作者|Anna 來源|Anna（ID:iAnna666） 轉載請聯系授權（微信ID:iAnna） 為什么網紅營銷有用？ 疫情期間，直播網紅做得風生水起，各種明星網紅紛紛PK帶貨數據。雖然這幾個月也有品牌商紛紛出來抱怨自己踩得坑，但仍可以說中國迎來了網紅之年。 雖然海外的社交媒體玩法，沒有國內那么多花樣，但是作為跨境的寶寶們也在紛紛學習國內玩法，想降緯玩轉海外社交媒體。比如海外直播網紅，現在除了東南亞有一些網紅接受直播之外，還有一些自己公司的員工，全程自己直播開始賣貨。有興趣的賣家們也可以開始嘗試起來。 今天跟大家聊聊網紅營銷為什么有用的底層邏輯，網紅營銷成為大勢所趨的勢，這其實就是馬太效應的表現。 什么是馬太效應？ 當我們在網站上購買產品的時候，心里總是偏向銷量高的賣家，很多賣的好的產品會不斷增加銷量，而賣得不好的產品會逐漸的消退下去。占有人才越多的地方，對人才越有吸引力，人才越來越多，反過來對人才沒吸引力的地方，人才越來越稀缺。研究成果越多的人往往越有名，有名的人成果越多，最后就產生了學術權威。這一步領先，步步領先，多的越多，少的越少，強者越強，弱者越弱，贏家通知的現象就是馬太效應。? 近些年，KOL營銷漸漸成為了國內各大企業營銷中的關鍵環節之一，KOL營銷重點會放在有影響力的人群，對潛在買家有影響的個人。我們可以看看KOL營銷的一些具體數據。? 01 社交媒體平臺用戶和使用頻率 02 平均每天在社交媒體上花費的時間數據 03 產品是基于什么的情況下被購買的? 之前我們講過了網紅營銷如何通過粉絲進行變現的，現在我們再來看看我們產品是基于什么的情況下被購買的呢？? 據研究表明，直接購買的消費者占50%，經過推薦購買的消費者站70%，通過品牌營銷帶來的消費者占90%，通過單一的搜索購買的群體占25% 品牌和推薦達到購買的效果，這兩項主要發生的人群KOL。做好KOL營銷，通過KOL的能力和影響力可以讓產品快速鋪貨，產生購買行為。? MarketingHub研究數據顯示，過去一年，在歐美地區，有70％青少年表示：比起明星，他們更信賴網紅；60%的消費者更愿意接受網紅的購買建議；92％的消費者相信社媒上的其他用戶建議或者網紅的推薦，而不是品牌廣告；40％的用戶表示：他們之所以購買一款產品，是因為看到社媒上其他用戶在使用；72％的消費者如果看到網紅的推薦，會更信任此品牌，調查表明各品牌在網紅營銷中，投入的每1美元可以產生6.5美元銷售。 傳統的廣告模式已經不適用于迅速擴大知名度和海外影響力。而利用好網絡營銷的馬太效應才是大勢所趨。而網紅營銷，也將成為你的秘密武器。 為什么KOL營銷是馬太效應呢？ 網紅營銷只對企業重要嗎？ 掃描二維碼?關注我們 微信號 :?iAnna666 新浪微博：@Anna網紅營銷
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