廣告的實時競價算法：GSP廣義第二價格

除了GFP這種價高者得的競拍機制之外，比較典型的還有GSP廣義第二價格 （Generalized Second Price）。Google平臺就是運用廣義第二價格競價機制。

什么是GSP？

廣義第二價格就是競拍的贏家支付第二位的競拍價格再加上一個最小單位。

還是猜寶拍賣，各個買家都不知道產品的真實價格，給出一個自己能承受的價位，在廣義第一價格下，價格最高的將會獲得這個物品，支付的金額也是贏家給出的這個價位金額；而廣義第二價格下，同樣是價格最高的將會獲得這個物品，但是支付的金額是競拍的第二名給出的價位金額+0.01（0.01可以理解為服務費）。

GSP的特點

谷歌平臺根據GSP的出價規則，贏家最高的實際支付廣告費是【第二名的出價+0.01】。

ABC三者競價，分別出價5，3，1，那么最后贏得廣告位的是A，實際廣告費用是3 + 0.01，也就是以3.01的價格贏得廣告位。而B，C沒有獲得廣告位，就會想要爭取排名，反正收費是按照第二價格出價的，會通過提高競價來獲取廣告位。這也是為什么谷歌平臺在推廣初期的時候會鼓勵出價略高于實際心理價位，這樣更容易獲得更多廣告展示機會。對比平臺方來說，大家都出價略高，利于平臺價格穩定，出價意愿也會更加靠近真實報價，不會讓平臺的價格波動過大。

相比于GFP，GSP是一種穩定的競價方式，平臺收益和競價效率都有所提高，對于買賣雙方都是一種較為合理的競價方式。

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? ? ?互聯網廣告的競拍和傳統的競價拍賣在本質上是相同的，是買家和賣家之間的博弈，不論競價規則如何，都是需要在買家愿意買單的前提下盡可能提高賣方總收益以及競價效率。