投Snapchat開不開SKAN優化？

開不開SAKN需要測試，優化回收的話開SKAN比較好。

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不知道還有多少小伙伴有進行Snapchat iOS投放，有沒有測試過開SKAN和不開SKAN的情況下哪種效果更好呢？

如果你正在Snapchat上做投放，尤其是在iOS端，關于是否開SKAN的問題，其實背后涉及的是數據準確性和優化策略之間的博弈。

需要注意的一點是，不止一個小伙伴有關注到，開啟SKAN以后點擊率會比不開啟的時候要高很多。咨詢過官方，這其中的主要原因是因為開啟SKAN后，Snapchat調用蘋果原生彈窗組件（ATT授權彈窗），在觸發彈窗的瞬間會被系統記錄為一次“點擊”，這就導致開啟SKAN的廣告點擊率（CTR）普遍虛高（?10%-15%），相當于未開啟時真實CTR（0.8%-1%）的?10倍左右；如果要計算實際素材點擊率的話，建議以沒有開SKAN的點擊率為廣告平臺的真實點擊率作為參考。

另外開不開有沒有本質流量的區別呢？這個也一并討論過，兩個方式的流量本質上是一樣的，但是廣告系列后續的流量優化參考依據會發生變化，沒有開SKAN的話，會主要以Snapchat的自歸因數據來進行優化，開了SKAN會參考MMP的進行優化。

從多數廣告主測試的結果來看，開SKAN的優勢在于轉化歸因更完整，尤其對未授權ATT的用戶，SKAN能捕捉廣告系列的延遲轉化，單價也會相對便宜一點；不開SKAN的情況下，依賴Snap自歸因（CAPI），僅能統計授權ATT用戶，數據的實時性得到了保障，同時也低估了實際轉化量。

如果是長周期產品，更傾向于犧牲短期的數據更新來獲得更多長線周期的優化；如果是短線產品，非常看重短期數據效果，則可以考慮優先不開SKAN進行實時優化。具體是否開啟可以測試后再決定，因為也有遇到過不開反而長線回收效果更好的時候，一切還是根據產品實際的測試情況來比較適合。

后續官方更新中會有2種優化選擇，第一種是主要是以SKAN數據為廣告主要優化依據，第二種以MMP數據進行優化但是也會上報SKAN報表，之前沒有開SKAN的將會逐步切換到這種方式進行優化。兩種都有數據顯示，優化的數據依據不一樣。建議短期沖量可以考慮用MMP實時數據，長期ROI用SKAN進行回收優化，具體可以根據產品數據情況和優化指標進行對比測試。