老產(chǎn)品廣告投不動(dòng)了怎么辦？來(lái)看看這個(gè)小技巧.

老產(chǎn)品投了兩年了，投上上千萬(wàn)用戶了，還得堅(jiān)持投，量級(jí)不能少，留存不能掉....投不動(dòng)了怎么辦？

給大家介紹下由Facebook團(tuán)隊(duì) 王露 介紹的一個(gè)方法。

老產(chǎn)品，在投放時(shí)間很長(zhǎng)，或者某產(chǎn)品投放的用戶量很大之后，持續(xù)投放facebook會(huì)導(dǎo)致每天的frequency持續(xù)上升，可能到1.5-2左右，這個(gè)時(shí)候其實(shí)你可能很難在擴(kuò)大你的流量，而且會(huì)出現(xiàn)留存/回收持續(xù)下滑的情況。

如何操作：

這時(shí)候我們?cè)囋嚪粗鴣?lái)操作，創(chuàng)建一個(gè)安裝/打開應(yīng)用的10%的相似受眾，然后在投放的時(shí)候排掉這個(gè)相似受眾投放。

注意：

初期投放的時(shí)候，這個(gè)排掉了相似受眾的campaign，很可能會(huì)價(jià)格很高，并且前期的量并不會(huì)很大，但是...忍住，堅(jiān)持堅(jiān)持跑個(gè)幾百量之類。

之后我們要做的是想辦法把這個(gè)campaign養(yǎng)大，不斷的優(yōu)化campaign和adset，ad之類，順利的話，你這個(gè)campaign的單價(jià)，和量級(jí)逐步都會(huì)讓你滿意起來(lái)。----回收和留存另說(shuō)，看產(chǎn)品情況了。

原理：

大家用過(guò)今日頭條應(yīng)該會(huì)發(fā)現(xiàn)，如果你總喜歡看某個(gè)類別，那他會(huì)給你不斷推相似的內(nèi)容給你（自我學(xué)習(xí)），但是他也會(huì)偶爾給你推送一些其他類別的內(nèi)容（打散），這個(gè)在拼多多上也很明顯（暴露了我五環(huán)外居民的身份），推薦的商品基本都是你看過(guò)，或者買過(guò)的相似的，但是偶爾出現(xiàn)一些其他的商品也許是你有興趣的。

facebook在給我們跑量的時(shí)候，也是相似的，會(huì)根據(jù)已經(jīng)安裝（某個(gè)事件）的用戶去尋找相似的用戶來(lái)曝光，逐步他就越來(lái)越準(zhǔn)（他認(rèn)為），所以我們產(chǎn)品時(shí)間長(zhǎng)，量大了之后他會(huì)根據(jù)APP,campaign，adset，ad層級(jí)分別去找歷史安裝后的相似人群來(lái)曝光，但是問(wèn)題就會(huì)導(dǎo)致這個(gè)人群可能會(huì)越來(lái)越固化，給你曝光的人群總是這部分人群的相似用戶，機(jī)器學(xué)習(xí)去擴(kuò)散外圍人群也不夠及時(shí)，那么就造成了你的廣告總在給這一些最相似的人群曝光，總有運(yùn)氣不好的時(shí)候，這些人都不愿意安裝，看好幾遍廣告也看煩了，死活都不安裝了，那么你的CTR,CVR要下跌，你的ecpm提高，你出價(jià)還不想提高，那么惡心循環(huán)你拿到的量越來(lái)越少，你的單價(jià)越來(lái)越高。

但是你排除掉相似人群，比如安裝的10%，那么你相當(dāng)于人工讓facebook去擴(kuò)散了一個(gè)更大的人群重新曝光，重新機(jī)器學(xué)習(xí)，facebook從這個(gè)大圈子外的人群中重新給你找到最愿意安裝你應(yīng)用的人，然后從這些再學(xué)習(xí)，運(yùn)氣好的話，你能養(yǎng)大這些新建的campaign，那么你就有更多的曝光機(jī)會(huì)。

目前這個(gè)方法在我這們邊測(cè)試后，效果還比較明顯，趕緊去試試吧。

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