不知道有多少優(yōu)化師小伙伴是有自己的日報記錄習(xí)慣的。

職業(yè)中日報一般分兩種，一種是匯報性質(zhì)的日報，基本就是對上匯報做了什么，完成了什么，接下來要做什么；

另一種是數(shù)據(jù)性質(zhì)日報，主要反饋前一天的數(shù)據(jù)，并根據(jù)數(shù)據(jù)做出反饋，優(yōu)化師的日報通常是數(shù)據(jù)性質(zhì)更多一些。

基本上所有互聯(lián)網(wǎng)大廠都是會有各種日報匯報的，保證內(nèi)部的信息透明化，加強部門內(nèi)外的溝通效率；中小型企業(yè)是否有日報多數(shù)看領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格。不管公司內(nèi)部是否有要求，個人建議最好對自己手上投放的日數(shù)據(jù)有一個記錄，數(shù)據(jù)的好壞能很有效的反映出自己手上賬戶投放的狀況，保持記錄的習(xí)慣將會幫助我們養(yǎng)成一個時時復(fù)盤發(fā)現(xiàn)問題的過程。

01

如何整理日報

日報數(shù)據(jù)就是反饋每日數(shù)據(jù)的報表，個人的報表可以分項目分天進行制定。現(xiàn)在Facebook，Google這些廣告平臺都支持定制賬戶日報表格的。

【Facebook】Facebook Business Tools - Ads Reporting：

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【Google】Google Dashboard - Reprting

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除了賬戶維度的數(shù)據(jù)，通常公司內(nèi)部是還有Appsflyer或者Adjust等第三方流量歸因工具的（各家公司使用的工具都不同，后面表格以這兩個歸因平臺為例），也可能還有內(nèi)部的產(chǎn)品BI系統(tǒng)（Business Intelligence system）。

如果想要盡可能的詳細，可以選擇第三方或者BI中需要參考的數(shù)據(jù)維度，每天也記錄到自己的日報類目中（如下圖示例）。

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各家公司因為項目類型的不同，關(guān)注的指標也不盡相同，只要做日報的時候明白自己做日報的目的所在，把基礎(chǔ)指標和核心指標列出來即可；同時考慮到多個數(shù)據(jù)平臺，每個平臺的歸因邏輯和數(shù)據(jù)維度不一定是完全相同的，以天為縱軸列，媒體平臺，歸因平臺或者內(nèi)部BI平臺等多平臺指標為橫軸列，慢慢調(diào)整增減自己需要關(guān)注的指標，形成一個固定的格式后實現(xiàn)自動化也是可行的。

如果更細心一點，除了關(guān)注的常用指標之外，加上備注，列出自己當天可能影響下一天的操作記錄，將會幫助我們之后更好的調(diào)整數(shù)據(jù)。

02

如何看日報

日報做了，該如何用好日報呢，做日報只是一個了解數(shù)據(jù)的過程，日報的真正意義是指導(dǎo)我們的工作和調(diào)整。

很多公司招人，都是說要找有經(jīng)驗的優(yōu)化師，優(yōu)化師所謂的經(jīng)驗，是在遇到問題的時候，快速選擇怎么樣的調(diào)整能夠更加有效，這就是經(jīng)驗，很多時候，其實是存在于個人的思維里，做出判斷就是一瞬間的事兒。

對于沒有經(jīng)驗的初學(xué)者，就很難復(fù)制什么，因為不同的項目不同的時期可能做出的判斷都是不同的，如果只是什么降了調(diào)什么，沒有數(shù)據(jù)的調(diào)整記錄和復(fù)盤，很難形成自己的經(jīng)驗。

因此，前面提到的記錄調(diào)整操作就顯得比較重要了，記性不好的也可以日報的形式在后面?zhèn)渥⒂涗洠浶院玫淖约嚎磕X子記也是OK的。

除此之外，需要關(guān)注每天和前面幾天明顯有差距的數(shù)據(jù)，把差異數(shù)據(jù)變動的時間點和自己操作調(diào)整的時間點對應(yīng)起來，長期觀察，形成自己的觀察和猜測，并不斷驗證，慢慢累積下來，一步步的操作都會化為經(jīng)驗，成為培養(yǎng)自己的養(yǎng)料。

除了縱向的時間前后對比，咱們也記錄了橫向不同平臺的數(shù)據(jù)，不同平臺的數(shù)據(jù)對比也能幫助我們發(fā)現(xiàn)一些問題。

比如很多小伙伴都會發(fā)現(xiàn)FB記錄到的安裝和歸因工具記錄到的安裝都是有一定誤差的，通常這個誤差正常情況下都是相對較小的，一旦誤差較大，就需要去關(guān)注造成這個問題的原因是什么。提高自己的第一步，從發(fā)現(xiàn)問題開始，通過不同維度的數(shù)據(jù)對比，發(fā)現(xiàn)問題，并嘗試去解決問題。

03

如何調(diào)整日報

日報做好了并不是一成不變的，很多時候隨著項目不同階段的變化，需要關(guān)注的數(shù)據(jù)也是不同的，根據(jù)不同時期的需求靈活調(diào)整日報也是有必要的。

這里的調(diào)整日報并不是說完全替換之前日報，然后列出新的日報，而是建議大家在一開始形成自己的日報習(xí)慣時候，就有意識的做成開放性的報表，可以在橫列或者縱列去添加不同維度的數(shù)據(jù)，比如上面的日報中，橫列指標還可以加多平臺的其他CPA，7日回收等指標數(shù)據(jù)，縱列加上分不同投放平臺數(shù)據(jù)。

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每個人的習(xí)慣都不一樣，也不一定非得是上面的格式，報表是為了方便自己的，只要能幫助自己去快速掌握數(shù)據(jù)，進行復(fù)盤的，就是好用的。

經(jīng)常會有優(yōu)化師覺得自己上手賬戶以后就不知道如何去精進自己，其實優(yōu)化師的功力進步并不是一條路擺在哪里，讓我們?nèi)ミx擇走多遠多快，而是前面根本看不到，走到哪里，自己說了算的。這種時候，數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)，其實是幫助我們?nèi)r刻調(diào)整方向，發(fā)現(xiàn)問題并解決問題，逐步往自己想走的目標去做。對于有這種疑惑的小伙伴，可以考慮一下，從認真對待日報開始。