投放ROAS 統計口徑差異+數值影響

投放比較關注的一個數據口徑是D0 roas，實際操作過程中有兩個roas的統計口徑。

1, 自然日 ROAS

2, 24H的 ROAS

自然日ROAS統計，一般直接按照廣告產生的消耗在哪一天，對應產生的收入在哪一天，直接相除計算。

1，可能存在用戶消耗在當日，但是實際付費產生到了下一天，比如23.30產生了安裝，但是用戶產生付費大概率會在下一天，那這個用戶消耗的費用則不會產生roas。

2，也存在另一個可能，用戶00：10產生付費，并非來自當天的消耗，而是上一天的消耗，付費到了下一天。

24H的ROAS統計，分廣告平臺的計算和BI的計算，我們這里主要討論的是BI的roas計算，廣告平臺的統計歸因有1天點擊歸因和7天點擊歸因，這個歸因是從點擊廣告開始計算到產生目標轉化行為的時間計算，可能存在用戶在中午12：00產生了廣告點擊，但是在15:00產生了安裝，最后在次日的11:00產生了付費，那么這次付費會計算到廣告平臺的轉化當中，但是通常BI設計里面不會把廣告點擊作為歸因的起點，而是按照安裝時間做為起點，比如前面例子里面提到的15：00，在下一天的15點之前產生的付費都會算到24H的roas里面。

這兩個計算ROAS的方式里面，實際比較合理的是24H ROAS的計算方式，統計出來的數據更能看出來真實的回收狀況。用短劇做例子來說明：

如果用的是自然日ROAS計算方式，如果前一天消耗巨大，第二天收量，那么會有大量用戶消耗在前一天，付費在第二天，第二天的roas看起來會高很多，容易讓投手產生誤解，以為自己的數據真的很好，加預算給自己加崩了。同時每天凌晨（賬戶時區）轉點的時候，都會有大量付費直接算到第二天，前面2-3小時內都無法正確的展示出來真實的roas情況，不方便看數據。

另外按照自然日roas計算的方式，實際統計到的roas，理論上應該拉長周期是和24h roas計算一樣。但是實操過程中觀察到基本能有5-10%的誤差，具體還沒仔細思考哪里產生的誤差，或者統計錯誤導致。

對于投手，如果能說服技術改BI口徑到24h roas更合適，對于廣告賬戶的數值不會有影響，只是匯報時候BI上roas口徑按照24h匯報會好看點。