上期分享了為什么已經(jīng)部署了Google Ads轉(zhuǎn)化，我們還需要用到GA4？?
本期講GA4在Google Ads中最重要的應(yīng)用之一：利用GA4創(chuàng)建受眾群體，把受眾用于再營銷投放，和用作受眾信號來指導機器學習模型更有效地優(yōu)化你的廣告系列。
一、使用GA4創(chuàng)建受眾的優(yōu)點和缺點
創(chuàng)建Google Ads受眾的方式有兩種：GA4和Google Ads代碼。
相比用Google Ads代碼的方式，用GA4創(chuàng)建受眾的兩大優(yōu)點：
GA4不需要部署代碼，易于創(chuàng)建。
-
GA4可以根據(jù)多種維度、指標和事件細分用戶，靈活性高，可實現(xiàn)對特定群體進行精細化投放。
缺點是GA4受眾只支持普通再營銷，不支持動態(tài)再營銷。
二、如何在GA4上創(chuàng)建受眾和應(yīng)用到Google廣告
如果你已經(jīng)比較熟悉操作流程，可跳過這部分，直接看第三部分。
步驟1：找到創(chuàng)建受眾的入口。
有兩個入口，一個是在GA4，具體路徑見下圖：
另一個入口在Google Ads，具體路徑見下圖：
兩個入口隨便選一個，一樣的，沒區(qū)別。
步驟2：根據(jù)你的需求來輸入定位條件。審核無誤，保存。
步驟3：在Google Ads后臺，新建廣告組/資產(chǎn)組時，在受眾定位/受眾信號那一項選擇已創(chuàng)建好的受眾。
如果后面創(chuàng)建了新的受眾，想加進來，可通過編輯受眾來實現(xiàn)：
以上是創(chuàng)建GA4受眾和應(yīng)用的大概流程。創(chuàng)建動作比較簡單的，所以沒有講的太具體，然后接下來重點講使用技巧。
三、分享7點使用建議
1、GA4受眾是第一方數(shù)據(jù)，非常有價值，盡可能應(yīng)用上
之前幫忙審核的廣告賬戶里，就存在沒使用GA4受眾的情況。
2、如果你是新手，?建議從模板開始
模板可以讓你快速上手：了解到可以選擇創(chuàng)建什么樣的受眾；通過修改模板的方式快速掌握創(chuàng)建流程。
3、受眾命名要直觀、易于理解；在受眾描述填上具體的定位條件
打個比方，要創(chuàng)建的受眾是：圣誕樹棄購用戶，成員資格有效期7天。
錯誤命名：棄購用戶?×
-
正確命名：圣誕樹棄購用戶 -7 Days √
創(chuàng)建時正確地命名，多花一點點時間去填寫描述絕對是值得的。
我以前就因為命名過于籠統(tǒng)，以至于在用之前創(chuàng)建的受眾時，不得不回到受眾列表界面，通過編輯來查看之前是怎么設(shè)置定位條件的。
4、無法保存，可能是受眾數(shù)量達到100個上限了
如果你在保存時彈出以下提示：
檢查受眾列表底部，受眾群體數(shù)量是不是達到了100個？
是的話，需要點擊受眾創(chuàng)建日期旁邊的三個豎點來刪除（它們書面不叫刪除，叫Archive歸檔）過時或不常用的受眾，騰出額度，再去創(chuàng)建新的。
5、受眾定位和觀察的區(qū)別
前不久就有人問過我，定位(Targeting)和觀察（Observation）的區(qū)別是什么？
定位是廣告只會推送給指定受眾。觀察是廣告不限定推送給誰，但你可以通過受眾分析報告看到觀察的受眾的表現(xiàn)。
打個比方，你猜想在你的網(wǎng)站購買過口紅的人，也有可能對你的新品眉筆感興趣。你創(chuàng)建了一個購買過口紅的受眾群體。
如果你對猜想比較肯定，那你可以用Targeting定位，只向之前在你的網(wǎng)站購買過口紅的人推送眉筆廣告。因為預估轉(zhuǎn)化率會很可觀，可以把出價設(shè)置得高一些。
但如果你對猜想信心不足，那可以先選擇觀察，后續(xù)通過受眾報告來分析買過口紅的人購買眉筆的轉(zhuǎn)化如何。
如果驗證結(jié)果和猜想一致，那么在眉筆PMax廣告里，可以考慮把口紅購買用戶作為受眾信號。
6、GA4受眾用作受眾信號時，不直接定位，受眾信號只是幫助引導 Google 算法朝著正確方向發(fā)展的建議
GA4受眾用作受眾信號，主要是用在PMax廣告上。但它不是定位。顧名思義，它是信號。
谷歌官方明確地聲明：效果最大化廣告系列可能會向您信號之外的相關(guān)受眾群體展示廣告。
7、提前創(chuàng)建受眾，不要等到要用的時候才去創(chuàng)建
新創(chuàng)建的受眾群體可能需要 24-48 小時的時間來累積新用戶，所以提前規(guī)劃和創(chuàng)建受眾，積累用戶數(shù)據(jù)。
以上就是關(guān)于GA4在谷歌廣告上應(yīng)用的第二期全部內(nèi)容。8月份會繼續(xù)分享第三期及更多。
如果GA4系列的分享對你有幫助且期待看到更多，請點贊讓我知道。
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