GA4(Google Analytics 4 )升級指南丨出海筆記

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Google Analytics 4 是與之前的Universal Analytics/GA3完全不同的全新版本，2023下半年(7月后)會全面替換UA。

本篇指南將會展示如何安裝和使用 Google Analytics 4 (GA4), 以便大家更好的遷移并使用新平臺。相比GA3, GA4絕對是好東西，這次的內容比較硬核，是為了讓大家先要對GA4有基礎的了解，下幾期文章我會給大家講如何快速用一些工具配置GA4。

目前GA4還缺少一些Universal Analytics（GA3）的功能（或者不好找到）。未來谷歌肯定還要持續(xù)對GA4作出升級。

除了常規(guī)的指標，有些術語新同學可能不太熟悉：

Google Universal Analytics (GA3) -? 就是Universal Analytics（UA）我們之前一直用的老GA。

Google Analytics 4 (GA4) - 最新的GA，該數(shù)據(jù)模型使用 Google Analytics ?Firebase 和 App + Web。Google Analytics中的 App + Web 屬性類型好幾年前就有了 , 但一直都是試驗性的。如今隨著Google Analytics 4的推出，才開始推廣。

Hit-Based Data Model - 點擊率是Universal Analytics中收集數(shù)據(jù)的方式。基于點擊率的模型在每次加載頁面時都會向谷歌服務器發(fā)送數(shù)據(jù)。有些點擊量被用來衡量除了頁面瀏覽量之外其他操作。官方說明如下：https://support.google.com/analytics/answer/9964640?hl=en#zippy=%2Cin-this-article

Event Data Model - 指 Google Analytics 4收集的基礎數(shù)據(jù). GA4 不是和UA那樣按點擊搜集數(shù)據(jù)，而是收集事件數(shù)據(jù)。我們所以要在GA4中自定義事件參數(shù)。官方說明如下：
https://support.google.com/analytics/answer/10075209?visit_id=637461811690760237-3008395308&rd=1

Data Streams - 指提供給GA4的數(shù)據(jù)源。允許多個數(shù)據(jù)流進入，但谷歌建議采用單個Web流。

如何安裝GA4

這里提一下：保留GA3現(xiàn)有屬性數(shù)據(jù)的同時(目前應該還有2,3個月能用)，在網站上安裝GA4的方法。要想數(shù)據(jù)不丟失方法很簡單:

在整個設置的過程中千萬不要動你的GA3屬性。你完全可以和GA3并行安裝GA4，不存在一點數(shù)據(jù)損害，這個叫并行追蹤。

第一步: 點擊“Create Propery”創(chuàng)建

第二步: 命名（根據(jù)提示設置符合業(yè)務需求要創(chuàng)建的屬性類型：電商選網頁（web）

第三步: 輸入網站URL地址，設置數(shù)據(jù)流名稱。記得點擊 “Enhanced measurement”，然后選擇創(chuàng)建 “Create stream”

第四步: 添加GA追蹤代碼（Tracking code）

添加代碼的方式有幾種：
1?直接在網站加（裝在head和/head之間）
2 推薦：使用網站插件一鍵安裝（shopify和wordpress都有對應的插件）

檢查數(shù)據(jù)

現(xiàn)在已經安裝好了GA4, 你需要確保正確地收集數(shù)據(jù)。你還希望確保新GA4屬性中的數(shù)據(jù)與UA (GA3) 賬號中的數(shù)據(jù)相同。數(shù)字可能不是一一對應的，但也應該相當接近——差異在1-2%的范圍內浮動。

按照以下步驟確保GA4安裝正常運行:

第一步: 登錄新的GA4賬號，選擇日歷中某日或某時間段查看結果
第二步: 將該結果與UA賬戶中同一時間段的數(shù)據(jù)相比較

數(shù)據(jù)增強

在GA3(UA)中,你可以追蹤網站中有價值的用戶活動作為轉化/轉化次數(shù)（conversions）。這里可以設置的轉化不單單是網站購買轉化，轉化通常還被用于郵件訂閱，表格提交或者某個瀏覽。

在GA4中,任何網站事件（網頁瀏覽、視頻觀看、頁面瀏覽等）都能衡量為轉化。要跟蹤某個特定的網站活動作為轉化，需要創(chuàng)建自定義事件。

下面我們講如何快速創(chuàng)建可作為轉化追蹤的自定義瀏覽事件為例。

第一步: 賬號主頁面選擇“Events”

第二步：創(chuàng)建事件“Create event”

第三步: 事件配置中，給事件命名

第四步: 在第一個 Matching condition中, 事件參數(shù) Parameter 欄設置為 “event_name”， Operator 設置為“equals”，Value欄設置為 “page_view”

第五步: 點擊“Add condition”添加新狀態(tài)，參數(shù)Parameter 設為 “page_location” ，Operator 欄選擇 “contains”

第六步: 在Value欄添加你想追蹤的頁面瀏覽量相關聯(lián)的URL字符串。例如：2023年情人節(jié)的郵件campaign選擇頁面的URL中都包含“/VD2023(Valentine's Day)”,那么轉化事件中的value就包含“/VD2023”。

第七步: 創(chuàng)建事件

第八步: 大約要24小時自定義事件才會顯示在報告中。完成之后你可以將其選擇為要在報告中跟蹤的轉化事件。

到這里GA4的配置算是完成了，一開始無論是界面還是數(shù)據(jù)呈現(xiàn)和統(tǒng)計方式都會讓我們用慣了UA（GA3）的人很難習慣，包括我自己已經使用了超過半年了，還是喜歡GA3的界面，但作為獨立站負責人，我們一定要熟悉并且用好GA4，畢竟很快就要全面切換了。后面的推文我會抽空給大家分享更多GA4在獨立站的實踐應用。

之前我在群里面也分享過獨立站數(shù)據(jù)分析和GA4，會員可以直接掃碼回看

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END

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