購物季將近，3C電子類數據透視 ，消費電子類如何選品？

筆記本電腦作為學生和商務人士的剛需,在這個購物季來臨之際卻沒有想象中迎來一大波需求反彈。從數據上看，2021年筆記本電腦的搜索量略低于2020年,但值得關注的是，人們對于產品的關注點已從去年的折扣和價格，轉換為產品本身高規格的性能及相關配件：如操作系統、屏幕、5G、配件、圖像等關鍵詞增長明顯，可見他們不再追求一味價格而更追求品質及視覺上的最佳體驗。

從數據和趨勢中可以看出，DTC的銷售模式和硬件高端化的增長最為明顯。消費者對于筆記本的訴求從"實用"變為了"體驗"；從"經濟實惠"變成了"品質至上"。廠商也不再一味追求降低成本和降價折扣，而是更多的從品牌建設和DTC的營銷模式等方面跟消費者建立更直接、有效的溝通。對于消費者來說，來自官方的信息能夠帶來足夠的安全感，讓他們堅信自己的選擇。

耳機在2021年的搜索量年同比增長約25%。相較2019年和2020年呈現出巨大的市場潛力。與筆記本電腦相得益彰，耳機的搜索趨勢也同樣更加注重產品本身的特性，例如"立體(3D)"、"無線(wireless)"和"最好的(best)"等能夠給用戶帶來更高品質體驗的關鍵詞。而呈下降趨勢的詞匯例如"便宜的(cheap)"和"假貨(fake)"等：消費者期待著高品質和高性能的產品而不是僅僅注重價格。

隨著生活節奏和辦公效率的加快，人們對碎片化時間的利用愈發重要。人們對手機的需求不僅僅是簡單的通訊和娛樂工具，而更多的則是實現隨時隨地移動化辦公的生產力工具。數據顯示，截至今年4月，智能手機的需求量同比高于2019和2020年。擁有一部性能強大的智能手機已成為人們生活和辦公的必需,智能手機在未來還將具有巨大的市場空間。

根據Google Trends趨勢，我們可以預測到下半年手機類別最大的窗口期是歐美的黑五（黑色星期五)和網一(網絡星期一)和東南亞的雙11。

智能手機品類消費者關注點

趨勢①：不僅僅是性價比

從今年的數據可以看到，消費者們不再只專注于折扣和性價比，而是開始更多的關心手機的科技含量、品牌和性能等要素。

趨勢②：產品力，高科技

數據顯示，搜索"智能手機"時搭配的關鍵字中，"便宜"和"價格"等搜索組合持續走低，而對于"5G、大屏、3D掃描、Al助手"等提升產品功能的新科技產品的興趣度上升迅速，相關關鍵字熱度明顯提升。

趨勢③：體驗為王

為了找到最符合自己的個性選擇，消費者愿意花費更多的時間去在線體驗和測評產品。如在購買前會選擇將YouTube作為產品評測的重要一站。消費者在購物季前的就已經做好了對心儀設備的評測和比對，先比較再下單已成為消費者線上購物的習慣。

智能穿戴市場是近幾年電子消費市場新的增速點，并且隨著人們消費升級和健康理念的轉變,在未來的增長趨勢將非?？善?。

大多廠商會選擇在秋季發布智能設備新產品，加之購物節日集中在年底。使得智能設備的需求比其他電子產品更容易在節慶期間爆發，且持續熱度能貫穿整個11-12月。

智能手表消費者關注點

趨勢①：看重性價比，不奢求折扣力度

雖然消費者在購物季前會尋找智能手表中的性價比之選，但相比起去年，價格和折扣力度的訴求有所下降。越來越多的人們認識到智能手表的實用性，開始越來越重視它的品質和性能。

趨勢②：幫消費者打開視野

值得一提的是，盡管智能穿戴設備上升趨勢明顯，但消費者這類產品還不太了解。類似于“什么是smart watch“、“為什么用smart watch”和“smart watch使用教程”的相關搜索量也伴隨著購物季的熱度上漲。對于商家而言，這是—個樹立品牌和制定標準的好時機。

趨勢③：外觀功能，內外兼修

人們在選擇智能穿戴設備時，第一追求的往往是與個性化相關。而除了設備本身的性能之外，外觀設計也成為非常重要的因素。從這一點可以看出，智能穿戴設備不僅有電子產品的屬性，還具有時尚搭配的屬性。