對(duì)于商品推廣廣告活動(dòng)，亞馬遜提供兩個(gè)投放類型：自動(dòng)投放和手動(dòng)投放，

自動(dòng)投放可讓商家輕松快速地創(chuàng)建廣告活動(dòng)。通過自動(dòng)投放，亞馬遜會(huì)將你的廣告與關(guān)鍵詞以及與你廣告中的商品類似的商品進(jìn)行匹配。而手動(dòng)投放可以幫助你專門針對(duì)關(guān)鍵詞和商品投放廣告，使用手動(dòng)投放，你可以手動(dòng)選擇要投放的關(guān)鍵詞或商品。

要?jiǎng)?chuàng)建手動(dòng)投放的商品推廣廣告活動(dòng)，登錄亞馬遜賣家賬戶后臺(tái)，在導(dǎo)航菜單中選擇廣告 > 廣告活動(dòng)管理，轉(zhuǎn)至廣告活動(dòng)管理器，

然后點(diǎn)擊創(chuàng)建新廣告活動(dòng)，

選擇廣告活動(dòng)類型 - 商品推廣，

設(shè)置廣告組名稱以及添加想要在此廣告活動(dòng)中進(jìn)行推廣的商品，

可以按商品名稱或 ASIN 進(jìn)行搜索（僅顯示符合條件的商品），或者輸入/上傳 Excel 列表，

接著投放方案選擇手動(dòng)投放，

手動(dòng)投放有兩種類型：關(guān)鍵詞投放和商品投放，

手動(dòng)投放-關(guān)鍵詞投放

通過關(guān)鍵詞投放，你可以選擇要添加到廣告活動(dòng)的特定關(guān)鍵詞，這有助于你的商品展示在購物搜索結(jié)果中及商品詳情頁上，

你可以從亞馬遜建議的關(guān)鍵詞列表中選擇（建議關(guān)鍵詞基于廣告中的商品），也可以輸入你自己的關(guān)鍵詞，或組合使用這兩種關(guān)鍵詞，

• 關(guān)鍵詞不區(qū)分大小寫，因此亞馬遜會(huì)匹配搜索詞中的大寫字母或小寫字母

• 每個(gè)關(guān)鍵詞最多不得超過 10 個(gè)字或 80 個(gè)字符

• 關(guān)鍵詞可以包含字母、數(shù)字或空格

• 不允許使用其他特殊字符，如問號(hào)、斜杠、雙引號(hào)、與符號(hào)或反斜杠

添加關(guān)鍵詞后，你必須為每個(gè)關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)競(jìng)價(jià)和匹配類型。關(guān)鍵詞投放有三種匹配類型：廣泛匹配、詞組匹配和精準(zhǔn)匹配。其中：

• 廣泛匹配： 廣泛匹配可讓你的廣告對(duì)應(yīng)顧客購物搜索詞獲得廣泛展示機(jī)會(huì)。購物搜索詞可以包含任意順序的關(guān)鍵字詞，它可能包括單數(shù)、復(fù)數(shù)、變體、同義詞和相關(guān)字詞，具體取決于關(guān)鍵詞的含義和推廣的商品的上下文，關(guān)鍵詞本身可能不包含在顧客購物搜索詞中。

• 詞組匹配： 詞組匹配比廣泛匹配的限制性更高，一般會(huì)讓廣告展示在更相關(guān)的廣告位中。它在使用廣泛匹配獲得的廣泛展示和使用精準(zhǔn)匹配實(shí)現(xiàn)的高度精準(zhǔn)投放之間提供了一個(gè)平衡。匹配的搜索詞將以相同的順序包含所投放關(guān)鍵詞的所有組成部分，詞組匹配還會(huì)匹配關(guān)鍵詞的復(fù)數(shù)形式。

• 精準(zhǔn)匹配： 精確匹配是限制性最強(qiáng)的匹配類型，與搜索的相關(guān)性更高。搜索詞需要與投放的關(guān)鍵詞逐字匹配（字詞相同且順序相同），精準(zhǔn)匹配還會(huì)匹配關(guān)鍵詞的復(fù)數(shù)形式。

手動(dòng)投放-商品投放

手動(dòng)投放的另一種投放類型是商品投放，

商品投放使你能夠通過投放整個(gè)品類來擴(kuò)大觸達(dá)量，或者通過投放特定商品來實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，亞馬遜在建議選項(xiàng)卡下提供了適用于品類和商品的投放建議，

自動(dòng)和手動(dòng)廣告活動(dòng)都包含否定投放的補(bǔ)充選項(xiàng)，使用否定投放可以幫助排除不相干的搜索從而降低廣告成本，

接著需要設(shè)置廣告活動(dòng)競(jìng)價(jià)方案，即選擇你想要為廣告點(diǎn)擊付費(fèi)的方式，有 3 種競(jìng)價(jià)方案：

• 動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià) - 提高和降低：當(dāng)你的廣告很有可能促成購買轉(zhuǎn)化帶來銷量時(shí)，亞馬遜將實(shí)時(shí)提高你的競(jìng)價(jià)（最高可達(dá) 100%），并在你的廣告不太可能帶來銷量時(shí)降低你的競(jìng)價(jià)。對(duì)于搜索結(jié)果首頁頂部的廣告位，亞馬遜不會(huì)將你的競(jìng)價(jià)提高超過 100%；對(duì)于其他廣告位，則不會(huì)將競(jìng)價(jià)提高超過 50%。例如，如果你設(shè)置的競(jìng)價(jià)為 $1.00，那么對(duì)于搜索結(jié)果首頁頂部的廣告位，亞馬遜最多可以將競(jìng)價(jià)提高到 $2.00，而對(duì)于其他廣告位，最多可以提高到 $1.50。

• 動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià) - 僅降低：當(dāng)你的廣告不太可能帶來銷售時(shí)，亞馬遜將實(shí)時(shí)降低你的競(jìng)價(jià)。

• 固定競(jìng)價(jià)：亞馬遜將使用你的確切競(jìng)價(jià)和你設(shè)置的任何手動(dòng)調(diào)整，而不會(huì)根據(jù)轉(zhuǎn)化可能性調(diào)整你的競(jìng)價(jià)。與動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)方案相比，固定競(jìng)價(jià)方案可能會(huì)你的廣告支出產(chǎn)生更多展示量，但轉(zhuǎn)化量將減少。

  
  

最后設(shè)置廣告活動(dòng)名稱，廣告投放時(shí)間以及每日預(yù)算，

• 廣告活動(dòng)名稱：便于賣家日后查找廣告活動(dòng)，不會(huì)出現(xiàn)在廣告中，也不會(huì)顯示給顧客。

• 廣告投放時(shí)間：設(shè)置廣告活動(dòng)投放的開始日期和結(jié)束日期。可以將廣告活動(dòng)開始投放的日期設(shè)置為立即開始，也可以選擇一個(gè)未來的日期；對(duì)于廣告活動(dòng)投放的結(jié)束日期，如果選擇“無結(jié)束日期”，則會(huì)保持廣告活動(dòng)始終投放。

• 每日預(yù)算：每日預(yù)算是指你愿意在一天內(nèi)為廣告活動(dòng)支出的平均金額。每日預(yù)算按月設(shè)置，適用于該月內(nèi)的每一天。一旦廣告活動(dòng)當(dāng)天超出預(yù)算，你的廣告將直到第二天零點(diǎn)（即預(yù)算重置之時(shí)）才能進(jìn)行投放。

以上商品推廣廣告活動(dòng)設(shè)置完畢后，點(diǎn)擊啟動(dòng)廣告活動(dòng)，

廣告活動(dòng)通常可以在你提交后的 1 到 2 小時(shí)內(nèi)投放，正式投放后，廣告活動(dòng)效果指標(biāo)（例如展示量）可能需要 12 個(gè)小時(shí)才能顯示在廣告活動(dòng)管理器中。

以上便是關(guān)于如何創(chuàng)建手動(dòng)投放的亞馬遜商品推廣廣告（Sponsored Porducts）的流程介紹。