如果您現在還在使用Google Analytics Universal，您可能要注意了，谷歌正式宣布? 2023年7月1日起，標準Universal Analytics媒體資源將不再處理數據。在2023年7月1日之后的一段時間內，您仍然可以查看Universal Analytics報告。但是，新數據只會傳入Google Analytics（分析）4媒體資源。這意味著在Google ads中導入的UA轉化事件和受眾列表都將失效，造成數據丟失從而影響廣告的投放。最好的做法是建議廣告主，立即開啟GA4與UA并行一段時間，熟悉兩者的差異最終實現無縫銜接。 那么除了我們熟知的功能之外，GA4(Google Analytics 4后續簡稱為GA4）還有什么新變化值得關注呢？ 從2005年Google收購Urchin，Google Analytics歷經三次迭代，最新的GA4于2020年正式上線，新版的GA第一次實現了APP+Web Measurement的統一。 來源：TureMetrics 1.跨設備分析 GA4真正意義上實現了APP+Web跨渠道歸因和用戶識別。GA4默認使用Device ID/Cookie ID配合Google Signal去聚合用戶的行為，更高效實現跨平臺數據分析。而且最歸因模型上，GA3默認Last-click歸因，而GA4支持DDA，基于數據的歸因。 2.智能 基于人工智能，GA4將用戶行為分析處理的更加細化和清晰。例如，電商零售行業，從Landing page到轉化成功頁是一個精細化運作的過程，成效分析和優化的機會蘊藏在轉化鏈路的每一個環節中。從轉化的前中后期，可以更加精準的把握用戶行為特征，從而做出針對性的優化調整。這里值得一提的是，新版GA4的預測功能，能夠幫助我們找到潛在轉化/流失的受眾人群，在最合適的時機圈定最有可能轉化的受眾人群。 3.強大的數據可視化 “探索”功能，包含一系列高級分析方法，讓您不再局限于標準報告，可以更深入地了解用戶的行為。支持對于轉化路徑分析，受眾分析，并提供豐富的報表模板，極大地簡化了數據搭建和提取的流程。 4.優化Google Ads GA4與Google Ads深度集成，可以將高質量數據回饋給Google Ads，提升機器學習的效率，從而優化我們的廣告表現。 講了這么多GA4的優勢，下面教大家四個步驟，快速完成UA到GA4的遷移。 1.創建GA4媒體資源 1.1創建媒體資源 轉到您的Google Analytics（分析）帳號的“管理”頁面，在“媒體資源”列中創建新的媒體資源。 1.2設置媒體資源信息 ?添加資源名稱； ?設置時區； ?設置使用幣種； ?選擇對應的業務信息。 2.數據流 2.1創建數據流 在“媒體資源”列中的“數據流”下，為網站和應用分別創建數據流。 2.2設置數據流（網站） ?填寫網站網址； ?設置數據流名稱； ?增強型衡量配置（默認都勾選，可根據自身進行設置）。 3.安裝GA4 3.1手動添加Google代碼安裝 打開數據流——點擊Google代碼中的查看代碼說明——點擊手動添加標簽，復制代碼——粘貼至網站代碼的標簽中。 3.2通過GTM安裝（已將gtm代碼安裝在網站上） 打開GTM——點擊代碼（tag）——新建tag——代碼配置（選擇Goog leanalytics：GA4配置）。 3.3通過GTM安裝 ?命名代碼； ?復制GA4數據流中的衡量ID； ?粘貼在GTM代碼配置的衡量ID上； ?添加觸發條件——選擇所有頁面瀏覽——保存代碼。 3.4 Shopify Google銷售渠道關聯安裝 ?打開Shopify后臺——選擇「在線商店」中的「偏好設置」——找到Google Analytics——點擊管理像素代碼——安裝Google銷售渠道； ?打開Google銷售渠道——關聯您的Google賬號——成功關聯——關聯的指定的媒體資源。 3.5Wordpress Site kit安裝 ?打開Wordpress網站后臺——點擊安裝插件——搜索Site kit、安裝Site kit插件——打開Site kit； ?打開Site kit——通過谷歌賬號登錄——按照步驟完成登陸操作——打開Site kit的設置——選擇連接更多服務——設置Analytics； ?關聯賬號——選擇列出的賬號、屬性等信息——點擊配置Analytics。 4.關聯Google Ads 4.1通過Universal Analytics導入Google Ads GA4中「管理」——「設置助理」——「Google Ads」——「關聯到Google Ads」——「操作」——「從Universal Analytics導入」——「選擇Ads」——「導入所選的Ads關聯」。 4.2通過「產品關聯」的「Google Ads關聯」 GA4中「管理」——「產品關聯」——「Google Ads關聯」——點擊「關聯」——「選擇Google Ads賬號」——「勾選關聯的Ads賬號」——點擊「確認」——點擊「下一步」進行「配置設置」——點擊「提交」。 今天關于GA4的分享就到這里，希望還沒有開始的小伙伴盡快完成部署哦~ 關注我們，獲取更多關于GA4轉化和受眾遷移配置的內容，回復“GA4”即可領取。 維卓旗下自研的全球優質流量一站式采買和媒介服務平臺——WeMedia媒介管家，利用Adtech、Martech及AI人工智能技術，幫助廣告主進一步實現營銷自動化。如果您已經在使用WeMedia媒介管家，歡迎留下您的真實感受，如果您還沒有試過，歡迎使用！一鍵開啟您的出海之旅！
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