昨天收到Shopify發(fā)布的《2023商業(yè)趨勢報告》，快速瀏覽了一遍，也沒什么新鮮東西。不過有些數(shù)據(jù)第一次看到，還是挺有意思的。我用DeepL翻譯了一下報告，需要中文版的可以到文章最后獲取。

普通人對通貨膨脹的擔(dān)憂比冠狀病毒高208%，冠狀病毒在全球擔(dān)憂的名單中已經(jīng)下降，而通貨膨脹卻上升到了首位。對物價上漲的擔(dān)憂在2023年也不可能消失。

國外快我們幾步，大部分地區(qū)已經(jīng)官宣疫情結(jié)束，目前大家擔(dān)心的首要問題，是通貨膨脹，而非疫情問題了。全球都不太好過，大家都在緊衣縮食。大環(huán)境不太好，這點(diǎn)對我們做電商的不太有利。

世界貿(mào)易組織（WTO）估計(jì)2022年的商品貿(mào)易額增長為3.5%，低于之前預(yù)測的4.7%。世貿(mào)組織預(yù)計(jì)2023年的貿(mào)易額增長將降至1.0%， 經(jīng)濟(jì)的不確定性和價格的上漲導(dǎo)致買家減少消費(fèi)。2022年，超過40%的購物者在雜貨店轉(zhuǎn)而購買價格較低的自有品牌。根據(jù)對全球Shopify Plus商家的調(diào)查， 35%的商家看到平均購物車規(guī)模縮減， 50%的商家看到網(wǎng)站流量減少， 轉(zhuǎn)換率降低。

Shopify的數(shù)據(jù)還是比較直觀的，經(jīng)歷了疫情期間的流量暴漲，2022年流量開始回落，再加上越來越嚴(yán)重的通貨膨脹，2023年的消費(fèi)形勢也不容樂觀。

Doe Lashes是一個位于加州的日常睫毛品牌，根據(jù)首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人Jason Wong的說法， "他們的品牌建立在創(chuàng)作者的背上"。當(dāng)該公司在2019年以500美元成立時，他們將自己的產(chǎn)品贈送給紅人，以便在幾乎沒有成本的情況下盡可能多地接觸到人們。今天，他們在TikTok上擁有3600萬標(biāo)簽瀏覽量的關(guān)注，他們的業(yè)務(wù)也成倍增長， 60%的收入來自自然社交流量和紅人。起初是兩個社交媒體營銷人員在多個工具中手動管理其影響者關(guān)系的項(xiàng)目現(xiàn)在，他們已經(jīng)通過Shopify Collabs實(shí)現(xiàn)了許多流程的自動化。

信息流廣告效果變差，很多廣告主開始轉(zhuǎn)向紅人營銷，紅人們的價格也是水漲船高。發(fā)動用戶產(chǎn)生UGC內(nèi)容，會是很多廣告主以后的重要功課。Doe Lashes 60%的收入來自自然社交流量和紅人，可以參考一下他們的內(nèi)容生產(chǎn)案例。

社交媒體正在接管商業(yè)。Z世代現(xiàn)在使用社交媒體來研究品牌，比他們使用搜索引擎還要頻繁。其他人群也不甘落后。社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為全球消費(fèi)者用來搜索購買產(chǎn)品的第二大方法。eMarketer估計(jì)， 僅美國的社交商務(wù)銷售額在2023年將是2020年的兩倍，超過560億美元。1全球銷售額將在2023年遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過萬億美元大關(guān)，到2025年突破2萬億美元。

未來已來。興趣電商不是應(yīng)不應(yīng)該考慮的渠道，而是必須要做的渠道了。國內(nèi)有多少人已經(jīng)習(xí)慣把抖音和微信當(dāng)搜索引擎了？國外也一樣，TikTok也必將成為Z時代的主要搜索引擎，再不布局真就晚了。

通篇看下來，給我的感受就是，2023年，得在TikTok上發(fā)力了。其他都是些老生常談的話題，沒什么亮點(diǎn)。

報告開篇提到的“意料之外會是新常態(tài)”。“商業(yè)中唯一不變的就是變化，而前進(jìn)的唯一途徑就是去適應(yīng)。” 這點(diǎn)說地很對，學(xué)習(xí)、適應(yīng)，才能跟上時代，守著熟悉的一畝三分地，注定無法有大的突破。

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