| 正文字數1734字，預計閱讀3分鐘?| 如果你玩Snapchat，最近一定被這個魔性玉米卷餅表情刷屏了。事實上，Taco Bell也確實憑借這一玩法在短時間內獲得了大范圍的品牌曝光。 1天之內Cinco de Mayo Snapchat濾鏡的觀看次數就超過了2.24億，相當于Taco Bell平均每秒在2592個人面前曝光；而在發布視頻之前，每個用戶使用該濾鏡的時間平均為24s。這樣的曝光量，別說尚未成長起來的TikTok、就連流量巨頭Facebook也不得不甘拜下風。 01? 為什么是Snapchat？ 關于Snapchat，做跨境電商的小伙伴肯定不陌生。但你們不知道的是，由于其“閱后即焚”的新鮮玩法，這個小眾社交平臺如今已經成為千禧一代和Z世代中最受歡迎的社交網絡，超越了Instagram、Twitter、甚至Facebook。 截止2021年，Snapchat就有3.06億全球日活用戶、月活用戶甚至超過了5億，其中大部分用戶分布在北美和歐洲。據Snapchat CEO介紹：“在法國、英國、澳大利亞和荷蘭，Snapchat已成為人們生活中不可或缺的一部分，而在美國每兩個智能手機用戶中就有一個在使用Snapchat。”目前，Snapchat已在北美和歐洲覆蓋了90％的13至24歲人群和75％的13至34歲人群。 如果你的目標市場在北美、歐洲，又或者你的目標消費者是千禧一代和Z世代，在流量成本日漸高企的當下，除大家司空見慣的Facebook和Google之外，Snapchat也是一個不錯的選擇。相較于前兩者，Snapchat主要提供的是視覺性廣告，文本元素非常少，且廣告均以交互形式展現，對年輕人而言更具沉浸感和吸引力。 02? Snapchat廣告怎么玩？ 如此精準定位年輕人的社交媒體，相信很多人都在好奇廣告該怎么投。Snapchat目前提供了多種廣告形式，你可以根據自己的投放目的進行自由選擇。由于篇幅有限，接下來，跟隨SHOPLINE一起康康其中比較熱門的3種吧～ Snap Ads Snap Ads采取競標方式兜售自己的廣告位，但與其他廣告平臺不同的是，Snapchat只會展示獲勝者的廣告。也就是說在你競標獲勝的時間段，你的意向受眾只會看到你的廣告，完全不用跟其他競品爭搶用戶注意力。 ? Snap Ads被認為是以拉新為目的的客戶在Snapchat上最有效的方式。在這里，你可以根據收入、婚姻狀況或年齡段定位用戶，還可以通過心理特征和行為定位與人口統計特征相結合，實現更精準的用戶獲取。更令人欣喜的是，Snap Ads是不能跳過的。 Snap Engagement Audiences Snap Engagement Audiences即重新定位潛在用戶，你可以通過這種形式針對對廣告有所反響的用戶進行內容的二次推送。 （圖片來源：Marketing Land） 只有曾與該廣告進行過互動并接近完成廣告轉化的用戶，才會被視為目標對象。雖然你可能無法通過這種廣告形式再次定位那些僅僅觀看了廣告、但沒有轉化行為的用戶，但那些與你的廣告有過互動的人才是對品牌或產品更有意向的消費者。這種廣告形式已經被證明，是可以有效促進營銷的方式。 AR?Lens濾鏡廣告 Snapchat允許投放AR廣告，但你不用花費大價錢去制作AR廣告素材，因為廣告主可以使用Lens Web Builder，并從數百個3D對象、動畫形象中選擇一款來構建品牌AR濾鏡。完成后，以品牌名義進行發布，可供Snapchatter與朋友一起分享。Taco Bell就是這么做的。 數據顯示，Snapchat有2億用戶天天“玩”AR。80%的人對AR帶來的虛擬購物體驗感興趣，46%的人用AR或VR進行網購；有意在購物前使用AR的人中，有70%的用戶會試穿服裝、64%試穿鞋子、65%試穿太陽鏡、63%試穿首飾、57%試穿帽子；與沒有使用AR的購物濾鏡營銷活動相比，使用AR購物濾鏡的營銷活動，品牌滲透率平均提升超46%、增量銷售提升超14%。 03? 獨立站如何在Snapchat上實現精準投放？ 事實上，“精準投放”從來不是容易的事，了解影響轉化率的真正原因非常重要。無論在哪個廣告平臺，跟蹤店鋪中廣告的流量和轉化情況、并不斷優化廣告，是所有跨境賣家的常規操作，Snapchat自然也不例外。 1月5日，SHOPLINE全新功能正式上線，支持復制Snapchat?Pixel ID一鍵完成SHOPLINE店鋪的綁定安裝，實現店鋪數據效果上報至Snapchat數據洞察，而且一個SHOPLINE店鋪還支持綁定多個Snapchat?Pixel。 了解過TikTok Pixel的賣家一定知道，Pixel其實是指放置在你網站上的一段代碼，Snapchat Pixel也一樣。完成設置后，Snapchat Pixel可以自動跟蹤來自Snapchat的消費者在SHOPLINE店鋪內的所有操作，從訪問、搜索、瀏覽、點擊、加購到下單，你只需打開Snapchat 后臺，廣告的流量與轉化情況將一覽無余。而這些數據將幫你深度洞察消費者行為模式，譬如用戶是被什么內容吸引、在哪個頁面停留時間更久、哪個環節降低了整體轉化率……等等，從而為廣告內容及店鋪轉化流程的優化提供精準依據，提升運營效率。 此外，你還可以結合Snapchat數據洞察（一款Snapchat內置分析工具）提供的相關信息，了解到你的目標消費群體的年齡、地區、性別、甚至興趣，實現更精準的廣告投放。 隨著跨境電商爆火，越來越多玩家入局，甚至不少資本大鱷和品牌玩家也紛紛下場，傳統廣告渠道的流量成本也日益見長。此時，如Snapchat般在年輕群體中極具影響力、但尚未被跨境電商賣家圍攻的社交媒體平臺就顯得尤為可貴。但并不是人人都能抓住這個機會，畢竟只有勇于嘗鮮者才能享受到平臺的流量紅利。 福利大放送 現在注冊SHOPLINE并成功開店， 即可免費領取價值599元的獨立站運營課程 帶你輕松布局獨立站業務~
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