分析內(nèi)容差異

很多數(shù)據(jù)分析工具上都有分析內(nèi)容差異的功能，可能不同工具上的應(yīng)用名稱會(huì)存在些許不同。

其工作的原理就是分析你的內(nèi)容與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的內(nèi)容，然后研究排名關(guān)鍵詞的信息差異。

比如你的內(nèi)容 A 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的內(nèi)容 B 都是為了某一個(gè)特定的話題而輸出的，但是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的內(nèi)容 B 無論是在出詞量上，還是在出詞關(guān)鍵詞的排名上，都要優(yōu)于你的內(nèi)容。

那此時(shí)就可以好好分析下，造成這種現(xiàn)狀的原因是什么。

這里分為兩種三種基本情況，你的整體實(shí)力比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手弱，你的整體實(shí)力與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手旗鼓相當(dāng)，你的整體實(shí)力比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)但在這個(gè)話題上競(jìng)爭(zhēng)不過他。

第一種情況沒什么太多的分析意思，畢竟對(duì)方的權(quán)重、外鏈等都要比你優(yōu)秀。

哪怕人家只是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單輸出了一些很初級(jí)的內(nèi)容，在初期都很可能要比你精心準(zhǔn)備的內(nèi)容更能獲取搜索引擎的青睞。

所以我一般重點(diǎn)研究后面兩種情況，在我們旗鼓相當(dāng)?shù)那闆r下，為什么他的內(nèi)容要比我的好。

先簡(jiǎn)單用數(shù)據(jù)工具將兩篇內(nèi)容的基礎(chǔ)信息全部整理出來，好方便后面我們做進(jìn)一步的數(shù)據(jù)對(duì)比。

同時(shí)我會(huì)找出這個(gè)話題下排名前三位的文章（排除掉那些頂級(jí)大站的結(jié)果），將其作為對(duì)照。

用固定的套路將這些文章的自然數(shù)據(jù)整理出來，比如目錄結(jié)構(gòu)、圖片視頻情況，數(shù)據(jù)引用信息，等等。

等這些文章的基礎(chǔ)信息過完之后，心里自然就會(huì)對(duì)這幾篇文章的優(yōu)劣勢(shì)有個(gè)底了。畢竟在過這些信息的過程中，我們肯定會(huì)讀上幾遍的（最好用文字記錄下各自的優(yōu)劣勢(shì)）。

剩下就是文章關(guān)鍵詞的對(duì)比了。

比如這一個(gè)系列的關(guān)鍵詞，有在對(duì)方的文章中出出來但是我的文章沒有，那就去搞明白為什么會(huì)存在這種差異。

這種工作沒有一定的標(biāo)準(zhǔn)且非常主觀，但是很有必要去分析其中的原因，畢竟后續(xù)我們要做內(nèi)容更新。

而且我們做完前面的文章數(shù)據(jù)整理工作，對(duì)彼此的內(nèi)容都有了一定了解之后，基本能定位到原因。

我過去碰到過一個(gè)案例，就是因?yàn)閷?duì)方在文章里引用了部分外部權(quán)威數(shù)據(jù)并對(duì)這部分?jǐn)?shù)據(jù)做了詳細(xì)說明，單單就做了這個(gè)點(diǎn)（當(dāng)然對(duì)方做的很優(yōu)秀），其數(shù)據(jù)表現(xiàn)就要比我們的內(nèi)容強(qiáng)很多。

分析的過程很枯燥，做完之后我們就需要去做內(nèi)容更新、去做內(nèi)容上的增強(qiáng)了。

比如文章中的數(shù)據(jù)有沒有過時(shí)，或者有沒有更權(quán)威的數(shù)據(jù)來佐證文章中的觀點(diǎn)；比如觀點(diǎn)是否偏頗，或者有沒有更新穎的角度去進(jìn)行闡述；再比如媒體素材這塊有沒有更好的選擇，等等。

把這些點(diǎn)一個(gè)一個(gè)列出來，然后去收集素材，剩下就是內(nèi)容的加工與更新了。

其實(shí)我現(xiàn)在覺得這種分析內(nèi)容差異并對(duì)其進(jìn)行更新，要比單純的寫新內(nèi)容有價(jià)值一些。因?yàn)檫@些等待更新的內(nèi)容，至少已經(jīng)被搜索引擎認(rèn)可了，現(xiàn)在只是因?yàn)橛腥毕輰?dǎo)致數(shù)據(jù)表現(xiàn)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差。

那干脆好好花時(shí)間去研究下到底是為什么，然后將漏洞補(bǔ)上。