廣告視頻創(chuàng)意，你需要了解這些

對于多數(shù)App類產(chǎn)品來說，視頻廣告時能夠快速直觀的了解某一個產(chǎn)品或App的廣告宣傳方式。

根據(jù)一些廣告平臺的官方數(shù)據(jù)顯示，97%的用戶也最為關注動態(tài)視頻效果，用戶參與、分享或評論視頻的可能性是圖片和純文字的10倍。

所以，作為廣告優(yōu)化師的我們，在產(chǎn)品推廣的過程中，必選測試的素材類型就是視頻素材了。

既然視頻廣告素材如此的重要，那我們在做廣告視頻剪輯的時候，常用的視頻創(chuàng)意可以從哪些方面入手呢？?

產(chǎn)品功能引導視頻

沒有人比我們自己更了解自己的產(chǎn)品了，對于操作比較復雜或是市面上沒有的產(chǎn)品，很多用戶可能都不知道怎么用，尤其是比較新的玩法和功能點。

我們可以針對整個產(chǎn)品或某一項功能做一個產(chǎn)品功能和操作說明，將復雜難懂的行業(yè)術語換成生活中的常用語，讓用戶能夠最直觀的學習到產(chǎn)品的相關功能和操作等。

這一點在很多傳統(tǒng)的電視廣告中也是經(jīng)常的被用到的，對于產(chǎn)品剛進入某些新興市場時，考慮使用新手引導類視頻也是一個不錯的選擇。

用戶-產(chǎn)品互動視頻

互動視頻可以快速將用戶和我們之間的距離拉近，消除用戶對產(chǎn)品的顧慮和不信任。

在獲取互動視頻的素材時，我們要注意粉絲的日常留言，篩選出比較有代表性的問題留言，做成真人在線解答的視頻，讓用戶感受到我們對他們的重視，也讓潛在的用戶消除對產(chǎn)品的疑慮；

除了粉絲留言的回答，如果有條件，我們還可以做一些對產(chǎn)品粉絲用戶訪談的視頻等。

不同形式的用戶互動類視頻就像朋友對新產(chǎn)品的推薦，會無形中拉近產(chǎn)品和用戶的距離，提高信任感。

實時互動視頻＆試玩廣告

比如作為一個直播產(chǎn)品，我們可以把一些有意思的直播做成直播公告的形式發(fā)布，用戶通過視頻直播公告可以快速的進入到直播間，參與到自己感興趣點直播互動中。必要時結合deeplink進行定制化視頻。

當然，實時視頻對于廣告發(fā)布時間的把控要求是比較高的，同時也需要運營相關的配合。

試玩類型的只強調互動感和沉浸感，沒有時間上的要求，也是游戲中常用的廣告形式。

幻燈片視頻

通常適用于功能特點比較多的產(chǎn)品，通過逐格的拍攝產(chǎn)品，可以一次性展示出產(chǎn)品的不同的功能特點，讓用戶在短時間內知道產(chǎn)品的主要功能有哪些，或者是產(chǎn)品優(yōu)勢有哪些。

在做定格動畫視頻時，需要注意視頻的時長以及每個定格瞬間視頻內容的關聯(lián)度，視頻內容要有一定的邏輯性和遞進關系，千萬不要做成前后內容沒有關聯(lián)性的無重點效果。

禮物活動視頻

需要體現(xiàn)禮物的特色以及對活動時間的把控，提前上線禮物活動類廣告，避免上線時間延遲造成虛假廣告的嫌疑。

禮物對老用戶的吸引程度遠甚于新用戶，因此在制作此類視頻的時候，可以根據(jù)產(chǎn)品類歷史的活動數(shù)據(jù)觀察老用戶更喜歡什么類型的折扣信息和禮物風格，做素材時也盡量靠近用戶喜歡的點。

賣點視頻

產(chǎn)品的賣點和優(yōu)勢需要在了解產(chǎn)品的基礎上，并對比同類競品，找到產(chǎn)品最核心的吸引用戶的幾個點，或者找到和競品最不同的點，加以優(yōu)化和表達。

再制作賣點視頻的時候也不需要貪多，重點用多重表現(xiàn)形式突出1-2個核心賣點即可。

用戶評價類視頻

我們可以通過用戶的評價和互動中獲取用戶對產(chǎn)品的評級、使用技巧以及付費的心路歷程中，捕獲到我們需要的重要信息，通過視頻的形式展現(xiàn)給潛在用戶，從而拉近與用戶之間的距離。

類似電商中好評截圖給人的感受，但表現(xiàn)的視頻可以運用真人的表情反饋，采訪動態(tài)等多種形式體現(xiàn)出來。

數(shù)據(jù)榜單變化視頻

比如，作為理財產(chǎn)品，就可以通過理財?shù)呢敻辉鲩L的數(shù)據(jù)變化，引起用戶的興趣。App類產(chǎn)品內部通常也會有些排行榜等榜單競爭，突出產(chǎn)品內外的榜單變化也是可以考慮的形式之一。

效果對比視頻

因為用戶和老板一樣，更喜歡做選擇題，給出A或者B比直接問選什么，通常更容易得到答案。

除了使用前后的對比，還有與其他用戶之間的對比，是否充值的對比，使用１天和使用１個月的對比，對比的類型可以有很多，要給用戶提供對比的選項。

廣告視頻的創(chuàng)意，除了上述提到的，針對不同類型的產(chǎn)品和不同的用戶群體，還需要做出本地化的改變。互聯(lián)網(wǎng)廣告視頻的創(chuàng)意，和電視廣告強品牌的情況也不全然相同，更多是效果為先，讓用戶在有限的時間內對我們的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，并且產(chǎn)生目標行為。