俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)導(dǎo)致歐洲能源價(jià)格飆升，屋漏偏逢連夜雨，北溪管道事件加劇了歐洲的能源危機(jī)。凜冬將至，許多歐洲居民尋求過冬解決方案時(shí)將目光轉(zhuǎn)向了中國，根據(jù)海關(guān)及速賣通9月28日提供的數(shù)據(jù)，近一個(gè)月內(nèi)，低能耗“取暖電器”類產(chǎn)品在歐洲的銷售額環(huán)比上個(gè)月同比增長了300%。其中中國產(chǎn)的取暖器、電熱圍巾、暖手寶等低能耗的保暖產(chǎn)品受到了來自荷蘭、法國、德國等歐洲國家消費(fèi)者的青睞。 與此同時(shí)，很多缺乏出海經(jīng)驗(yàn)的商家在投放廣告素材的時(shí)候，會(huì)直接搬運(yùn)國內(nèi)同類型的素材，比如在平面中直接利用文案說明產(chǎn)品本身保暖、便捷、節(jié)能等優(yōu)點(diǎn)，但在如此海量的廣告素材中，如何才能“破局”呢？ 在陷入出海推廣本地化難的局面時(shí)，商家只有掌握了正確的創(chuàng)意本地化趨勢(shì)，才能跳出“出海難”的困局，快速占領(lǐng)歐洲消費(fèi)者的心智，提升銷量。 戶外風(fēng)景+IP地標(biāo)融入，引起用戶情感共鳴 內(nèi)容本地化是創(chuàng)意素材的關(guān)鍵部分。我們?cè)谥谱鲃?chuàng)意素材的時(shí)候首先就需要考慮到木匾用戶的制作廣告時(shí)，需考慮消費(fèi)者的原生土壤，也要了解不同國家人群喜好與禁忌，歸納總結(jié)出本地用戶的創(chuàng)意接受邊界，在素材的制作中融入不同國家的特色節(jié)慶、文化內(nèi)容等，這樣才能更好地引起用戶情感共鳴，從而提高用戶粘性。 因此，在下列品牌和電商的投放素材中，我們可以看到它們?nèi)谌肓藨敉饴糜瓮讲竭h(yuǎn)足、劃船、露營等場(chǎng)景。調(diào)查顯示，歐洲人相比較于亞洲人，更傾向于參加登山、徒步、騎行等戶外極限活動(dòng)，喜歡追求新鮮的，豐富的人生體驗(yàn)，同時(shí)他們更充滿了對(duì)自然的征服欲。此外，在暖手寶的素材中，男女主角在英國漫步的場(chǎng)景中出現(xiàn)了牛津街、倫敦雙層巴士、塔橋、大本鐘等具有強(qiáng)烈IP性質(zhì)的地標(biāo)，可以加深英國當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)品牌的好感度，提升產(chǎn)品銷量。 輕科技元素的植入，升級(jí)多功能抓住用戶的心 近幾年火起來的“過冬神器”暖手寶也在歐洲進(jìn)行了升級(jí)。將簡(jiǎn)單的輕科技進(jìn)行植入升級(jí)后，暖手寶又增加了充電寶的功能，在給用戶提供供暖效果的同時(shí)，也提供了手機(jī)充電功能。一舉兩得，適合多種場(chǎng)合。 在中國，大部分的電熱毯產(chǎn)品都是鋪在床上供睡覺時(shí)使用，而此次投放在歐洲的素材中，也結(jié)合了歐洲當(dāng)?shù)叵M(fèi)者經(jīng)常外出的需求，對(duì)電熱毯進(jìn)行場(chǎng)景化的改造：在電熱毯上設(shè)有一個(gè)USB接頭，可以直接通過汽車的USB接口為其供電。如果有孩子、寵物的家庭也無需擔(dān)心，冬天在車上可以輕松取暖，并且折疊易收納，適用于各種場(chǎng)景。 以上選取的取暖用品品牌，通過融入國家本地化的代表性IP地標(biāo)場(chǎng)景，并深入研究本地人群的用戶偏好，與歐洲消費(fèi)者建立了情感上的連接。同時(shí)，我們也希望這些“取暖神器”的創(chuàng)意案例能為各大電商出海品牌提供更多的本地化創(chuàng)意新思路，在加深品牌形象的同時(shí)，提升受眾好感度。 創(chuàng)意本地化對(duì)于廠商的出海營銷至關(guān)重要，飛書深諾集團(tuán)旗下的專業(yè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)Creative Woo以獨(dú)有的策略方法論和工具，由“內(nèi)“（內(nèi)容創(chuàng)意）到”外“（創(chuàng)意風(fēng)格）為出海企業(yè)提供全品類、體系化、定制化的創(chuàng)意制作，滿足出海企業(yè)的各類投放需求。如果您對(duì)此服務(wù)感興趣，歡迎聯(lián)系我們！ 東南亞各國審美差異大不同？Lazada案例詳解打造Tiktok爆款視頻！ 掘金TikTok | 場(chǎng)景化、系列化、劇情化，這些廣告創(chuàng)意讓你的品牌在TikTok瘋狂漲粉 點(diǎn)擊名片關(guān)注我們 點(diǎn)擊閱讀原文，下載全部白皮書內(nèi)容
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