作為中國市場(chǎng)短視頻的發(fā)起者，近幾年快手在短視頻出海的賽道上羽翼漸豐，快手海外商業(yè)化也推出了廣告投放平臺(tái) Kwai for Business（以下簡稱“Kwai”）。

Kwai出海的必選項(xiàng)

快手在短視頻出海賽道上逐漸成為廣告主的必選項(xiàng)，今年年初快手出海營銷推出了一款能緩解廣告主在獲客成本、品牌資產(chǎn)積累和廣告素材上壓力的產(chǎn)品-原生廣告（Native Ads），被廣告主們稱作“Kwai出海的必選項(xiàng)”。原生廣告的形式大家并不陌生，顧名思義，就是一種原生作品的樣式，廣告主可在廣告投放中使用真實(shí)的Kwai/SnackVideo賬號(hào)發(fā)布的視頻作品，同時(shí)還能保留自然作品的樣式和功能。

簡單理解就是廣告主可以投放所有與自己品牌/產(chǎn)品相關(guān)的自然作品，包含自己發(fā)布的、跟達(dá)人合作的以及任何其他創(chuàng)作者的作品。

快手出海營銷的原生廣告，究竟可以帶給你什么？

從本質(zhì)上來講，Kwai上線的原生廣告是完全依托了平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過付費(fèi)的手段來放大企業(yè)號(hào)的勢(shì)能，擴(kuò)大品牌影響力。而且原生廣告的上線還可以激發(fā)更多用戶來積極創(chuàng)作作品，撬動(dòng)自然流量形成自傳播，也能讓企業(yè)借勢(shì)長尾效應(yīng)進(jìn)行獲客。

盡管目前Kwai已經(jīng)有開屏廣告、品牌廣告、信息流廣告、品牌挑戰(zhàn)賽、魔法表情、telekwai短劇等在內(nèi)的社交廣告產(chǎn)品，覆蓋著30多個(gè)國家，原生廣告的出現(xiàn)讓Kwai for Business的商業(yè)生態(tài)體系更加完備，而且原生廣告也具備普通競(jìng)價(jià)廣告的基本功能，包括APP/Website營銷目標(biāo)、定向能力、LowestCost、CPM/CPC/oCPM計(jì)費(fèi)方式、激活/次留/加購/付費(fèi)/點(diǎn)擊等優(yōu)化目標(biāo)。

同時(shí)，在保留普通廣告的頁面跳轉(zhuǎn)、轉(zhuǎn)化能力外，原生廣告還可產(chǎn)生真實(shí)評(píng)論、分享、點(diǎn)贊、關(guān)注等互動(dòng)行為，相關(guān)數(shù)據(jù)可沉淀到賬戶及賬戶作品形成品牌資產(chǎn)。

Kwai是提升單一市場(chǎng)效率的不二之選

歐美市場(chǎng)競(jìng)爭的加劇讓國內(nèi)出海廠商更加明白：對(duì)那些低回報(bào)率的市場(chǎng)，在預(yù)算有限的情況下應(yīng)大幅減少投放，側(cè)重點(diǎn)放在結(jié)合本地用戶需求、自足本地化運(yùn)營上，而不是簡單重金買量的粗放式運(yùn)營路徑。

比如在巴西和印尼一類國家地區(qū)，Kwai的量很大，榜單排名在TikTok/Facebook前面。因?yàn)樗漠a(chǎn)品調(diào)性特別適合拉美這些下沉地區(qū)的用戶口味，加上Kwai用了普惠機(jī)制更好滿足拉美用戶需求，平等的算法機(jī)制讓用戶創(chuàng)造的內(nèi)容能夠讓被公平地看到。

（Kwai巴西游戲類用戶）

以巴西為例，Kwai用戶對(duì)金融科技、工具、網(wǎng)購和游戲產(chǎn)品的認(rèn)可度很高，尤其是游戲用戶，有高達(dá)71.8%的用戶每月使用應(yīng)用超過5次，61.6%的用戶每天花在游戲應(yīng)用上的時(shí)間超過1小時(shí)，53.1%的用戶屬于氪金玩家，在玩游戲時(shí)會(huì)進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)購買！

看重轉(zhuǎn)化效果的，能怎么投？

如果比起曝光，你更看重廣告的轉(zhuǎn)化效果，這里你要重點(diǎn)看！

Kwai的效果廣告為各行各業(yè)都提供了可選擇的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，從下面的表格里可以清晰的看到，不管你要激活、加購還是付費(fèi)，平臺(tái)都為你安排好了符合預(yù)期的轉(zhuǎn)化方式。

以主流的品牌廣告和效果廣告為主，Kwai for Business 快手出海營銷為廣告主提供一站式的整合營銷服務(wù)。從品牌了解、吸引、行動(dòng)到擁護(hù)和價(jià)值沉淀，在 Kwai for Business 廣告主都能找到適合推廣的產(chǎn)品和營銷目標(biāo)。

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