父親節(jié)就要到了～盡管這個(gè)節(jié)不像母親節(jié)、情人節(jié)那樣被視為高消費(fèi)節(jié)日，但人們為父親節(jié)花的錢(qián)也不少。NRF（美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)）2025年5月發(fā)布的調(diào)研顯示，人均父親節(jié)花費(fèi)呈現(xiàn)逐年攀升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到史高的199美元。

圖源：NRF

美國(guó)人已連續(xù)兩年（2023年-2024年）為父親節(jié)花費(fèi)超過(guò)220億美元，無(wú)論品類(lèi)是否強(qiáng)相關(guān)，這個(gè)節(jié)日對(duì)跨境賣(mài)家來(lái)說(shuō)仍然是一個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)性機(jī)會(huì)。2025年的父親節(jié)支出預(yù)計(jì)將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的240億美元，這一數(shù)字刷新了2023年229億美元的紀(jì)錄。

近一半的消費(fèi)者（48%）計(jì)劃為父親或繼父購(gòu)買(mǎi)禮物；其次是為丈夫（25%）、兒子（12%）、兄弟（9%）、朋友（8%） 或祖父（6%）購(gòu)買(mǎi)禮物的消費(fèi)者。

其中，35-44歲的人為父親節(jié)花費(fèi)最多，平均為278.9美元。與去年相比，這些購(gòu)物者的支出也明顯增加——平均增加了27美元。與去年一樣，線上商店仍然是最受歡迎的購(gòu)物目的地，占41%。

在尋找父親節(jié)禮物時(shí)，消費(fèi)者表示，最重要的是找到與眾不同的禮物（46%）或能創(chuàng)造特別回憶的禮物（37%）。能同時(shí)符合這兩點(diǎn)需求的，不就是定制禮物嗎？定制產(chǎn)品因?yàn)榧尤肓藗€(gè)人元素而倍受青睞，往往比普通禮物更顯珍貴，甚至能成為“傳家寶”，完美融合了實(shí)用價(jià)值與情緒價(jià)值。

然而，傳統(tǒng)的深度定制（如復(fù)雜雕刻、專(zhuān)屬圖案印制）常面臨成本高、庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)大的問(wèn)題。不如做輕定制，提供消費(fèi)者能自行操作或商家低成本實(shí)現(xiàn)的個(gè)性化元素，如簡(jiǎn)單手繪、刻字和選擇特定組件等。

比如這樣一款輕定制的威士忌酒瓶，酒瓶圖案由彩色油漆筆繪制，商家在銷(xiāo)售的時(shí)候完全可以提供空白玻璃瓶+彩色油漆筆套裝，鼓勵(lì)買(mǎi)家親手繪制圖案，強(qiáng)調(diào)DIY的樂(lè)趣和獨(dú)特性。

這條威士忌酒瓶的廣告素材市場(chǎng)表現(xiàn)也不錯(cuò)，視頻內(nèi)容只是簡(jiǎn)單展示產(chǎn)品外觀，打著父親節(jié)禮物的標(biāo)簽，是近期熱投新廣告中數(shù)據(jù)表現(xiàn)非常好的一條，在一周內(nèi)展現(xiàn)估值就達(dá)到了170萬(wàn)+。

廣告落地頁(yè)直接導(dǎo)流到商品詳情頁(yè)，可以看到這款酒瓶售價(jià)$34.99，類(lèi)似款沒(méi)有印字的酒瓶在速賣(mài)通售價(jià)僅$3.82，溢價(jià)接近9倍。國(guó)內(nèi)平臺(tái)成本同樣極具優(yōu)勢(shì)。用戶評(píng)價(jià)普遍認(rèn)可其作為禮物的創(chuàng)意性和情感價(jià)值。

與酒相關(guān)的產(chǎn)品的目標(biāo)受眾通常是為丈夫購(gòu)買(mǎi)禮物的母親和為爸爸購(gòu)買(mǎi)禮物的成年子女，營(yíng)銷(xiāo)切入點(diǎn)可以說(shuō)是充分理解支持丈夫/父親的愛(ài)好，創(chuàng)造共同回憶等等。

不得不提的是，父親節(jié)最經(jīng)典的禮物之一就是男士錢(qián)包。印有孩子、家庭等代表性元素的定制化錢(qián)包能為實(shí)用的日常單品增添精致氣息，增加其作為禮物的價(jià)值感。

我們通過(guò)BigSpy觀察到有一條定制錢(qián)包的廣告素材熱度非常高，投放時(shí)間不到3周，展示估值已經(jīng)高達(dá)550萬(wàn)+；開(kāi)頭特寫(xiě)展示小拳頭個(gè)數(shù)的變化，不算特別明顯，但結(jié)合字幕也能看出來(lái)是在支持不同數(shù)量的定制；然后展示另一處可定制的地方——背面的多行印字。

錢(qián)包誰(shuí)沒(méi)有呢，那送定制錢(qián)包的營(yíng)銷(xiāo)切入角度就可以是升級(jí)爸爸的日常必需品。雖然皮革定制的成本高于玻璃瓶彩繪，但它作為“安全牌”禮物的普適性和通過(guò)定制實(shí)現(xiàn)的升級(jí)感，對(duì)于選購(gòu)禮品的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，還是有著巨大的吸引力。

這款定制錢(qián)包目前促銷(xiāo)價(jià)$43.95，類(lèi)似款在速賣(mài)通最低售價(jià)低至$1.5，甚至還支持來(lái)圖定制，將親子照片轉(zhuǎn)印到錢(qián)包封面上。

圖源：速賣(mài)通

mntn research數(shù)據(jù)顯示，許多消費(fèi)者都在為父親節(jié)給爸爸送什么而倍感壓力。答案比他們想象的要簡(jiǎn)單——絕大多數(shù)爸爸（75%）表示，完美的父親節(jié)是他們可以在戶外活動(dòng)，比如遠(yuǎn)足、露營(yíng)、燒烤和釣魚(yú)等。

對(duì)于戶外品類(lèi)的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，只需改變營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞，就有可能將原本看似并非適合節(jié)日送禮的產(chǎn)品包裝成獨(dú)一無(wú)二的父親節(jié)精選禮品。

具體來(lái)說(shuō)，可以使用特定的關(guān)鍵詞來(lái)匹配搜尋父親節(jié)戶外產(chǎn)品送禮靈感的需求，比如outdoor travel needs（戶外旅行需求）、outdoor party essentials（戶外派對(duì)必需品），這兩個(gè)關(guān)鍵詞在社媒（此處指Pinterest）的月搜索量、周搜索量的增長(zhǎng)都是爆發(fā)式的，一定程度反映了用戶現(xiàn)實(shí)需求的高度增長(zhǎng)。

圖源：Pinterest

值得注意的是，Pinterest上與父親節(jié)相關(guān)的搜索量有高增長(zhǎng)的關(guān)鍵詞中，工藝品相關(guān)的相當(dāng)突出，比如father’s day crafts for kids（父親節(jié)兒童工藝品）、homemade fathers day gifts（自制父親節(jié)禮物）；比如DIY手印鑰匙扣，需要顏料、亞克力板和鑰匙扣掛件等材料。

圖源：Pinterest

賣(mài)家完全可以銷(xiāo)售工藝品材料包，或者類(lèi)似兒童手工風(fēng)格的成品。借助這一類(lèi)關(guān)鍵詞在社媒平臺(tái)上推廣自己的產(chǎn)品，為產(chǎn)品收獲更多的流量。

順帶一提，如果對(duì)Pinterest上的營(yíng)銷(xiāo)素材感興趣，可以使用這款免費(fèi)下載工具https://piner.io/快速、安全、輕松的下載來(lái)自Pinterest的視頻、圖片和GIF。

小互動(dòng)：電商人會(huì)選擇什么禮品送父親呢？歡迎留言互相提供靈感～

以上是投大大數(shù)據(jù)研究院對(duì)2025年父親節(jié)選品的推薦與趨勢(shì)觀察，僅供參考。如果您對(duì)更多海外市場(chǎng)的父親節(jié)營(yíng)銷(xiāo)素材感興趣，可以去BigSpy搜索相關(guān)資料。

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