短劇 Google投放 方法 + 邪修

官方建議的短劇投放方法只有1種，說是比較符合Google的算法邏輯，具體方法如下：

按照地區/語言，創建1個campaign，之后的新劇，每個劇都再到這個campaign下面創建新的group，可能1個劇1個group，也可以是多個group，Google不建議創建多個系列，其他細節部分，包含跑3.0，包含設置信號人群包等，但是目前看下來人群似乎幫助不大。

Google官方的建議當下，最大的問題就是新劇跑不出來，Google的學習速度太慢，如果新劇只是增加了一個group，保不準這個group跑三天還沒拿到曝光，短劇客戶有新劇的時候基本都爭分奪秒的想要快速推出去獲得最大曝光，先跑出來再去優化roas等。

所以，最近我開始嘗試了一個新的投放：

懟campaign，每次都新建，按照劇維度來新建campaign，之后再新素材追加到這個campaign，分group，甚至直接按照新素材再次創建新的campaign，再通過快速的一些前置行為事件比例（比如加購的比例），CPI等參數提前語言這個group、campaign是否值得長留。

每次新建campaign不符合Google官方的推薦，容易造成大量的campaign空跑，前期廣告學習要耗費大量測試預算，campaign數量太多讓更多預算集中在廣告學習階段。為了解決控制空耗，可以采用的是小預算系列迭代思路，1-2天內判斷campaign不行及時關掉，不斷新建新系列，看到有潛力的系列則適當加快漲預算的節奏。

目前小規模測試這個模式下來，至少新劇階段，有機會讓劇更快曝光出去，如果劇靠譜能快速學出來YouTube估計能讓新增量更多。

至于成本，由于每次新建的campaign，實際上前期都有大量預算給到商店位置，品牌詞等，讓新的campaign的roas看起來沒那么糟糕。不過這個行為其實會影響到同產品的其他campaign（老），老campaign被新campaign搶走商店品牌曝光等，從而roas下降。

后續有更多測試結果，再給大家分享。

匯總近期全部寫過和短劇相關的文章，掃碼閱讀：