人們來Twitter是為了加入并參與公共談話。在經歷了3年的疫情挑戰之后，中東、東南亞市場的受眾們已經迫不及待地期待一個快樂的齋月的回歸。根據Kantar 2022年的調研結果，在沙特80%的人們每年都會在Twitter上分享他們的齋月慶祝活動。來自印尼69%的調查對象以及來自馬來西亞90%的調研對象對2023年即將到來的齋月持樂觀態度。 事實上，每一年齋月都是Twitter上一大盛事。關于齋月，在2022年，印尼市場對話曝光量達到了1810億，馬來西亞市場超過230億。從全球范圍來看，2022年，關于齋月的對話從2月底開始一直持續到5月中，并且在齋月開始、齋月末周以及開齋節達到三個對話高峰。 (文末彩蛋，請勿錯過！) 圖源：Brandwatch 2022 齋月節是品牌與當地受眾建立情感連接以及促進銷售的重要時間節點。83%的Twitter用戶表示，他們希望看到品牌與Twitter上的文化現象與事件保持一致的步調。消費者會購買與文化相關的品牌，而品牌的文化相關性和收入之間的相關度達到了73%。 齋月話題 那么，在齋月什么樣的內容能夠促進品牌與用戶在Twitter上互動呢？我們看到，在調研的幾個市場中，Twitter是用戶發現和談論齋月視頻內容的首選平臺，并且美食和宗教視頻內容最受Twitter用戶追捧。 Source: Survey Twitter users in Indonesia and Malaysia who observe Ramadan, Nov 2022 另外，Twitter也是各相關市場購物者購物旅程中不同階段的首選平臺。當談到齋月購物時，從尋找流行趨勢到查詢可信的評論，Twitter是都是發現和購買推薦的首選平臺。 Source: Survey Twitter users in Indonesia and Malaysia who observe Ramadan, Nov 2022 在中東市場，80%的Twitter用戶表示在齋月期間的消費比一年中的其他時間都要多。在東南亞市場，雖然大多數馬來西亞和印尼購物者在齋月期間購物，但三分之一受眾計劃在齋月前開始購物。 禮品和旅行：齋月的消費熱點 今年齋月，贈送和接受禮物給受眾帶來歡樂。Twitter上的目標市場用戶一致認為，“贈送和接受禮物”是齋月期間給他們帶來快樂的活動之一。時尚、個人護理美容產品、家用電器以及科技產品是購物重點。 44%的馬來西亞受眾會在齋月期間計劃旅行購買和預訂，但39%的人會提前開始。而這個數字在印尼達到了50%和47%。他們上Twitter 是為找到最好的旅游優惠，發現最有趣的目的地，并找到可信的評論和推薦。38%的受訪者表示，他們的靈感來自旅游品牌宣傳的產品/服務。 Twitter貼士 活動務必要提早。隨著齋月開始時談話的激增，實際上在兩周前就開始了。利用不同的高峰，可以參與對話并推出產品，而齋月的最后一周進入開齋節周。當活動的窗口期延長時，活動的效果會更加有效果，效率也會提升。 Twitter解決方案 廣告應該增強用戶在Twitter上的體驗。在Inform階段，使用曝光最高的Twitter Takeover 廣告，利用最優質的位置，成為焦點。在Entertain階段，Branded Likes, Branded Hashfetti和視頻廣告能夠有效的提高記憶度、增加對話量并增強購買意圖。而使用視頻廣告時要特別注意，我們建議您能使用三種以上的視頻格式（如Timeline Takeover, Trend Takeover+, Twitter Amplify, Promoted Ads和輪播廣告Ads等），這樣能使您的內容更具吸引力，并達到更好的活動結果。另外，更可以借助前貼片廣告與齋月相關的Twitter Amplify視頻內容相連接，特別是齋月的 curated category。 在轉化階段，Twitter的績效廣告，是驅動低漏斗結果的有效解決方案，其中包括Collection Ads，Dynamic Product Ads以及Website Conversions Optimization等。另外，剛推出的Twitter Search Ads Beta以及A/B 測試廣告，將帶給您全新的績效驅動結果。 更詳細的產品和配套信息，請聯系Twitter客戶經理，我們將根據您的活動目標和預算等，為您量身定做解決方案。您還在等什么？ Source: Survey amongst 3,481 Twitter users in Indonesia who observe Ramadan, Nov 2022 Source: Sparkler, online survey with Twitter users in Saudi Arabia, December 2022, n=800 Source: Kantar & Twitter cultural relevance research, total population,100 US brands tested, Dec 2019. Methodology: Pairwise correlation analysis for overall brand cultural relevance scores (NatRep) and Q3/Q4 brand revenue (source: Google Finance & secondary sources) Source: Kantar, commissioned by Twitter, Connect Events, January 2022, KSA, Q23. Source: Kantar, commissioned by Twitter, Connect Events, January 2022, KSA, Q23. “To what extent do you agree or disagree with the following statements about these kinds of cultural occasions? - I like to see brands aligning to cultural occasions on Twitter”, Net “Strongly agree” and “Slightly agree”, Base = Twitter Users, n=826 彩蛋時間： #TwitterTalk2023?從0到1，科技新秀品牌出海營銷如何破局，將于明天，也就是2023年2月15號上午11點到12點30分線上回歸！ Twitter深耕中國品牌出海多年，致力于幫助中國品牌走向全球。我們在經驗中總結出成熟的打法，能夠幫助早期出海的品牌找到原點用戶，實現從0到1的突破。來自我們大中華區的資深專家們，將為您分享積累多年的行業經驗以及如何破局的深入見解。干貨滿滿，誠意滿滿！敬請您點擊閱讀原文，填寫注冊信息，并掃碼加入微信群。我們將竭誠為您服務！
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