#?媒體新知 該欄目是BeyondClick飛書點躍設立的媒體領域探索欄目，致力于搜羅全球范圍內主流媒體之外的實用、個性化小眾媒體，盤點其媒體特點、產品矩陣以及成功案例，為出海人提供更多樣化的媒介渠道。 提到海外數字營銷，相比于主流媒體投放廣告，部分賣家可能會對領英廣告較為陌生。作為全球最大的職場社交平臺，領英（LinkedIn）是出海企業在獲客時必不可少的優質工具。與其他海外數字營銷工具一樣，領英廣告有其算法和生態，掌握領英廣告投放類型、人群定位和投放技巧，可縮短學習曲線，迅速實現海外營銷目標。 今天BeyondClick飛書點躍將通過一文詳解領英廣告。 什么是領英？ 領英是一個全球最大的職業社交平臺，于2003年成立，總部位于美國加利福尼亞州。該網站通過連接人與人，幫助他們建立個人專業品牌、發展職業網絡、分享知識和經驗以及探索職業機會。
領英的用戶包括個人用戶、公司和組織，它們可以通過在網站上創建個人和公司的資料、發布職業和行業的新聞動態，以及搜索并和其他用戶互動來進行個人和公司的品牌建設和關系維護。該網站提供的職業服務還包括招聘和人才管理、廣告營銷、銷售解決方案和培訓等。
? ? 領英廣告的針對性定向有哪些？
領英廣告是一種有針對性的B2B廣告，可以讓公司或組織在領英展示招聘、品牌營銷或推廣產品等信息，通過定向選項，把廣告投放到特定的目標人群中。具體來說，領英廣告的定向選項包括以下幾個方面：
1. 基礎定向：根據地理位置、語言、性別、年齡等基本信息進行廣告投放。
2.職業定向：根據用戶在領英上填寫的職業信息（比如職位、行業、技能等）進行廣告投放。
3.興趣定向：根據用戶在領英上關注的專業組織、行業話題等興趣信息進行廣告投放。
? 4.公司定向：根據用戶所在的公司、它們的規模、行業等信息進行廣告投放。
領英廣告可以采用不同的廣告形式，包括信息流、動態（增粉）廣告、站內信等
領英的用戶？
領英用戶主要是以職業人士和企業為主，以下是一些常見的領英人群畫像特征：
1. 年齡：大部分用戶都年齡在25歲-54歲之間，其中以30歲-49歲用戶群體占比最高。
2. 性別：領英用戶中男性比例稍高，約占60%，女性占比約為40%。
3. 教育程度：大部分用戶是高學歷人群，有本科學歷或以上，其中碩士和博士的占比較高。
4. 行業：用戶涵蓋了各行各業，但以科技、金融、教育、醫療、人力資源等專業領域占比較高。
5. 職業級別：用戶職業級別集中在中高級別，包括經理、總監、高管和自由職業者等。
? 6. 地理位置：全球范圍內的用戶都很廣泛，但以北美、歐洲、印度等市場的用戶量較? 多。
人群畫像總結：領英廣告用戶以專業人士、高學歷人群和企業為主，他們在該網站上主要是為了建立職業關系、招聘和人才管理、推廣產品和品牌等目的。
? 領英廣告的重點行業和品類推薦？
高科技、金融、醫療、教育、旅游
適合做品牌曝光和獲取銷售線索的客戶
? 領英廣告投放中的成功案例？
案例1：某手機客戶
核心策略：借助領英的職場社交平臺的特殊屬性，打通歐洲市場高端人群。通過Brand Awareness目標廣告提高產品曝光，結合Engagement和Video View廣告吸引受眾參與互動增加購買欲望。圖片和視頻廣告同步投放，擴大觸達幾率。
受眾策略：為觸達領英的高端人群，主要投放職級在Senior及以上的商務人士，對手機感興趣。同時使用了平臺的人群包Mass Affluent、 Career Changer、 Business Traveler等，更精準地滿足觸達高端人群的策略。
投放效果：曝光、點擊KPI完成率超過100%，CPM、Engagement Rate和View Rate均在benchmark以內。
案例2：某科技客戶
核心策略：領英作為全球知名職場社交平臺，專門為商業人士設立，與其他媒體相比，領英的受眾人群更有影響力，更具備決策能力。
受眾定位：領英依托期職場屬性，收集用戶電子名片，投放時根據目標人群選擇精準受眾定位，在回收信息時會自動錄入用戶信息，提高表單提交率。
投放效果：Leads質量優于其他媒體。
飛書深諾是領英的官方代理跨境數字營銷機構，歡迎咨詢相關營銷需求。
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