在2022年底，Twitter推出了網站轉化優化（WCO），這是我們轉化優化產品的重大重建。這種優化，主要針對最有可能在較低漏斗的網站行為（例如添加到購物車、購買、訂閱）上轉化的客戶，并改善了廣告商接觸這類客戶的方式。 我們的用戶級算法目標具有更強的相關性，在Twitter上接觸到最有可能達到品牌特定目標的用戶，每次測試平均每轉換成本降低25%。 不同行業的客戶通過加入Twitter的WCO測試研究，看到了測試新事物的機會，并使他們的品牌處于領先地位。在醫療保健、美容、零售和出版領域的4個品牌的初步結果，顯示他們在平臺上取得了巨大的成功。 -28% -13% -10% 營銷機遇 Klinio是糖尿病管理應用，他們希望通過優化營銷活動，已達成營銷漏斗下部的目標，并在更有效的每次購買成本基礎上，最大化他們的投資。他們選擇與Twitter合作，以使他們的流量來源多樣化，并通過不同的方式來吸引新的受眾群體。 營銷策略 Twitter提供了全新的網站轉化優化(WCO)解決方案。它改善了廣告商接觸那些最有可能通過低漏斗網站行為(例如添加到購物車，購買)進行轉換的客戶的方式。測試表明，使用網站轉換優化的活動，與使用網站流量目標的活動相比，WCO使每次轉換成本中位數降低了25%。Klinio決定測試這兩種解決方案的性能，以獲得第一手證據。 成功之路 01 通過測試獲得最佳解決方案 為了實驗并獲得可比較的結果，我們同時設置了新的解決方案和舊的轉換優化目標，進行了三個A/B活動。測試中使用了同樣的三個創意人物——每個人針對不同的受眾。 02 專注于正確的指標 在設置活動時，Klinio決定哪些將是展示活動表現的重要指標。遠離華而不實指標，專注于你的轉化目標 03 目標定位實驗 追求更廣泛的目標群體，以更好地利用平臺算法。不專注于基于性別的更細致的定位，而是針對兩種性別的廣告組，并帶來了更好的表現。 04 勇于實踐解鎖營銷新知 SVO作為Twitter最新推出的廣告產品之一，Tokopedia在其營銷活動中大膽嘗試并全力以赴，成功收獲出人意料的營銷效果，解鎖了電商平臺營銷的新玩法。 核心成績 這些數字表明，與舊的轉換優化目標相比，新的WCO解決方案提供了更好的成本優化。Klinio的單筆購買成本降低了28%。每次站點訪問的成本效率提高13%。最后，每鏈接點擊成本降低10%。Klinio現在正在利用這些知識和經驗來更有效地規劃未來的活動。 測試與學習’是我們和Twitter共同的心態。我們所做的一切都是績效驅動的，我們渴望通過平臺上可用的新解決方案，探索提高Twitter用戶的相關性。? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
單次購買成本降低
降低每次站點訪問成本
每鏈接點擊成本降低
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