很多數(shù)據(jù)分析工具上都有分析內(nèi)容差異的功能，可能不同工具上的應(yīng)用名稱會存在些許不同。

其工作的原理就是分析你的內(nèi)容與競爭對手的內(nèi)容，然后研究排名關(guān)鍵詞的信息差異。

比如你的內(nèi)容 A 與競爭對手的內(nèi)容 B 都是為了某一個特定的話題而輸出的，但是競爭對手的內(nèi)容 B 無論是在出詞量上，還是在出詞關(guān)鍵詞的排名上，都要優(yōu)于你的內(nèi)容。

那此時就可以好好分析下，造成這種現(xiàn)狀的原因是什么。

這里分為兩種三種基本情況，你的整體實力比競爭對手弱，你的整體實力與競爭對手旗鼓相當(dāng)，你的整體實力比競爭對手強但在這個話題上競爭不過他。

第一種情況沒什么太多的分析意思，畢竟對方的權(quán)重、外鏈等都要比你優(yōu)秀。

哪怕人家只是簡簡單輸出了一些很初級的內(nèi)容，在初期都很可能要比你精心準(zhǔn)備的內(nèi)容更能獲取搜索引擎的青睞。

所以我一般重點研究后面兩種情況，在我們旗鼓相當(dāng)?shù)那闆r下，為什么他的內(nèi)容要比我的好。

先簡單用數(shù)據(jù)工具將兩篇內(nèi)容的基礎(chǔ)信息全部整理出來，好方便后面我們做進一步的數(shù)據(jù)對比。

同時我會找出這個話題下排名前三位的文章（排除掉那些頂級大站的結(jié)果），將其作為對照。

用固定的套路將這些文章的自然數(shù)據(jù)整理出來，比如目錄結(jié)構(gòu)、圖片視頻情況，數(shù)據(jù)引用信息，等等。

等這些文章的基礎(chǔ)信息過完之后，心里自然就會對這幾篇文章的優(yōu)劣勢有個底了。畢竟在過這些信息的過程中，我們肯定會讀上幾遍的（最好用文字記錄下各自的優(yōu)劣勢）。

剩下就是文章關(guān)鍵詞的對比了。

比如這一個系列的關(guān)鍵詞，有在對方的文章中出出來但是我的文章沒有，那就去搞明白為什么會存在這種差異。

這種工作沒有一定的標(biāo)準(zhǔn)且非常主觀，但是很有必要去分析其中的原因，畢竟后續(xù)我們要做內(nèi)容更新。

而且我們做完前面的文章數(shù)據(jù)整理工作，對彼此的內(nèi)容都有了一定了解之后，基本能定位到原因。

我過去碰到過一個案例，就是因為對方在文章里引用了部分外部權(quán)威數(shù)據(jù)并對這部分數(shù)據(jù)做了詳細說明，單單就做了這個點（當(dāng)然對方做的很優(yōu)秀），其數(shù)據(jù)表現(xiàn)就要比我們的內(nèi)容強很多。

分析的過程很枯燥，做完之后我們就需要去做內(nèi)容更新、去做內(nèi)容上的增強了。

比如文章中的數(shù)據(jù)有沒有過時，或者有沒有更權(quán)威的數(shù)據(jù)來佐證文章中的觀點；比如觀點是否偏頗，或者有沒有更新穎的角度去進行闡述；再比如媒體素材這塊有沒有更好的選擇，等等。

把這些點一個一個列出來，然后去收集素材，剩下就是內(nèi)容的加工與更新了。

其實我現(xiàn)在覺得這種分析內(nèi)容差異并對其進行更新，要比單純的寫新內(nèi)容有價值一些。因為這些等待更新的內(nèi)容，至少已經(jīng)被搜索引擎認可了，現(xiàn)在只是因為有缺陷導(dǎo)致數(shù)據(jù)表現(xiàn)比競爭對手差。

那干脆好好花時間去研究下到底是為什么，然后將漏洞補上。