近日，全球影響著營銷平臺LTK發布了美國假日季最新購物趨勢預測。該報告揭示了美國消費者基于對通脹的擔憂今年假日季的消費趨勢以及購物行為的變化，為經營美國市場的賣家備戰假日活動提供方向。假日季的活動是一年中最多的，今年因為美國通脹的影響，消費者會對打折促銷活動更加關注，在購買禮物時想方設法的節省開支。根據LTK研究報告顯示，70%的假日購物者正在尋求更多優惠和促銷活動，以幫助他們省錢。
與此同時，消費者還希望通過提早購物來省錢。近一半（47%）的消費者計劃在9月至10月中旬期間開始購買禮物，36%的人表示他們今年計劃比去年更早購物。?
調查顯示，絕大多數消費者（96%）計劃在網上進行購物。并且，超過一半（53%）的人表示他們計劃在網上進行大部分的購物。在即將到來的購物季有86%的消費者計劃通過手機購物，近一半的千禧一代計劃大部分購物都在手機上進行。?
隨著越來越多的人轉向網上購物，網紅對消費者的影響力是名人推薦的四倍，并且排名也高于在社交媒體上投放的廣告。消費者傾向于看網紅在社交平臺上的分享而不是自己挑選商品。根據數據顯示，72%的消費者表示他們的購物源于社交媒體，這一比例在千禧一代占據81%、Z世代中占據83%，比重更高。網紅還會與品牌聯合在假日期間推動店內客流量，45%的千禧一代和42%的Z世代會根據其推薦在店內購物。目前，美國消費者對于通貨膨脹的擔憂持續存在，為了節省開支，消費者正在改變他們的假日購物計劃。根據這項研究，超過一半的購物者打算在2022年期間花費與去年相同金額或更多。今年，購物者將服裝以及配飾（26%）視為禮物的首選，而其他禮物如糖果/食品（24%）、玩具（23%）和電子產品（21%）比重都在其之下。雖然在假日季里，送給朋友和家人的禮物仍然很重要，但是“悅己”消費也正在增長。經歷了緊張的一年后，消費者開始關注自我保健產品以及家居環境，61%的消費者預計在今年假日季為自己和家里花費更多。當談到為自己購買的東西時，自我保健禮物位居首位。購物者將美容/個人護理用品（32%）排在首位，其次是電子產品、糖果和啤酒、葡萄酒等。同樣，消費者也在為其假期季的朋友和家人聚會做準備。根據數據顯示，消費者在這個假期購買的房屋中的主要類別是蠟燭、裝飾品和電子產品。很明顯，假日季正在升溫。?
今年的美國購物季來的總是比往年更早一些，消費者已經開始提前做出購物規劃，出海商家更是應該縷清思路、先行一步。愛競今天為出海商家提出幾個備戰小貼士，希望以此助力商家做足準備,增效提量,打一場漂亮的營銷勝仗!雖然目前大多數美國消費者對通脹的擔心導致其整體購買力下降，但是據LTK調查顯示，Z世代和千禧一代受通貨膨脹的影響最小，且他們熱愛網紅經濟。針對美國市場的跨境賣家可以根據Z世代和千禧一代的消費特性，售賣與其消費行為相符的產品，提高產品銷量。大部分的消費者今年在9月、10月中旬就已經開始為購物季做準備，跨境商家的營銷活動要開始準備了；對于網紅博主而言，他們在假日季之前要做許多前期準備工作。對于品牌來說，從前期溝通到中期執行，甚至寄產品給博主也往往需要花費數周的時間，所以品牌要提早借助平臺鎖定合適與心儀的博主進行溝通與合作。
?內容是第一生產力，品牌要確保輸出更具吸引力和創意的內容，并且在營銷活動期間保持高質量與高頻度的品牌露出。對于新品牌而言，更需要多位博主在不同渠道持續輸出，借此不斷強化品牌曝光并與消費者建立信任關系，這樣才能有效將“博主粉絲”轉化為“品牌消費者”。雖然受通脹影響美國消費者的購物計劃有所調整，但他們更傾向于購買折扣商品而不是直接削減用度。因此美國市場的跨境賣家只要抓住機會，做好營銷活動，仍然能夠抓住年底的尾巴，提效增量。當然，如果您在海外營銷以及廣告投放優化上有任何問題，歡迎隨時咨詢愛競lovead為您服務，我們將為您介紹市場行情，根據您的產品特性制定個性化推廣方案。免責聲明：文中圖片及數據信息均來源于網絡，如有侵權，請聯系刪除。
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