #PowerToChange 標簽都會累積1美元的捐贈金額，這確保了該活動在網上被廣泛的受眾看到。

時尚潮流手機配件品牌Casetify迎接婦女節的方式是推出“Her Impact Matters”手機殼系列產品，以提高社會問題意識。品牌宣布有一定比例的銷售額捐贈給Equality Now——一家致力于確保法律下平等權利的慈善機構。

這個膠囊系列中的每一個設計都是由女性插畫家或藝術家設計的。每個限量版設計的信息都很明確——幫助客戶展示他們對性別平等的支持。與女性藝術家和創作者合作是提高參與度和接觸新受眾群體的好方法。

英國文具品牌Papier選擇將國際婦女節活動的重點放在心理健康的重要性上，并與Gurls Talk創始人Adwoa Aboah合作發布了限量版“自我反思”雜志。用Papier的話說，筆記本和Gurls Talk都提供了不加評判地自由表達的空間，有助于解決自尊和自我意識等問題。同時，品牌還承諾將3月銷售利潤的100%捐贈給社區，讓顧客的每一次購物都幫助到他人。

值得一提的是，Papier早在2022年就引起過文具出海從業者的廣泛關注，因其產品上架獨立站幾周銷售額就猛增300%，以及品牌在2022年2月已完成C輪融資，融資金額累計達6500萬美元，是較為成功的DTC品牌。

Lottie London在2023年婦女節推出的活動主題是#embraceTRANSition，倡導分享跨性別女性的經歷，并教育社區有關變性的正確術語和步驟，同時提及化妝品如何在她們的經歷中發揮作用，傳遞“化妝幫助許多跨性別女性探索自己的身份并對真實的自我充滿信心”的觀念。

PepsiCo百事可樂的婦女節活動主題是'She is PepsiCo'，重點關注北美制造和運營領域的女性。品牌將來自20個城市的28名百事可樂一線女員工，包括卡車司機、倉庫工作人員和采購人員的照片放在了北美區域運輸卡車兩側的巨大廣告位。

要知道，百事公司車隊是該公司最有價值、最廣為人知的營銷資產之一。該活動不僅展示了在一線崗位上蓬勃發展的女性，同時也激勵更多女性加入多元化的勞動力隊伍。

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