廣告產(chǎn)品指南 低成本、高轉(zhuǎn)化的廣告到底怎么做？有哪些你還不知道的廣告產(chǎn)品？飛書深諾推出廣告產(chǎn)品指南系列文章，讓你快人一步，歡迎關(guān)注，收看廣告產(chǎn)品指南系列內(nèi)容。 2023 年齋月（3 月 22 日 - 4 月 20 日）即將到來(lái)，2022 年齋月期間，中東和北非地區(qū)的在線消費(fèi)額為 62 億美元，較 2021 年增長(zhǎng)了 39%。外媒預(yù)測(cè)，2023年中東地區(qū)的齋月在線交易額將會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)，對(duì)于跨境賣家而言，了解中東齋月節(jié)的消費(fèi)趨勢(shì)、進(jìn)行合理有效的營(yíng)銷，才能抓住這一商機(jī)。 Snapchat 作為近年中東地區(qū)下載增速最快的社交應(yīng)用之一，在中東月活躍用戶超過7000 萬(wàn)，在13-34 歲人群中的滲透率最高達(dá)90%。為了讓出海品牌把握中東旺季紅利，飛書深諾王牌優(yōu)化團(tuán)隊(duì)手把手教賣家把Snapchat動(dòng)態(tài)廣告貫穿進(jìn)齋月投放之旅。文章末尾還有齋月爆款清單和飛書深諾原創(chuàng)投放素材模板福利領(lǐng)取，如果想提升廣告投放ROI，歡迎點(diǎn)擊閱讀原文聯(lián)系我們。
什么是Snapchat DPA？ Snapchat DPA（Dynamic Product Ad） 廣告，又稱動(dòng)態(tài)廣告，是一種為廣告主提供個(gè)性化廣告的簡(jiǎn)單方式。通過利用目錄、Snap Pixel 或第三方合作伙伴，Snapchat 廣告平臺(tái)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)創(chuàng)建廣告，同時(shí)針對(duì)廣告主的不同業(yè)務(wù)需求進(jìn)行智能優(yōu)化。 不論是網(wǎng)頁(yè)還是APP，都可以通過使用動(dòng)態(tài)廣告，提升廣告投放的效率；配合使用多樣的動(dòng)態(tài)廣告產(chǎn)品，從而提升成效數(shù)據(jù)。目前Snapchat動(dòng)態(tài)廣告已為各個(gè)行業(yè)廣告主，獲得不同程度上成效數(shù)據(jù)的提升。
本文將從廣告業(yè)務(wù)目標(biāo)，Snapchat動(dòng)態(tài)廣告創(chuàng)建以及廣告創(chuàng)意三個(gè)方面，為大家詳細(xì)介紹。
?廣告業(yè)務(wù)目標(biāo)
動(dòng)態(tài)廣告以兩種不同的方式幫助吸引用戶：
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再營(yíng)銷業(yè)務(wù)目標(biāo)（Re-targeting）：根據(jù)snapchatter過往在網(wǎng)站或是 APP的行為，針對(duì)性的展示廣告主目錄中的產(chǎn)品，通過對(duì)這些產(chǎn)品的再次曝光實(shí)現(xiàn)再營(yíng)銷目標(biāo)
尋找潛在用戶業(yè)務(wù)目標(biāo)（Prospecting）：在 Snapchat 上撒下更大的網(wǎng)，通過直接從廣告主產(chǎn)品目錄構(gòu)建的相關(guān)產(chǎn)品向潛在客戶提供服務(wù)來(lái)尋找他們。
? Snapchat 動(dòng)態(tài)廣告創(chuàng)建
投前準(zhǔn)備：
上傳目錄：動(dòng)態(tài)廣告是實(shí)時(shí)從您的產(chǎn)品目錄提要中提取的，所以需要先對(duì)產(chǎn)品目錄進(jìn)行上傳，手動(dòng)上傳或 Feed 鏈接同步上傳您的產(chǎn)品目錄。
數(shù)據(jù)追蹤設(shè)置：網(wǎng)頁(yè)廣告主需要安裝 Snap Pixel；應(yīng)用商廣告主需要與 Snap 的移動(dòng)測(cè)量合作伙伴（MMP）之一合作進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)跟蹤
廣告搭建：
Campaign 層級(jí)>選擇 catalog 廣告目標(biāo)> 打開Dynamic Ad按鈕>選擇要投放的 catalog
Ad Set層級(jí)>選擇投放的product set（product set 可通過 feed 標(biāo)簽進(jìn)行自定義）>選擇業(yè)務(wù)目標(biāo)（尋找潛在客戶 or 再營(yíng)銷）>基礎(chǔ)廣告設(shè)置（國(guó)家，年齡性別，設(shè)備類型，優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)等）
Ad 層級(jí)>選擇動(dòng)態(tài)廣告形式（廣告模板，創(chuàng)意化工具等）>廣告文案>添加落地頁(yè)，商店頁(yè)信息>發(fā)布廣告
Snapchat 動(dòng)態(tài)廣告的特點(diǎn)
Snapchat 動(dòng)態(tài)廣告最大的特色是，充分實(shí)現(xiàn)廣告主對(duì)素材的定制化需求，通過使用 template 和 creative tool豐富素材創(chuàng)意，使你的動(dòng)態(tài)廣告脫穎而出，最終增加用戶點(diǎn)擊率，提升轉(zhuǎn)化！
? Snapchat 動(dòng)態(tài)廣告創(chuàng)意
廣告形式
目前 Snapchat
DPA 廣告支持三種廣告形式：
Snap Ad: Topsnap（單圖）素材，動(dòng)態(tài)展示目錄中的產(chǎn)品
lCollection Ads:? Topsnap+底部動(dòng)態(tài)展示 4 個(gè)目錄中的產(chǎn)品
lStory Ads: Background（背景圖）+以 Topsnap的形式動(dòng)態(tài)展示 1-20 個(gè)目錄產(chǎn)品
其中Story Ads和 Collection Ads，廣告展示的特殊性，在 Topsnap也會(huì)有選擇：
使用目錄中的產(chǎn)品自動(dòng)展示（左）
上傳固定的Topsnap進(jìn)行展示（右）
除了廣告形式的選擇，Snapchat DPA 廣告在素材上的玩法也是多種多樣：
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Template Type & Template Field (模版類型和展示信息)：
通過預(yù)覽不同的DPA 素材展示，找到符合自己產(chǎn)品的DPA 模板，除此之外還可以選擇希望展示的文案信息，例如：
品牌名稱，價(jià)格，產(chǎn)品描述等，或是自行添加自定義標(biāo)簽
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Creative Tool –Overlay 覆蓋層創(chuàng)意
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在Creative Tools設(shè)置圖片覆蓋層，邊框覆蓋層和文字覆蓋層，使得商品圖片展示更生動(dòng)，或適應(yīng)不同的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)
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Image Overlay（圖片覆蓋層）：
上傳自定義圖片，圖片會(huì)出現(xiàn)在每一個(gè)展示的產(chǎn)品素材中，著重展示
如 ASOS 利用折扣圖片圖層，將首單優(yōu)惠信息展示在每一個(gè)產(chǎn)品上
Text Overlay（文案覆蓋層）：對(duì)目錄中的產(chǎn)品，自動(dòng)展示價(jià)格信息：原價(jià)商品原價(jià)展示，打折商品通過劃線價(jià)格，折后價(jià)格，折扣百分比三種形式自動(dòng)展示
如 NIKE目錄中的一款打折背包，左上角使用了圓形劃線價(jià)格展示的文案圖層
Frame Overlay（邊框圖層）：通過上傳邊框，增加素材豐富度，提升用戶體驗(yàn)；邊框圖層多用于配合節(jié)日營(yíng)銷
如 KOHL‘S在圣誕節(jié)，通過使用圣誕節(jié)送禮物的邊框圖層，增加營(yíng)銷氛圍，豐富素材
? 福利領(lǐng)取
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