廣告常見計費方式

做廣告推廣，各種推廣平臺推廣渠道不少，不管是作為優化師還是廣告主，在進行推廣之前必不可少的就是了解投放平臺的不同計費方式。

目前比較常見的計費模式有以下幾種：

CPM（Cost per thousand impressions）千次展示費用，即廣告每1000次展示的計費模式。這種計費模式是根據覆蓋的用戶數量來的，在進行品牌推廣或者需要擴大事件影響范圍的時候，CPM是比較理想的計費模式，系統會盡可能多的幫助我們擴大展示量級。

CPC（Cost per click）每次點擊費用，即廣告每次點擊的計費模式。是根據廣告的點擊次數來進行收費的，不考慮曝光數量，只有產生點擊才會有費用產生，關鍵詞廣告通常采用這種計費模式。

CPI（Cost per install）每次安裝費用，即以每次安裝行為進行計費的模式。根據安裝計費時，不管曝光量還是點擊量，在沒有完成轉化的前提下都不會收取任何費用，只有產生了安裝行為后才會收取相應的費用，這種計費模式對安裝目標很友好。

CPA（Cost per action）每次行動付費，即以每次定義的行動進行計費。用戶對網站或者應用會有不同的行動，根據特定的行動進行計費的模式可以幫助系統覆蓋更多更傾向于進行該行為的用戶群體。CPA的計費模式中，只有產生了自定義行為才會進行收費。同時，由于對用戶的行為有要求，轉化路徑相對長，這類出價方式的費用也會比較高。

除了以上的，還有CPS (Cost for per sale)，CPO(Cost per order)，CPV（Cost per view）, CPE(Cost pre engagement), CPF (Cost per follower)等。計費模式有很多種，究其根本，還是根據用戶數據進行判斷的。

比如Facebook平臺中，可以選擇CPM和CPC的計費模式，如果預計產品的CTR比較低，那么CPM的計費模式會比CPC的計費模式更加浪費成本。前者根據展示收費，每千次展示都進行收費；后者根據點擊進行收費，點擊率越低，CPC比CPM會更具優勢。但同時如果CTR過低，平臺也會因為廣告效果不佳而降低展示量級。

因此，在計費模式可以選擇時，不確定產品表現，可以選擇CPC保守出價，是較節省成本的計費模式；當轉化效率達到一定的水平時，以CPM計費來盡可能多的獲得更多展示。

哪種計費方式對成本最友好，除了取決于目標之外，也需要考慮賬戶的數據表現。在優秀的轉化下付出才是值得的，優化轉化效率是我們始終要做的。