操作一：用戶分類 Snapchat 以 iOS 14 系統(tǒng)作為基準(zhǔn)，將用戶劃分為更新后用戶和未更新用戶，為新用戶建立新賬號(hào)。這個(gè) Snapchat 的獨(dú)家操作有效降低了對(duì)未更新用戶的干擾。 由于使用 iOS 14 或以上的用戶都是手機(jī)市場(chǎng)的“嘗鮮者”，不管他們是否同意被追蹤，都是 Snapchat 的高價(jià)值用戶。 操作二：少即是多 Snapchat 在這次大更迭中采取了“少即是多”的策略。Snapchat 并沒(méi)有像有些應(yīng)用一樣，單獨(dú)彈出頁(yè)面解釋獲取數(shù)據(jù)跟蹤授權(quán)的原因，而是依賴蘋(píng)果自有的說(shuō)明窗口。 不管出于何種原因，Snapchat 的“極簡(jiǎn)”操作確實(shí)奏效了。iOS 系統(tǒng)更新后，Snapchat 的廣告效果仍然持續(xù)平穩(wěn)上升趨勢(shì)。 成效一：CPI 低于其他主流社交平臺(tái) ? 以用戶增長(zhǎng)為目標(biāo)的廣告是否有效，最根本要看三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：CPI（單次安裝成本）、ROAS（廣告投資回報(bào)率）、和 FTD（首次存款）。在 iOS 14.5 更新以后，即使歸因遇到挑戰(zhàn)，Snapchat 在主流設(shè)計(jì)平臺(tái)中表現(xiàn)突出。在同等內(nèi)購(gòu)效果的基礎(chǔ)上，CPI 低于其他主流社交平臺(tái)? 。同時(shí)，全豎屏沉浸式創(chuàng)意廣告比普通的視頻橫幅廣告效果更好。 成效二：iOS 用戶的 CPMs 低于其他平臺(tái) 雖然在 iOS 14.5 更新后，CPMs 有所上升，但仍低于其他平臺(tái)。其中一部分要?dú)w功于 Snapchat 廣告產(chǎn)品的不斷成熟，另一部分源于友商帶來(lái)的壓力。專注于豎屏展現(xiàn)的視頻廣告更能帶動(dòng)用戶互動(dòng)，對(duì)于用戶增長(zhǎng)十分有效。 根據(jù) Zoomd 的調(diào)查顯示，Snapchat 在用戶增長(zhǎng)方面的潛力廣受營(yíng)銷(xiāo)專家的肯定。2021 年，Snapchat 仍是行業(yè)的焦點(diǎn)，尤其是在 iOS 系統(tǒng)更迭的特殊時(shí)期，Snapchat 不斷升級(jí)的廣告產(chǎn)品和服務(wù)將為用戶增長(zhǎng)帶來(lái)更多驚喜。
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