Kwai出海：CVR40%+的爆款素材，通常長什么樣？

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Kwai應用上投向南美和東南亞市場的休閑游戲類產品數量不少。這不僅是因為Kwai平臺用戶多為年輕人和女性，對休閑娛樂類游戲的接受度較高，更因為海外市場的每位日活躍用戶日均使用時長增長至65分鐘以上，此外，53.1%的用戶會選擇在應用內購買。

如何在Kwai應用上吸引玩家，就要看團隊打造爆款素材的本領了！Kwai官方做了一組創意素材的解析，從多個維度上揭開可以獲得高CTR和CVR的素材“模型”，一起來看看吧！

提高觸達率，讓素材更具針對性！

為了在南美和東南亞這兩個新興市場取得成功，我們必須考慮到每個國家的官方語言和文化背景的差異，以及英語普及率的不足。因此，創意本地化變得非常重要。我們需要精確地融入當地的特色和風格來設計每個游戲的亮點，以提高獲得關注的概率。由于休閑游戲對玩家設備和版本的要求相對不高，因此在具體的廣告投放中，我們通常采用“通投”策略。我們發現，對休閑游戲感興趣的用戶中，女性占比達到60%，年齡集中在18-35歲之間。因此，在素材的美術風格和投放設置上，最好更貼近女性的審美觀。

提升點擊率，讓創意更具“挑釁性”！

如果創意素材的開頭能夠吸引用戶的眼球，那么具有“挑釁性”的文案就是提高點擊率的殺手锏。通常，創意素材會通過錄屏混剪或動漫演繹的方式展示游戲玩法，或者搭配游戲成功或失敗的演繹來引發玩家的好奇心和勝負欲。但如果在素材的文案中加入適當的“挑釁性”，就能大幅提升精準收割用戶的概率。例如，“我打賭你肯定無法通關”、“只有IQ150的人才能通關”等。但也要注意控制程度，不要讓用戶感到被“冒犯”，過度的“刺激”也會適得其反。