UAC預算受限問題分析+出價/預算分析

UAC預算受限問題分析+出價/預算分析

看到群里面又有人咨詢類似問題，索性匯總下常見的一些出價預算問題。

1， 明明預算出了很多，實際消耗很少，系統還是提示預算受限

分析：預算受限實際上是系統在預估你消耗的時候覺得你的產品對于整體市場大盤挺有潛力，如果順利，你是可以花掉這些預算的，奈何...你出價太低，現在市場上有競價更優優勢的廣告主給你搶走了，所以盡管錢沒花掉，但是預估的時候你還是預算受限了。

這個時候，繼續按照系統提示提高預算其實并不能解決問題，實際上還是要去漲點出價。

2，剛開的新系列，每天半夜過去一小時就把預算消耗完了

分析：首先，預算你肯定出的不大，不然也不會1小時消耗完，其次出價相對有點優勢，系統在剛創建的時候沒有歷史數據，只能根據同類產品的平均ctr，cvr之類來預估你的轉化情況，發現你的價格挺有優勢（相對同類產品），所以在前期給你曝光比較多，然而這個時候通常你會被坑，單價會比較高，畢竟一開始給你快速曝光的時候，都沒給你找到最精準的人，只有拖到全天慢慢跑，錢都沒有給你及時花完的時候才算是給你找到最精準，最合算的模式投放。

這個時候，你可以略微提高下預算，同時降低出價。另外，這個數據表現，通常我會拿來在UAC1.0的系列中去測試當地行情。

3，莫名其妙今天的花費跑到了預算設置的2倍。

不用分析，系統在分配預算的時候是按照月度總預算來滿足你設定預算*30，再分配到每天，但是不平均。

系統這么設置是考慮到假如今天整個大盤里面某個大戶忽然不跑了，那么這些預算需要其他客戶來消耗，如果你們預算都設置的死死的不讓超出，那么今天大盤的競爭會小很多，導致流量主的變現受損。當然系統也不會不做限制的消耗預算，通常這個數額不會超過2倍，最高不到4倍，等到消耗多了，再競爭很大的一天你的消耗又會降低。

這個時候，通常我其實不會管這個，就多消耗了，另外如果這個現象連續的話，可能我會考慮增加預算來趁著沒競爭跑更多量。

4，預算設置的很高，價格也不低了，但是就是跑不起來。

分析：這就是個常規現象，可能性比較多了，比如出價其實還是不夠，相比同行低，或者說素材轉化率實在太低了，低到漲出價都還沒有優勢，或者可能你沒有上傳到足夠的素材，關鍵版位位置你都沒搶到。

通常這個時候還是加素材重新跑一組試試，也許這一組已經廢掉了。

5，價格莫名其妙高了很多，留存（付費）也掉了

分析：可能最合適你的版位，被人搶走了，這個版位非常匹配你的用戶人群，同時也匹配了你的競品，因為足夠匹配，所以轉化率高，單價也低，而且回收賊好。結果被人漲價或者素材轉化率更高給你搶走了，結果剩下一堆別的版位，Google又拿著你的預算去重新學習新版位，價格更高，留存付費更差。

這個時候，你需要漲價，或者重新換一撥素材，去搶回來最優的版位。

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