你好，我是C姐。

從2年前起C姐VIP群，我們就討論過smallrig，一直說寫一篇沒有安排，今天補上

SmallRig作為專注影像設(shè)備配件的品牌，在全球市場站穩(wěn)腳跟，年營收超10億且保持高增長率還是很值得我們學(xué)習(xí)的

除了C姐VIP群討論過的他們在全球各地有攝影團隊，經(jīng)常去各個大學(xué)組織攝影學(xué)習(xí)請KOL過去講課之外，還有哪些打法？

今天C姐帶大家拆解其社媒營銷，無論現(xiàn)在以你的條件是否能做到，先看看別人怎么做的總歸是有一些學(xué)習(xí)啟發(fā)意義的?

核心：不同社媒平臺精準布局，互相搭配

SmallRig根據(jù)不同平臺特性，精準定位目標用戶做了不同的營銷動作

Facebook

SmallRig在Facebook建立了超30000人的用戶社群，涵蓋DreamRig計劃、產(chǎn)品社區(qū)等4個垂類群組：

這里是品牌與用戶深度互動、收集需求的核心陣地，助力構(gòu)建 “用戶 - 產(chǎn)品 - 用戶” 的共創(chuàng)閉環(huán)。

用戶在社群中分享使用場景、提出改進建議，品牌據(jù)此優(yōu)化產(chǎn)品，實現(xiàn)從需求到創(chuàng)新的高效轉(zhuǎn)化。

他們還定期組織線上問答活動，邀請專業(yè)攝影師與用戶交流，同時解答用戶對產(chǎn)品的疑問（類似reddit那種AMA）

Instagram

Instagram是SmallRig提升品牌曝光的重點舞臺。正如之前C姐所說，新銳品牌核心內(nèi)容品宣輸出平臺首選INS。

憑借其視覺表現(xiàn)力，吸引眾多對攝影和視頻設(shè)備感興趣的年輕用戶。

他們這個適用多種環(huán)境變化的 SmallRig x Potato Jet Tribex 液壓碳纖維三腳架套件（說明你的品牌需要有能在社媒強展示的拳頭產(chǎn)品），憑借出色視覺效果收獲大量點贊與關(guān)注，在年輕消費群體中破圈。

而且品牌官方會積極跟用戶互動，評論，私信各種都很活躍。

YouTube

YouTube聚集了眾多專業(yè)攝影師和KOL，SmallRig在YTB主要發(fā)布高端用戶測評視頻。從產(chǎn)品性能深度剖析到實際拍攝效果展示，通過專業(yè)內(nèi)容贏得認可。

合作紅人從400W+粉的導(dǎo)演Drex Lee到僅有 1000+ 粉的科技開箱博主Justin Miller，不同量級覆蓋不同圈層潛在用戶，傳遞產(chǎn)品專業(yè)、多場景等特征。

Tiktok

TikTok上，SmallRig重點面向手機攝影愛好者，尤其是80美金以下的消費級產(chǎn)品。尤其重視以用戶為中心的內(nèi)容創(chuàng)作打法。

結(jié)合實時熱點與深度本地化策略，創(chuàng)作個人分享、創(chuàng)意玩法內(nèi)容。與40W+粉的數(shù)碼測評腰部紅人chidsj 合作，在展示迷你環(huán)形燈產(chǎn)品時，文案生活化 “Right now, i'm just eaten Chipotle.”，借本土流行文化元素吸引觀眾，引發(fā)真實互動，成功建立品牌認知。

在TikTok他們還發(fā)起過 “用 SmallRig 配件拍攝創(chuàng)意短片” 挑戰(zhàn)賽，吸引大量用戶參與。

C姐總結(jié)：INS墻美學(xué)視覺打動年輕消費者，YTB做專業(yè)測評，TK主攻中低客單產(chǎn)品聯(lián)合中腰部真實用戶分享覆蓋潛在用戶，F(xiàn)B做私域群組運營增強粉絲粘性從而提升復(fù)購和轉(zhuǎn)介~～

再溫馨提醒：想依據(jù)各個社媒平臺調(diào)性去針對性調(diào)整內(nèi)容，還是需要不小的內(nèi)容創(chuàng)作團隊的（正如前文說的他們?nèi)蚨加信臄z團隊，這點也是大部分跨境賣家目前的困境之一）

給我們的啟發(fā)：

1 深入研究各社媒平臺用戶特點與自身目標用戶匹配度，集中資源深耕核心平臺，再逐步拓展矩陣。初期聚焦先做好一個平臺好過每個平臺都想要但是都沒做起來。

2 摒棄單純賣貨思維，創(chuàng)作對用戶有用、有趣、能引發(fā)共鳴的內(nèi)容，BGC，PGC與UGC結(jié)合，打造豐富內(nèi)容生態(tài)。

3 把用戶當伙伴，及時回應(yīng)需求，舉辦互動活動，構(gòu)建高粘性品牌社群，讓用戶成為品牌傳播者。

跨境品牌出海社媒營銷任重而道遠，一起加油~~

以上！