+9千萬(wàn) +5.26% 3X 在首次成功合作十年后，路易威登(@LouisVuitton)與草間彌生(Yayoi Kusama)再次合作。這位頗具影響力的日本藝術(shù)家以其豐富多彩的審美而聞名，她被邀請(qǐng)重新審視該品牌的標(biāo)志性作品。通過(guò)運(yùn)用她標(biāo)志性的流行南瓜和彩色波點(diǎn)，她將它們投射到一個(gè)新的維度。 84%的人在即時(shí)通訊應(yīng)用中使用表情符號(hào)或貼紙，在Twiiter上，人們喜歡表情符號(hào)路易威登是如何利用這些熱愛創(chuàng)意的觀眾，并在Twitter上展示LVxYayoiKusama系列的發(fā)布? （文末有彩蛋哦） 營(yíng)銷策略 路易威登(Louis Vuitton)通過(guò)推特(Twitter)發(fā)布了其全球活動(dòng)的數(shù)字發(fā)布。在Twitter NEXT團(tuán)隊(duì)的幫助下，他們進(jìn)行了創(chuàng)新，以反映這次合作的大膽。為了展示新系列，設(shè)計(jì)人員設(shè)想并量身定制了獨(dú)家解決方案。Twitter在活動(dòng)中注入了有趣和全新的用戶體驗(yàn)，以提高參與度和轉(zhuǎn)化率。 成功之路 01 分享收藏符號(hào)與品牌標(biāo)簽優(yōu)質(zhì)流量 在發(fā)布前一個(gè)月，路易威登發(fā)布了與Promoted Tweets合作的第一張圖片，并通過(guò)一個(gè)品牌標(biāo)簽(Branded Hashtag)展示了草間彌生(Yayoi Kusama)的南瓜，這讓粉絲們很興奮。 02 通過(guò)品牌訂閱吸引粉絲 為了確保沒(méi)有粉絲錯(cuò)過(guò)這個(gè)系列的發(fā)布會(huì)，路易威登向每個(gè)喜歡這條推文的人發(fā)送了通知，讓他們?cè)诎l(fā)布會(huì)當(dāng)天通過(guò)品牌訂閱收到個(gè)人提醒和通知。 03 用品牌點(diǎn)贊來(lái)慶祝草間彌生的創(chuàng)造力 為了向草間彌生的出身致敬，路易威登首先在日本推出了這一活動(dòng)。他們創(chuàng)建了一個(gè)“品牌點(diǎn)贊”(Branded Like)，以激發(fā)和擴(kuò)大圍繞合作的對(duì)話。與時(shí)間線接管相關(guān)，品牌點(diǎn)贊是一個(gè)驚喜動(dòng)畫，當(dāng)一個(gè)人點(diǎn)擊點(diǎn)贊按鈕時(shí)，它會(huì)火花四射。在該系列的全球發(fā)布期間，草間南瓜品牌被推廣到世界其他地方。 04 掌控與Takeover 解決方案的對(duì)話 對(duì)于全球發(fā)布，除了品牌訂閱，路易威登確保最大限度地提高認(rèn)知度，并通過(guò)在視頻中出現(xiàn)在Explore選項(xiàng)卡的最頂端，所有趨勢(shì)都在這里開始，以Trend Takeover+出現(xiàn)，或者通過(guò)成為某人在他們的News Feed上看到的當(dāng)天第一個(gè)廣告，以Timeline Takeover出現(xiàn)在對(duì)話的最前沿。 05 給用戶帶來(lái)獨(dú)家全新體驗(yàn)：Hashfettis 為了慶祝這次雄心勃勃的合作，Twitter設(shè)想并創(chuàng)建了一個(gè)名為Hashfettis的獨(dú)家功能。當(dāng)點(diǎn)擊#LVxYayoiKusama活動(dòng)標(biāo)簽時(shí)，標(biāo)志性的南瓜就會(huì)在時(shí)間軸上下雨。這一驚喜令推特上的人們著迷，他們?cè)赥witter上表達(dá)了自己的驚訝，并拍攝了動(dòng)畫作為證據(jù)。 核心成績(jī) 路易威登與草間彌生(Yayoi Kusama)合作的產(chǎn)品吸引了Twitter上的時(shí)尚觀眾。該活動(dòng)在Twitter的時(shí)間軸上激發(fā)、啟動(dòng)并保持了勢(shì)頭。通過(guò)Twitter的推廣推文、Takeover、品牌標(biāo)簽、品牌訂閱、品牌點(diǎn)贊、品牌Hashfettis和3D Dots, 路易威登和草間彌生(Yayoi Kusama)引起了轟動(dòng)。這一活動(dòng)策略轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)世界的結(jié)果，Takerover和品牌Hashfettis的總印象超過(guò)9000萬(wàn)次。 我們很高興在Twitter上為今年的#LVxYayoiKusama全球活動(dòng)推出全球市場(chǎng)第一創(chuàng)新。Twitter開發(fā)的所有創(chuàng)意定制格式——“品牌Hashfettis”(草間的南瓜紙屑雨)、“品牌點(diǎn)贊”和3D推文——都與合作的創(chuàng)意概念產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴，并使我們能夠?qū)⑵脚_(tái)轉(zhuǎn)向草間模式。 ? ? ? ? ? ??Pierre Castillon, Director Digital Media/Communication 數(shù)據(jù)來(lái)源: 1. Twitter內(nèi)部數(shù)據(jù)，2023年。 2. NY Mag: Smile, You’re Speaking Emoji - Flying Saucer Creative: Emoji Marketing Campaigns: The Evolution of a new language.
24小時(shí)中Takeover和品牌Hashfettis的曝光量
推廣推文的參與度
平均每用戶玩過(guò)三次Branded Hashfettis
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