實戰分享

申探社：深入互聯網廣告中的出價模式（3合1完整版）

互聯網廣告中的出價模式發展經歷了許多變遷。從一開始的CPM，到CPC出價模式，隨著Facebook的oCPX (如oCPM/oCPC) 成為了網紅，之后的雙出價，激活且付費，Facebook的AEO及VO等等新一代的出價模式也層出不窮。本系列文章會介紹并使用一個較為通用的“四點三率兩控制一加強”分析框架，對各個出價模式進行解析。相信大家閱讀完本系列文章后，會對當前最流行的出價模式建立較為全面的理解。
其它廣告 2020年11月06日

本地商業，開辟品牌新場景

以前王老吉加多寶爭奪線下冰柜，現在元氣森林、鐘薛高等新品牌大舉鋪設線下。知名的可口可樂昵稱瓶，本質上也是場景化的互動創意。線下場景，對于大快消品牌一直很重要。線下場景始終沒有成為品牌營銷場景，因為過于
實戰分享 2023年05月16日

廣告作弊Ad Fraud（一）

Hello，大家好。我是目前研究出海投放&變現業務的SL。根據之前問卷的調研結果，大家對廣告作弊比較感興趣。所以從這個系列開始，我會新開一個專題講解AdFraud的內容。大概會分成以下這幾個
實戰分享 2025年01月13日

40天時間520萬，我是如何一人操盤整個海外眾籌項目

各位老鐵，沒錯，小高高又出來冒泡了，在10月份的時候我發起了我自己品牌的第4次眾籌，一共籌集了73萬美金左右，由于近期有不少人向我請教，所以我就索性寫一篇文章來分享本次眾籌項目的心得，感悟以及里面的細
實戰分享 2024年12月20日

復盤小紅書：小切口，大品牌

都在大張旗鼓的品牌升級時，小紅書的擴張靜悄悄。互聯網公司常見的狼性，似乎與小紅書沒有關系。這是一家沒有攻擊性，甚至不那么互聯網風格的互聯網公司。但實際上，小紅書在過去幾年獲得了巨大增長，并且建立起非常鮮明的內容調性，成熟的商業模式，并且正在開啟新一輪的
實戰分享 2021年08月04日

雙11，內容驅動購物車

又是一年雙11，要不要買已經不是問題，“買什么”卻成為很多人的焦慮。對于品牌端來說，雙11才是真正的內卷，所有品牌都打折，等于沒打折。從品牌端視角談雙11營銷，其實不容易聊。常規操作就是打折預售，傳播
實戰分享 2022年11月14日

以產品創意，做品牌營銷

不要用廣告直接詮釋品牌，而是要用產品詮釋品牌，用廣告進行傳播。我常常看到“飄著”的廣告，有一句很漂亮的slogan，一支頂級制作的內容，單獨看廣告是很棒的“作品”，但回頭再一看產品，仍然是那個垃圾。
實戰分享 2023年07月14日

創業一年我經歷了哪些，和大家分享下

前言時間過得很快，一年一眨眼就過去了，去年這個時候我的公司注冊地址在我住的公寓，因為公寓是商住一體的，省了一筆地址注冊費用。因為擔心創業失敗，后期不好找工作，穩重(膽小)的我還不敢發朋友圈，哈
實戰分享 2023年08月01日