我們在瀏覽網絡信息時，隨之展示的廣告信息是什么，并不是網頁預先設置好的，而且在我們點擊的這一瞬間，廣告主對廣告位進行實時競價所展現的結果。

作為優化師，對于實時競價這個名詞應該并不陌生，不過投放了這么多廣告，什么是實時競價呢？

Real-Time Bidding

實時競價與其說是一種競價形式，不如說是營銷模式中的基礎部分，是互聯網營銷模式中的重要一環。

RTB和CPM，CPC等不太一樣，并不是針對瀏覽或者點擊等用戶行為進行計費，而是針對每個廣告展示曝光機會進行競價的形式。是一種利用第三方技術針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術。這種競價形式基于用戶歷史數據規避了無效的受眾到達，針對有效用戶進行購買，同時，由于是實時變化的，能夠真實的反映市場供需之間的關系。

就類似于股票隨著市場和公司的運營情況而波動，RTB也會隨著廣告主和廣告版位的多少而進行實時波動，展示機會并不是和一般商品一樣先進行明碼標價的，正因為這種波動的狀況從而衍生出了一個對于各個媒體流量集中交易，形成一個高度市場化的供求關系系統，而RTB正是系統中的一部分。

除了RTB這個競價形式之外，流量系統內必然還有廣告主需求方和廣告版位的供應商，隨著市場生成廣告交易市場ADX（Ad-Exchange），DSP（Demand side platform）和SSP（Supply side platform）。DSP為需求方，SSP為供給方，Ad Exchange是交易場所，和股票交易平臺類似，Ad Exchange平臺也是競價獲得，即通過RTB模式決定展示機會。

實時競價是互聯網廣告的發展趨勢,相應算法設計的好壞直接影響到廣告主的投資回報率。Facebook的 VSG（vickroy-clurke-grove）Google的GSP(Generalized second-price)就是2種不同的實時競價機制。