谷歌當回人了：GA4即將推出同行數據基準報告

谷歌分析GA4似乎正在灰測基準數據。這個新的指標可讓你將你的分析數據與同行業的數據進行比較——這樣你就可以更好地衡量自己的表現：

還可以選擇不同的行業：

開啟GA4基準數據報表前提條件

我們需要現在在管理>賬戶設置中打開建模貢獻和業務洞察設置：

而且還需要積累了最低數量的用戶（具體數量不明），因為你有了最低數量的數據，才能被納入同行組并為其基準指標做出貢獻——就是說你的數據也要為大數據做貢獻，大數據才會反哺給你。

基準指標的范圍

以下是將來可以查看的基準指標（不排除后面會增減部分指標）:

• 新用戶率

• 每次會話的平均參與時間

• 每位用戶的平均參與時間

• 平均會話持續時間

• 參與率每位用戶的參與會話數

• 每位用戶的事件數

• 每次會話的事件

• 會話關鍵事件率

• 每位用戶的會話

• 用戶關鍵事件率

• 每次會話的瀏覽量

• 每位用戶的瀏覽量

• 每位用戶購物車數量

• 每位用戶平均收入(ARPU

• 每位付費用戶平均收入(ARPPU

• 每位用戶平均購買收入

• 每位用戶結賬數量

• 首次購買率(FTP率)

• 每日活躍用戶/每月活躍用戶(DAU/MAU)

• 每日活躍用戶/每周活躍用戶(DAU/WAU)

• 每周活躍用戶/每月活躍用戶(WAU/MAU)

• 每個新用戶的首次購買者

• 每月付費活躍用戶/每日活躍用戶(PMAU/DAU)

• 每周付費活躍用戶/每日活躍用戶(PWAU/DAU)

• 每個用戶的廣告總收入

• 每個購買者的交易

• 每個用戶的交易

  
  

如何GA4展示基準數據

如果為當前選定的指標打開了基準數據，你可以在概覽卡右上角的基準徽章旁邊看到“打開”字樣。

你可以點擊概覽卡右上角的徽章來打開或關閉基準數據。當基準數據打開時,任何可用指標的基準都會顯示在概覽卡中。

當你打開基準數據時,概覽卡會顯示:

• 你的資產趨勢線(實線）

• 同行組的中位數(虛線）

• 同行組的范圍(陰影區域）

GA4中的基準范圍在25%和75%之間，以幫助你根據相對表現做出更好的決策。

注意，當日期范圍設置為“今天”時，基準數據不可用。

更改同行組

同行組是指與你的企業類似的一組企業，谷歌系統根據共同的行業特征進行分類。

例如，如果你是服裝行業，你可以選擇購物>服裝同行組。

你的默認同行群組是根據你在設置GA4時選擇的行業類別以及你的默認URL和你的屬性數據流中指定的應用ID等其他屬性分配給你的。

你可以從以下類別中選擇一個同行群組:

• 藝術與娛樂

• 汽車與車輛

• 美容與健身

• 書籍與文學

• 商業與工業

• 計算機與電子

• 金融

• 食品與飲料

• 游戲

• 健康

• 愛好與休閑

• 家居與園藝

• 互聯網與電信

• 工作與教育

• 法律與政府

• 新聞

• 在線社區

• 人與社會

• 寵物與動物

• 房地產

• 參考

• 科學

• 購物

• 體育

• 旅行與交通

還可以在上述每個類別中選擇子類別。例如，購物>服裝>鞋類>運動鞋。

使用場景

基準數據可以提供與行業同行相比的洞察。舉幾個例子:

1. 新用戶率

• 場景: 你的“新用戶率”低于同行組的25%。

• 洞察: 表明，與同類服裝網站相比，你獲取新用戶的速度較慢。

2. 每次會話的平均參與時間

• 場景: 你的“平均每次訪問時長”明顯高于同行組中75%。

• 洞察: 這表明與大多數同行相比，用戶花費更多時間與你的內容互動。

• 優化方向: 通過引入提高轉化率的運營策略來利用這種高參與度。

3.跳出率

• 場景: 你的“跳出率”明顯高于同行組的中位數。

• 洞察: 這表明與行業相比，有更大比例的用戶在僅瀏覽一個頁面后就離開了你的網站。

• 優化方向：?改善網站的用戶體驗。

4. ARPU(每用戶平均收入)

• 場景: 你的“ARPU”低于同行組25%。

• 洞察: 表明你網站平均每個用戶創造的價值低于同行。

• 優化方向：例如追加銷售、交叉銷售、會員系統等。

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Peace Out!

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