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微信改版新上線圖文模式，TikTok被圍剿之際字節(jié)跳動把另一款圖片社交應用lemon8推上美國下載熱榜，一時之間，無論是國內(nèi)還是國外，這些大廠們似乎都在布局押注圖片類社交模式。
相較于圖文類，圖片類社交平臺以圖片為主要載體，更具視覺吸引力，Instagram、Pinterest、Snapchat等都是比較著名的圖片社交平臺。
圖片平臺的特性，注定這是一個很好的創(chuàng)意分享、種草的平臺。國內(nèi)小紅書籠絡(luò)了大批一二線高收入用戶，占比高達56%，用戶具有一定消費能力。
同樣的，國外的圖片社交平臺Pinterest也具備這樣的屬性，用戶集中在25-34歲（30.23%），已婚育女性占多數(shù)，有較高的購物欲望，她們往往還掌握著“財政大權(quán)”。
用戶有錢有購物欲望，再加上圖片類平臺天然的氛圍打造、種草屬性，十分利于轉(zhuǎn)化，也難怪大廠紛紛入局。
那么，海外有哪些圖片類社交平臺可以布局？布局時又該注意什么？
這個應用程序允許用戶創(chuàng)建虛擬的畫板，并按主題收集和分享圖片。用戶可以瀏覽其他用戶的畫板，喜歡和分享他們的內(nèi)容。
?>覆蓋區(qū)域：
全球范圍內(nèi)，用戶最多的地區(qū)是美國、英國和加拿大。
?>目標用戶特點：
Pinterest的全球月活躍用戶數(shù)約為4.8億，用戶主要是女性，包括30-49歲的女性和18-29歲的年輕女性。該平臺以視覺化搜索和靈感發(fā)現(xiàn)為特點，用戶主要是尋找靈感和規(guī)劃活動，如裝修房屋、策劃婚禮等。
?>廣告適配：
在Pinterest上創(chuàng)建廣告，通過關(guān)鍵詞定位和視覺效果來推廣產(chǎn)品和服務(wù)。適合家居、裝修、旅游、美食工具、美妝等品類。
?>廣告類型：
標準廣告、視頻廣告、輪播廣告
愛競LoveAd優(yōu)化師也接到過許多Pinterest廣告投放案例，在這里提醒大家，各位跨境賣家在進行廣告優(yōu)化時，除了要對平臺上的廣告系列目標、素材、預算/出價、定位等信息素進行考量，還要做好投遞的產(chǎn)品線的優(yōu)化及著陸頁的優(yōu)化，這也會影響效果，但是很多賣家會忽略。
這是一款流行的圖片和視頻分享應用程序，用戶可以通過它與朋友分享短暫的自拍照片或短視頻，同時也可以瀏覽其他用戶的內(nèi)容。
?>覆蓋區(qū)域：
Snapchat在全球范圍內(nèi)擁有數(shù)億活躍用戶，其中以美國、加拿大和歐洲為主要市場。Snapchat也在不斷擴展其全球覆蓋范圍，目前已進入了很多新興市場。
Snapchat用戶比非Snapchat用戶的平均家庭收入高24%，且使用蘋果手機的用戶占據(jù)用戶總量的60%，所以，用戶的購買力也較強。
?>目標用戶特點及數(shù)量：
Snapchat的目標用戶主要是年輕人和青少年，以年齡在18至24歲的用戶為主，與其他社交媒體平臺用戶重合率低。根據(jù)2021年的數(shù)據(jù)，Snapchat的全球月活躍用戶數(shù)約為5.1億。
?>廣告類型：
Snapchat提供了多種廣告形式，包括單一圖像或視頻廣告、Filter 貼紙廣告、鏡頭AR體驗、故事廣告、產(chǎn)品目錄廣告、商業(yè)廣告等。
Snapchat是zaful2017Q4第二大營銷渠道
?>適合的營銷品類：
由于Snapchat的用戶主要是年輕人和青少年，因此適合的營銷品類包括時尚、美妝、娛樂、電子產(chǎn)品等面向年輕人的消費品牌。
此外，餐飲、旅游、零售等品類也適合在Snapchat上進行廣告投放。在選擇營銷策略和廣告形式時，品牌需要根據(jù)自身產(chǎn)品特點和目標受眾來確定最適合的方案。
這是一個非常流行的圖片社交應用程序，用戶可以上傳和分享照片和視頻，同時可以關(guān)注其他用戶和他們的內(nèi)容。
?>覆蓋區(qū)域：
全球范圍內(nèi)，用戶最多的地區(qū)是美國、印度和巴西。
?>目標用戶特點：
Instagram的全球月活躍用戶數(shù)達到10億，主要以年輕人為主，特別是年齡在18-34歲之間的人群。Instagram的用戶中女性比男性略多。
?>廣告：
通過Instagram廣告投放不同類型的廣告，例如照片、視頻和故事廣告。適合消費品、餐飲、旅游等品類。
這是一個允許用戶存儲、分享和組織圖片的在線平臺。用戶可以創(chuàng)建相冊并與其他用戶分享他們的圖片。
?>覆蓋區(qū)域：
全球范圍內(nèi)，用戶最多的地區(qū)是美國、英國和加拿大。
?>目標用戶特點：
Flickr主要以攝影愛好者為主，用戶中有許多專業(yè)攝影師和攝影學生。Flickr的社交特點在于用戶可以創(chuàng)建社區(qū)并加入其他社區(qū)，分享他們的照片，并與其他用戶交流。截至2021年，F(xiàn)lickr的注冊用戶數(shù)約為1億。
?>廣告：
在Flickr上創(chuàng)建廣告，通過展示品牌形象和產(chǎn)品，提高品牌知名度和銷售量。適合攝影、旅游、酒店等品類，或分享創(chuàng)意和有趣的內(nèi)容來提高品牌曝光度和受眾參與度。
這是一個以攝影為中心的社交應用程序，用戶可以上傳和編輯他們的照片，并與其他用戶分享和交流。
?>覆蓋區(qū)域：
全球范圍內(nèi)，用戶最多的地區(qū)是美國、日本和巴西。
?>目標用戶特點：
VSCO的注冊用戶數(shù)約為2000萬，主要以年輕人為主，特別是年齡在18-24歲之間的人群。VSCO的用戶主要是具有創(chuàng)意和藝術(shù)興趣的人群，特別是喜歡攝影和圖像編輯的人。
?>VSCO廣告：
在VSCO上創(chuàng)建廣告，通過照片和視頻展示品牌形象和產(chǎn)品，吸引受眾。適合時尚、美妝、餐飲等品類。
?>建立有吸引力的品牌形象：
圖片平臺上有大量的品牌和內(nèi)容，要吸引用戶的注意力并與他們建立聯(lián)系，有吸引力的品牌形象和內(nèi)容自然更具競爭力。
?>選擇合適的平臺：
不同的圖片平臺的用戶和內(nèi)容特點不同，要選擇合適的平臺。例如，如果您的品牌是家裝，那么選擇Pinterest圖片社交平臺會更為合適。
?>優(yōu)化內(nèi)容：
在圖片平臺上，優(yōu)質(zhì)的圖片和內(nèi)容是吸引用戶的重要因素。要注意優(yōu)化圖片和內(nèi)容，讓它們更加美觀、吸引人和有價值。
?>確定目標受眾：
這是首要一步，營銷活動需要針對特定目標受眾，了解他們的需求和興趣，制定相應的投放平臺、廣告形式等策略。
?>保持活躍：
在圖片平臺上，活躍度是影響推廣效果的關(guān)鍵。要定期發(fā)布內(nèi)容，回復評論和互動，與粉絲保持聯(lián)系。
?>遵守平臺規(guī)則：
不同的圖片平臺有不同的規(guī)則和限制，要遵守規(guī)則，不違反平臺規(guī)定和政策。
?>測量和分析：
要對營銷活動的效果進行測量和分析，確定哪些策略有效，哪些需要改進，并進行相應的調(diào)整。
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