2025 父親節(jié)（6 月 15 日）近在咫尺，調(diào)查顯示，75% 的人會(huì)選擇慶祝父親節(jié)，祝福對(duì)象并不單一指向父親，約 50% 的消費(fèi)者也會(huì)為丈夫（26%）、兒子（10%）、兄弟（8%）、朋友（8%）和祖父（6%）購(gòu)買(mǎi)父親節(jié)禮物。
海外父親節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)、品類(lèi)多元化與渠道分化三大特征：
消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)健
年輕群體引領(lǐng)增長(zhǎng)
據(jù) NRF 數(shù)據(jù)顯示，2024 年父親節(jié)消費(fèi)總額達(dá)到 224 億美元，雖略低于 2023 年峰值，仍為歷史第二高值。69% 的年輕群體（18 - 34 歲）人均消費(fèi) 275.67 美元，顯著高于均值（189.81美元），成為核心購(gòu)買(mǎi)力，年輕消費(fèi)者更傾向通過(guò)高價(jià)值禮物表達(dá)愛(ài)意，針對(duì)該群體的場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)有勢(shì)可為。
傳統(tǒng)與新興品類(lèi)并行
情感與實(shí)用并重
賀卡（58%）和服裝（54%）穩(wěn)居熱門(mén)禮物榜首，但需求結(jié)構(gòu)持續(xù)演變：服裝品類(lèi)從傳統(tǒng)服飾轉(zhuǎn)向定制化設(shè)計(jì)；個(gè)人護(hù)理及家居工具等實(shí)用品類(lèi)增長(zhǎng)顯著。消費(fèi)者既追求“獨(dú)特性”（47%）與“情感記憶”（39%），也重視實(shí)用性，推動(dòng)了新興品類(lèi)的滲透率提升。
全渠道消費(fèi)格局深化
體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)潛力待挖
線上渠道占比 42%，與線下渠道形成互補(bǔ)，反映消費(fèi)者對(duì)便捷性與體驗(yàn)感的雙重需求。“長(zhǎng)期價(jià)值”與“即時(shí)體驗(yàn)”融合或成未來(lái)趨勢(shì)，禮物組合可能更具吸引力。
提前 2~3 周進(jìn)行選品測(cè)試，投放父親節(jié)相關(guān)素材，烘托節(jié)日送禮氛圍；
準(zhǔn)備父親節(jié)相關(guān)文案，突出和推廣產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性；
促銷(xiāo)開(kāi)啟后，針對(duì)前期的爆品和素材進(jìn)行增量，預(yù)算較小時(shí)（<$100）可翻倍增加預(yù)算，預(yù)算較大時(shí)（>$1000）可控制在 20% 以內(nèi)；
追加相似商品及創(chuàng)意素材，結(jié)合再營(yíng)銷(xiāo)定向，主動(dòng)召回高潛用戶，高效促進(jìn)下單轉(zhuǎn)化；
節(jié)日臨近，可結(jié)合物流時(shí)效性和實(shí)際投放效果靈活調(diào)整預(yù)算，適時(shí)進(jìn)行量級(jí)回收；
節(jié)日過(guò)后，如有返場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)，可保持一定投放熱度，或適時(shí)替換為常規(guī)素材；
借助 Snap Ads 或者 DPA 廣告高效測(cè)品，驗(yàn)證商品潛力；
對(duì)于爆款主推品，建議采用視頻形式的 Snap Ads 進(jìn)行重點(diǎn)曝光；
Snapchat 動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告（DPA）樣式更新
除了保留原有的 CTA 點(diǎn)擊和上滑操作，用戶現(xiàn)在可點(diǎn)擊任意產(chǎn)品圖塊，觸發(fā)“Shop Now”提示氣泡，再次點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)鏈接；
優(yōu)勢(shì)：新版廣告格式優(yōu)化了交互路徑，用戶可通過(guò)點(diǎn)擊任意產(chǎn)品圖塊觸發(fā)跳轉(zhuǎn)提示，操作更直觀、順暢，提升整體購(gòu)物體驗(yàn)。
將過(guò)去主圖+商品圖的 DPA 精選廣告樣式，升級(jí)為新的用戶體驗(yàn)界面，展示更大、可點(diǎn)擊的商品圖塊；
優(yōu)勢(shì)：展示樣式更加簡(jiǎn)單直觀、視覺(jué)吸引力強(qiáng)，用戶點(diǎn)擊范圍更大，有效幫助廣告主提升點(diǎn)擊率。
將現(xiàn)有多圖塊動(dòng)態(tài)精選廣告，升級(jí)為兩段式新格式：
優(yōu)勢(shì)：借助新版動(dòng)態(tài)精選廣告格式，廣告主可以將品牌故事與轉(zhuǎn)化效果結(jié)合，擺脫傳統(tǒng)商品目錄的單一展示方式，打造更具吸引力、更富視覺(jué)沖擊力的廣告體驗(yàn)。
1. 父親節(jié)爆款素材創(chuàng)意參考
?節(jié)日氛圍強(qiáng)化 + 品類(lèi)聯(lián)動(dòng)策略：
通過(guò)節(jié)日元素統(tǒng)一包裝多個(gè)熱門(mén)品類(lèi)，引導(dǎo)用戶以“送禮”為購(gòu)物動(dòng)機(jī)完成下單。
?親情感驅(qū)動(dòng) + 互動(dòng)場(chǎng)景策略：
以“父親與孩子的互動(dòng)場(chǎng)景”作為切入口，引導(dǎo)情緒共鳴，提升用戶對(duì)節(jié)日購(gòu)物的情感認(rèn)同。
將“感謝爸爸”的表達(dá)具體化為“清單式購(gòu)物任務(wù)”，幫助用戶明確購(gòu)物動(dòng)機(jī)，并通過(guò)分類(lèi)呈現(xiàn)商品。
Gifts he'll actually love
Father's Day specials have arrived!
Discover deals on Father's Day gifts now
Find the ultimate gift for Dad
T 恤、短褲、沙灘短褲、泳褲、運(yùn)動(dòng)鞋、休閑鞋、墨鏡、內(nèi)衣套裝
健身器材、露營(yíng)裝備、戶外工具、戶外鞋/水鞋、徒步背包
洗車(chē)工具、補(bǔ)漆拋光工具、車(chē)用吸塵器、清潔劑、車(chē)載充電器、地墊坐墊
吸塵器、吹風(fēng)機(jī)、修剪器、剃須刀、電子吉他、沙發(fā)套、燒烤架
手機(jī)、智能手表、耳機(jī)、手機(jī)/平板/耳機(jī)殼、數(shù)據(jù)線、轉(zhuǎn)接器、電腦包
