●??●??●? AR 技術為品牌開辟了一片新的營銷陣地，讓他們能夠以各種直擊感官的全新方式打動消費者。 為了探索這項新興媒體手段蘊藏的更多可能，Meta 為前沿創意公司和高階技術 AR 創作者搭建了合作的平臺。 在“AR 試煉場”問答系列專欄中，Meta Foresight 對話我們的創意合作伙伴，暢談 AR 世界中的創意構建方式及其與創作者的合作經歷。 說起與創作者合作為多家品牌打造增強現實 (AR) 體驗的經歷，VaynerX 平臺經理 Kenneth Cousins 對其超乎想象的創作速度驚嘆不已。在短短幾周時間里，他們就完成了從概念構思到付諸實踐的整個過程，與傳統廣告相比，制作周期縮短了數倍。 在 VaynerX 這樣一家全球創意媒體公司，Cousins 的工作就是要快速幫助客戶突破技術界限，引領他們走在科技前沿。雖然已經習慣于科技的快速發展，但是全新 AR 體驗仍令他大受震撼，一方面是因為能夠如此快速生動地呈現，另一方面是因為其成本遠遠低于平常的視頻制作。 近日，Meta Foresight 與 Cousins 圍繞這次合作展開了對話。此次合作是基于 Meta 的一項創意合作計劃——旨在為前沿創意公司和高階技術 AR 創作者之間搭建起合作的平臺。 Cousins 與我們暢聊了 AR 技術值得品牌關注的原因、與創作者合作開發 AR 體驗的感受，以及對 AR 技術未來的展望。 為 Scotts Miracle-Gro 量身定制的“You Grow You”是一款實景 AR 特效，其中呈現了三座升級再造花園，倡導人們走向戶外，培育澆灌新的生命。 為什么 AR 正在成為品牌呈現內容的重要工具？ Kenneth Cousins：哪里有關注度，創意和想法就要投向哪里。許多人都對 Web3 充滿了好奇，尤其是元宇宙。他們想去了解它，以及其中包含的所有元素。包括 Meta 在內的眾多平臺都已經開始應用 AR 技術去探索更多可能，為品牌和消費者呈現了各種能夠參與其中的互動體驗。 這項技術現在有廣闊的發揮空間，而且還不斷有更多創新的東西涌現出來。每天它都在擴充新的功能，而且鑒于它的發展速度，AR 技術無疑值得密切關注。 加入 Meta 助力廣告公司與 AR 創作者合作的計劃后，VaynerX 參與了哪些制作？ Kenneth Cousins：我們把這次機會推薦給了多家品牌，包括 Aerie 和 Scotts Miracle-Gro。匯總了各品牌的營銷訴求之后，我們就能去匹配此前有過 Spark AR 創作經歷的創作者和制作公司。 每一種 AR 體驗都生動有趣，各具特色。為 Scotts 制作的 AR 體驗涵蓋的內容非常全面，效果非常理想。通過與來自 Flamingo Filter 的 AR 創作者 Vincent Trastour 合作——他能夠制作出栩栩如生的虛擬植物，團隊打造了三座不同的升級再造花園，倡導人們走向戶外，培育澆灌新的生命。幾座花園都是真實場景的微縮模型，不僅有生機盎然的動態效果，也能聽到自然世界靜謐祥和的聲響。其中最大的亮點是花園空間可以任意縮小和放大，你能清晰地看到里面的每一個細節。 它與類似水準的電視廣告相比，在時間周期上有什么不同？ Kenneth Cousins：時間周期成倍縮短——正是這一點讓我對 AR 充滿期待。據我們所知，制作時間大概在 4 到 10 周之間，具體取決于所需的開發工作量。傳統廣告需要投入遠遠更多的時間和資金。 我們發覺，與傳統拖沓的視頻營銷活動相比，在打造沉浸式體驗方面，AR 技術實際上可以更加低本高效。 而且這種生動而簡短的體驗有助于增進互動。 哪種 AR 體驗讓您印象最深？ Kenneth Cousins：手勢追蹤功能真的很酷！Aerie 希望展現品牌社群的風采—讓身材各異的女性素顏、無濾鏡地展示真實的自我。 我們與 AR 創作者 Nadine Kolodziey 和 Alexis Zerafa 合作，為 Aerie Affirmations 活動呈現了這種體驗——通過追蹤用戶揮手的動作，自動顯示每天自我肯定的話語。這簡直太棒了，因為過往我看到的 AR 體驗都是追蹤頭部運動，而不是用戶的手勢，這種方式能夠帶來不一樣的互動。整個體驗非常絲滑和流暢，給人一種很奇幻的感覺。 Aerie Affirmations 用手勢追蹤鼓勵人們分享每日自我肯定的瞬間。 在制作這些 AR 特效時，您認為最大的挑戰是什么？ Kenneth Cousins：我們和品牌方都是第一次試水 AR，這是我們所面臨的一項挑戰。我們需要去了解它的功能，以及與傳統廣告之間的差異。我們需要自學相關的技術知識，明確它能否滿足我們的需求。至于和創意團隊之間的合作，并沒有一份明確的清單告訴我們能做什么、不能做什么，因為整個技術格局依然在快速地發展和變化。 在制作這些 AR 特效的過程中，讓您最受鼓舞的是什么？
Kenneth Cousins：那就要說是這些創作者了。每當我們在想法上對齊，整個房間都仿佛都亮起來了。我們會覺得：“哇，他們懂了！他們之前做過，這對他們來說肯定沒問題。” 與創作者合作能夠碰撞出協同效應，因為他們懷著好奇心，又有共情能力，而且渴望嘗試新鮮事物。這是我跟創作者合作的時候最有意思的體驗，每次看到他們能領會我們的想法，然后去優化創意，都讓人覺得非常振奮。 您覺得哪些經驗可以應用于未來的 AR 制作？ Kenneth Cousins：我對現在做的這些東西有了更清晰的認知，我覺得從最初階段就將 AR 的功能和價值納入創意方案具有重要意義。 因為新鮮事物往往會在混亂中被遺忘和忽視。明確它的優勢所在能在很大程度上幫助策略人員和品牌團隊就 AR 之于整個廣告營銷的意義形成統一的認識。 就目前而言，我覺得 AR 技術沒有得到應有的關注，所以盡早宣傳它的重要價值將有助于這項技術快速大規模推廣。 關于 AR 的未來您有什么期待？ Kenneth Cousins：我認為，AR 定會用于更全方位的感官體驗中，并且會得到更大規模的運用。但即使是我們今天使用的這些 AR 體驗也呈現出了科幻技術般的震撼感。 這些體驗告訴我們，元宇宙其實離我們并不遙遠，并不是幾十年以后才能實現的縹緲未來。現在每個星期都有新的東西讓我驚嘆：“哇！真沒想到這樣也可以。” 長按掃碼參加 【Meta 海外營銷秘笈?】小程序 免費課程 出海洞察，營銷工具，獨家活動 從電商、應用到游戲行業， 優質內容，一網打盡！
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