一 印度基本情況概況 印度的人口金字塔呈現一個經典的上窄下寬的形狀，人口年輕化； 具體為：54 歲以下人群占 85%，65%在35歲以下。 其中印度教79.8%，伊斯蘭教14.2%，基督教2.3%，錫克教1.7%； 多樣的宗教和極多的信眾給印度帶來了豐富宗教文化，如宗教節日（排燈節等）和宗教性需求等。 在印度教信眾眼中排燈節的地位類似中國的春節，以祈福祝愿為主題的排燈節會占到印度人很大的一部分開支。 具不完全統計，印度共有1652種語言和方言，200種左右（不包括方言）自成語法的語言，其中使用人數超過百萬的達33種。 而其中使用人數最多的則是印度的兩種官方語言印地語和英語。 目前使用印地語的人數占比30.3%，使用英語的28.3%。 最直接表現在手機使用方面，印度擁有手機用戶中，女性占比不到28%，擁有手機但從沒有上過網的女性高達81%。 造成這樣的歧視結果主要原因是印度男性主導的家庭制度，擔心女性受到互聯網的影響突破男性的統治，如：追求財產分割和自由戀愛等。 因此男性互聯網用戶是占多數的。 其中有線互聯網用戶為2125萬左右，移動無線互聯網用戶 5.38 億，占比超過 96%； 3G用戶占12%，4G用戶 3.88 億，占移動互聯網用戶的 72.12%。 印度主要的手機系統Android的占有絕對比重，在90%以上，IOS的用戶占比不足5%。 目前，Reliance Jio是印度第一代電信運營商，占市場份額的50%以上。 一個印度互聯網用戶大概每個月花20-25人民幣就能享受2GB的4G高速網絡。 印度的4G網絡的平均下載網速在早晨4點多最高，可以達到16.8Mps，但在白天平均網速僅有6.5Mps。 這樣的網速是排在全球4G網絡中倒數的存在，通常在用戶使用App時，加載時間超過3S就會有53%的用戶放棄，但印度的平均頁面加載時長卻為9.2S。 其中花費在移動App的時長占88%左右，網頁端時長為12%左右，網頁端的主要用戶是二三線城市網絡環境較差的低端機。 印度用戶在移動App端的主要用戶行為是社交行為，之后是觀看網絡視頻。 在搜索行為上，印度智能機用戶30%以上使用的是語音搜索，有部分是由于識字率較低。 移動支付行為來說，至2019年，印度總人口中，有40%左右的人擁有銀行賬戶，借記卡支付占88%左右，且只有13%擁有借記卡，2%的人持有信用卡。 以Google play為例，印度下載份額占總下載的22%，位于第一位； 但在Google play里的支出卻僅占0.5%，支付主要包括應用內付費和購買付費應用。 在印度的Top100應用中，超過71%的應用為外國開發商所有，其中美國占39%，中國占20%，而印度本地占29%。 印度用戶每周會花至少8.5小時左右觀看網絡視頻，全球平均水平為6.75小時/周。 2019年在線娛樂前十的榜單中包括5個在線視頻類、3個音樂類、1個新聞類和1個短視頻類。 在線視頻類2019年印度視頻訂閱人數在1500萬人左右，收入約為2億美元，預計付費用戶會在之后繼續上漲。 音樂類2019年印度用戶約為1.7億左右，付費用戶卻只有150萬人左右，收入約為0.15億美元左右。 新聞類2019年約有2.5億閱讀者，但付費訂閱用戶不足0.25%，每天閱讀新聞的平均時長為8分鐘。 游戲玩家約3億左右，移動手游玩家2.6億左右。 不過與游戲市場增長的狀況相反，用戶支付卻很低迷。 印度游戲用戶總支出在全球30名開外，印度游戲收入在7.5億美元左右，約占全球游戲玩家支出0.3%。 印度用戶更偏好休閑和真錢類游戲。 其中WhatsApp和Facebook各自的印度用戶數都已經超過美國本土，成為Facebook最值得挖掘的市場之一。 目前印度各個領域競爭格局是： 工具類頭部應用被中國開發商占領； 社交類為Facebook系占領； 視頻類各國競爭相當激烈但頭條系已初步領先； 電商類本土和美國開發商激烈正酣。 更多內容請關注公眾號：
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