/ Snapchat近期升級了應用廣告投放功能，其中最感興趣的是新增了一個版位。這個版位通過Sponsor Snap觸達用戶，非常的原生，結合Profile曝光 + 視頻廣告 + 聊天互動，顯著提升用戶參與度和安裝轉化率，據說是一個高轉化潛力的流量池。 1.廣告通常會出現在聊天窗口，通常是前五的位置； （本文內所有圖片來源：https://forbusiness.snapchat.com/） 2.用戶點擊以后會進入到全屏視頻廣告創意中，視頻下方也會出現CTA提醒用戶進行下載或者其他進一步行為； 3. 在廣告創意播放完畢后 ，用戶如果對安裝或者其他轉化無興趣，可以返回聊天頁面。 4. 如果用戶返回后后點擊的頭像，也會進入主頁profile，進一步看到主頁中的更多視頻和信息。 配置要求也不難，要求廣告主配置Profile Page即可，并可選配置自動回復消息。 1. 必須配置：Profile Page（品牌主頁） 由于用戶點擊聊天窗口中的Sponsor Snap后，會先看到廣告主的Profile Page（包含品牌介紹、網站鏈接、CTA按鈕等），盡量選擇正式度較高的內容增強品牌信任感，提高用戶進一步點擊廣告的意愿。 主頁中，除了清晰的品牌表示和核心賣點視頻之外，也可以考慮添加跳轉鏈接進一步引導用戶轉化。 2. 可選配置：自動回復（Auto-Reply） 如果用戶點擊廣告后退出，再次點擊時會觸發自動回復消息，這里的自動回復消息可以自定義文案，比較適合用來挽回跳出用戶或者引起用戶的進一步興趣。 具體設置的時候可以考慮強調品牌優勢或者限時優惠等，比如設置折扣短文案+強CTA，也可以考慮增加一些表情符號或者常見問候語來增強吸引力。 1. 廣告展示邏輯 用戶進入Snapchat聊天列表 → 在前5個位置看到Sponsor Snap（標記為“Sponsored”）。 首次點擊 → 進入全屏展示品牌全屏廣告（附帶CTA按鈕）→ 用戶點擊視頻廣告 → 跳轉至落地頁（如App Store）。 若用戶退出后再次點擊 → 觸發自動回復消息（可配置挽回話術）。 2. 對比常規廣告的優勢 新的流量池在聊天列表中展現（通常是對話框前五），用戶留意到的概率會更好，而且用戶從Profile-視頻-落地頁，有一個過程，深度互動有利于提高品牌認知，且轉化相對會更加精準。 1. 素材優化：視頻廣告是關鍵 A. 前3秒必須吸引眼球（如動態文字、強視覺沖擊）。 B.長度建議15-25秒，避免過長導致跳出。 C. 加入明確CTA引導。 2. 自動回復話術設計 A. 問候/祝福語+下載即可領取優惠券 + URL B. 獨家福利僅剩最后1小時！點擊安裝 + URL 3. 數據監測重點 在安裝廣告中這個版位是添加profile以后就自動開通了，暫時無法直接衡量分版位效果，目前SC還不支持這類細分數據，可以通過開通前后的整體數據對比來進行一個初步的判斷。 ? Snapchat本身就是一個很容易種草的平臺，未來Snapchat也有可能推出類似于Ins Shop一樣的社交購物功能，直接完成社交+購物的閉環也說不定。這對于電商這類有實體產品的廣告主來說也是值得嘗試的；對于應用安裝類的廣告主來說，新增的版位進行一下拓展，搶占流量紅利也未嘗不可。 --- 關于我： 我是一名從業多年的廣告優化師，也幫助過不少小伙伴成功入職互聯網大廠或解決優化難題。如果你有需要，歡迎來找我聊聊~ 如何找到我？ 點擊公眾號【發消息】-【聯系我】-【合作&咨詢】，我會盡快回復你~ 如果你還有其他想看的， 下拉推薦菜單左側滾動條可查看更多精彩內容↓Snapchat推出新的廣告版位。
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