小伙伴們的日報都是怎樣的？

不知道有多少優化師小伙伴是有自己的日報記錄習慣的。

職業中日報一般分兩種，一種是匯報性質的日報，基本就是對上匯報做了什么，完成了什么，接下來要做什么；

另一種是數據性質日報，主要反饋前一天的數據，并根據數據做出反饋，優化師的日報通常是數據性質更多一些。

基本上所有互聯網大廠都是會有各種日報匯報的，保證內部的信息透明化，加強部門內外的溝通效率；中小型企業是否有日報多數看領導風格。不管公司內部是否有要求，個人建議最好對自己手上投放的日數據有一個記錄，數據的好壞能很有效的反映出自己手上賬戶投放的狀況，保持記錄的習慣將會幫助我們養成一個時時復盤發現問題的過程。

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如何整理日報

日報數據就是反饋每日數據的報表，個人的報表可以分項目分天進行制定。現在Facebook，Google這些廣告平臺都支持定制賬戶日報表格的。

【Facebook】Facebook Business Tools - Ads Reporting：

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【Google】Google Dashboard - Reprting

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除了賬戶維度的數據，通常公司內部是還有Appsflyer或者Adjust等第三方流量歸因工具的（各家公司使用的工具都不同，后面表格以這兩個歸因平臺為例），也可能還有內部的產品BI系統（Business Intelligence system）。

如果想要盡可能的詳細，可以選擇第三方或者BI中需要參考的數據維度，每天也記錄到自己的日報類目中（如下圖示例）。

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各家公司因為項目類型的不同，關注的指標也不盡相同，只要做日報的時候明白自己做日報的目的所在，把基礎指標和核心指標列出來即可；同時考慮到多個數據平臺，每個平臺的歸因邏輯和數據維度不一定是完全相同的，以天為縱軸列，媒體平臺，歸因平臺或者內部BI平臺等多平臺指標為橫軸列，慢慢調整增減自己需要關注的指標，形成一個固定的格式后實現自動化也是可行的。

如果更細心一點，除了關注的常用指標之外，加上備注，列出自己當天可能影響下一天的操作記錄，將會幫助我們之后更好的調整數據。

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如何看日報

日報做了，該如何用好日報呢，做日報只是一個了解數據的過程，日報的真正意義是指導我們的工作和調整。

很多公司招人，都是說要找有經驗的優化師，優化師所謂的經驗，是在遇到問題的時候，快速選擇怎么樣的調整能夠更加有效，這就是經驗，很多時候，其實是存在于個人的思維里，做出判斷就是一瞬間的事兒。

對于沒有經驗的初學者，就很難復制什么，因為不同的項目不同的時期可能做出的判斷都是不同的，如果只是什么降了調什么，沒有數據的調整記錄和復盤，很難形成自己的經驗。

因此，前面提到的記錄調整操作就顯得比較重要了，記性不好的也可以日報的形式在后面備注記錄，記性好的自己靠腦子記也是OK的。

除此之外，需要關注每天和前面幾天明顯有差距的數據，把差異數據變動的時間點和自己操作調整的時間點對應起來，長期觀察，形成自己的觀察和猜測，并不斷驗證，慢慢累積下來，一步步的操作都會化為經驗，成為培養自己的養料。

除了縱向的時間前后對比，咱們也記錄了橫向不同平臺的數據，不同平臺的數據對比也能幫助我們發現一些問題。

比如很多小伙伴都會發現FB記錄到的安裝和歸因工具記錄到的安裝都是有一定誤差的，通常這個誤差正常情況下都是相對較小的，一旦誤差較大，就需要去關注造成這個問題的原因是什么。提高自己的第一步，從發現問題開始，通過不同維度的數據對比，發現問題，并嘗試去解決問題。

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如何調整日報

日報做好了并不是一成不變的，很多時候隨著項目不同階段的變化，需要關注的數據也是不同的，根據不同時期的需求靈活調整日報也是有必要的。

這里的調整日報并不是說完全替換之前日報，然后列出新的日報，而是建議大家在一開始形成自己的日報習慣時候，就有意識的做成開放性的報表，可以在橫列或者縱列去添加不同維度的數據，比如上面的日報中，橫列指標還可以加多平臺的其他CPA，7日回收等指標數據，縱列加上分不同投放平臺數據。

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每個人的習慣都不一樣，也不一定非得是上面的格式，報表是為了方便自己的，只要能幫助自己去快速掌握數據，進行復盤的，就是好用的。

經常會有優化師覺得自己上手賬戶以后就不知道如何去精進自己，其實優化師的功力進步并不是一條路擺在哪里，讓我們去選擇走多遠多快，而是前面根本看不到，走到哪里，自己說了算的。這種時候，數據的呈現，其實是幫助我們去時刻調整方向，發現問題并解決問題，逐步往自己想走的目標去做。對于有這種疑惑的小伙伴，可以考慮一下，從認真對待日報開始。