2022年已經(jīng)過去，不知各位在SEO的路上是否取得了一些成績。最近收到一些朋友的反饋，說在過去的時間里，看我的博客學到了不少的知識。有的朋友流量健康上漲，有的朋友升職加薪，有的朋友甚至把SEO能力結(jié)合供應(yīng)鏈優(yōu)勢開始創(chuàng)業(yè)了，就非常棒。
想要學習SEO或者對自己SEO能力還不夠自信的朋友，我建議在新的一年不妨繼續(xù)深入了解SEO，并且實操SEO項目，目前英文SEO行業(yè)還是比較欠缺人才的。
若凡先帶大家回顧2022年的谷歌重要算法更新，一共有10次比較重要的更新。
2022 年 12 月 14 日 |
“垃圾鏈接更新”，此次更新是全球通用的，會影響所有語言。 |
2022 年 12 月 5 日 |
“實用內(nèi)容更新”，對我們的分類器進行了改進，并且支持全球所有語言的內(nèi)容。 |
2022 年 10 月 19 日 |
“網(wǎng)絡(luò)垃圾更新”，?此次更新是全球通用的，會影響所有語言。? |
2022 年 9 月 20 日 |
“商品評價更新”，?此次更新適用于以英語撰寫的商品評價。? |
2022 年 9 月 12 日 |
發(fā)布了 2022 年 9 月的核心更新。? |
2022 年 8 月 25 日 |
發(fā)布了 2022 年 8 月的“實用內(nèi)容更新”。? |
2022 年 7 月 27 日 |
針對英語商品評價發(fā)布了 2022 年 7 月的“商品評價更新”。 |
2022 年 5 月 25 日 |
發(fā)布了 2022 年 5 月的“核心更新”。? |
2022 年 3 月 23 日 |
發(fā)布了 2022 年 3 月的“商品評價更新”。 |
2022 年 2 月 22 日 |
發(fā)布了“桌面版網(wǎng)頁體驗更新”。 |
需要了解更多的算法更新可以閱讀Google文章，里面有注明所有的更新內(nèi)容。
https://developers.google.com/search/blog/2022/12/december-22-link-spam-update
在回顧了2022年的算法更新之后，讓我們把目光放到2023。若凡分為了以下五個方向來分析SEO的做法。擁有一個好的SEO站點，可以讓你的工作事半功倍。扁平化的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)非常重要，那么好的網(wǎng)站框架有哪些方面呢。
因為我們通常的做法，會把中等競爭度的產(chǎn)品核心詞放在分類頁，所以我們的網(wǎng)站怎么去劃分產(chǎn)品，成為了整個站點的重中之重。各個產(chǎn)品分類不打架，我們需要按照產(chǎn)品的類別、屬性等關(guān)系，把產(chǎn)品區(qū)分開，各個分類不能模糊。產(chǎn)品分類的定位關(guān)鍵詞不能太小，比如我們需要盡量避免用型號詞、顏色詞、尺碼等詞去做大的分類。否則你的分類頁面將很難布局比較好的關(guān)鍵詞
這非常重要。用戶通過任意流量入口，來到我們網(wǎng)站的任意頁面，我們需要讓用戶在3次點擊之內(nèi)，能夠找到他想要流量的任一產(chǎn)品。常規(guī)的B2B站點很容易做到這一點，做好分類之后，你自己以用戶的角色，去瀏覽你的網(wǎng)站，這是非常好的檢查方式。正常情況下，在建站的過程中，就會把相應(yīng)的關(guān)鍵詞部署在網(wǎng)站頁面，頁面URL自定義，建議后綴以頁面核心關(guān)鍵詞為主頁面Title，包含頁面核心關(guān)鍵詞，字符限制在65個字符之內(nèi)頁面Description，包含頁面核心關(guān)鍵詞，字符限制在170個字符之內(nèi)。注意，這里的描述不一定是谷歌搜索結(jié)果的描述，因為谷歌會自行匹配頁面中跟搜索結(jié)果最相符的描述頁面的H1-H3，這是指頁面的主副標題，h1可以跟頁面的title一樣，h2-h3為頁面的副標題，保持層次關(guān)系依次遞減即可。頁面的圖片ALT，只需要把頁面相關(guān)的關(guān)鍵詞，用來命名圖片即可。這樣做的好處可以有機會在Google圖片搜索結(jié)果中進行展示，也可以增加該頁面的關(guān)鍵詞相關(guān)性。內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)，在規(guī)劃網(wǎng)站開始時，需要把每個頁面的核心關(guān)鍵詞確定，后面在任意頁面提到了與某個頁面相關(guān)的關(guān)鍵詞，即可把它鏈接到對應(yīng)的頁面，這利于用戶的瀏覽，同時也可以增加關(guān)鍵詞的排名。LSI關(guān)鍵詞，在規(guī)劃頁面內(nèi)容的過程中，很多人想要增加關(guān)鍵詞與頁面的相關(guān)性，有時候會不停的使用頁面核心關(guān)鍵詞，這種做法是不可取的，需要有一個度。當頁面的核心關(guān)鍵詞重復率過高的時候，就可以使用同義詞、近義詞代替該關(guān)鍵詞。這樣做的好處在于能夠比較關(guān)鍵詞的堆砌，也可以增加其他相關(guān)關(guān)鍵詞的排名。技術(shù)SEO也被稱之為Technical SEO，在整個SEO策略中，目前占據(jù)比較小的比重。不論是上一節(jié)提到的關(guān)鍵詞標簽還是技術(shù)SEO，搜索引擎近年來都在不斷削弱這些排名因素。但即使削弱，這也是在主要給搜索引擎釋放友好的信號，讓搜索引擎更方便的認識自己。Sitemap站點地圖，用于搜索引擎識別網(wǎng)站的內(nèi)容和頁面框架
Canonical標簽，主要用于解決網(wǎng)址規(guī)范化問題。比較http/https/www.等不同域名，我們應(yīng)該使用此標簽規(guī)范為同一個的域名網(wǎng)址。Noindex標簽，作用是向搜索引擎聲明該網(wǎng)頁禁止被索引收錄。有時候我們安裝某些seo插件，它會莫名給我們頁面用noindex標記，此時我們可以在Google search console中發(fā)現(xiàn)，如果有重要的頁面被標記，我們需要及時整改。
Robots協(xié)議，指網(wǎng)站可建立一個robots.txt文件來告訴搜索引擎哪些頁面可以抓取,哪些頁面不能抓取,而搜索引擎則通過讀取robots.txt文件來識別這個頁面是否允許被抓取。一般來說，這個文件我們可以保持默認狀態(tài)，對你的seo不會造成什么影響。301重定向。如果你有頁面被收錄后因為某些原因需要刪除頁面，此時你應(yīng)該使用301，把刪除的url定向到一個新的相關(guān)性高的url，可以安裝一個Redirection就可輕松實現(xiàn)。hreflang標簽，比如lang="zh-US"，這是一個網(wǎng)站的指定語言，需要做小語種的朋友一定要把網(wǎng)站的語言做定向指定，有利于你的排名。
網(wǎng)站的速度評分，谷歌為了保障用戶的良好體驗，推出了最大內(nèi)容渲染時間（LCP）、首次輸入延遲（FID）、累積布局偏移 (CLS)三個指標，可以使用Google Pagespeed Insight去檢測、它能夠提示你應(yīng)該如何改進
如果不明白這些單詞代表什么意思，可以看一下谷歌文檔給出的解釋：https://developers.google.com/speed/docs/insights/v5/about
面包屑導航，面包屑會自動添加指向您網(wǎng)站上的類別和子頁面的內(nèi)部鏈接，能夠給你的上級頁面?zhèn)鬟f相應(yīng)的權(quán)重，鞏固你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
移動端問題，移動端的體驗在當下越來越重要，我們可以使用Google search console發(fā)現(xiàn)移動端的頁面問題，也可以使用https://search.google.com/test/mobile-friendly工具檢測
Schema標記，這個標記是需要使用代碼實現(xiàn)的，目的是為了在Google的搜索結(jié)果頁面展示更多的相關(guān)信息。
比如上面這個截圖，我只是把文章的副標題做了相應(yīng)的標記，它就自然出現(xiàn)在了我的搜索結(jié)果里面。以上就是技術(shù)SEO的重要指標了，學會這些技術(shù)，可以使你的SEO能力大大加分哦。作為一個B2B站點，寫文章是必不可缺的一個環(huán)節(jié)，這基本是大家的一個共識了。但是在我看了很多朋友的站點以及溝通過后，我發(fā)現(xiàn)很多朋友只是為了寫而寫。也就是說，他們以為只要在網(wǎng)站里面不斷地發(fā)文章，不管這些文章質(zhì)量好不好，那么在不久之后，網(wǎng)站就能獲得流量。“在FIVERR這樣的平臺找到一個寫手，可能是10美金，可能是15美金。一個月給他10個關(guān)鍵詞，給他定以下文章字數(shù)，剩下的讓他自由發(fā)揮。”如果你現(xiàn)在是用這種方式做的，那么我建議你停止這樣的做法。為什么？我們接著往下看。
我們在寫文章之前，一個要理解用戶的搜索意圖，怎么理解用戶的搜索意圖。請先明白這幾個問題
- 排名首頁的這個文章話題，他們分別寫了多少字，他們的文章結(jié)構(gòu)、文章質(zhì)量大概是怎樣的。
- 文章的可讀性和語法是否還不錯？沒有任何人會希望讀一篇滿是錯別字，并且不分段落或句子的文章
- 文章是否圖文并茂，是否適當引用了一些論證，而不是在王婆賣瓜。
當你把這些問題整理清楚之后，你做內(nèi)容營銷的思路決定會上升一個等級。引用電影“誤殺”片段里有這樣一句臺詞。“當你看過1000部以上的電影，這世界上壓根沒有什么離奇的事情”當你去調(diào)研了1000篇以上的行業(yè)文章，你會發(fā)現(xiàn)寫的一切內(nèi)容都手到擒來，優(yōu)秀的同行永遠是我們學習的對象。
我們再來說說用戶體驗，也是在寫文章中不可缺少的一個因素。為什么那么多的用戶喜歡使用谷歌搜索引擎搜索答案，這不得不提到谷歌的最新算法Rankbrain（機器學習和人工智能）。谷歌在用戶搜索中扮演了一個中介的角色，它的使命就是把它認為最好的、最相關(guān)的答案呈現(xiàn)在用戶面前。在理解了谷歌的作用之后，讓我們再次回顧一下頁面標簽的那一節(jié)。為什么我們要設(shè)置這些標簽，目的就是為了讓谷歌知道我們的頁面是跟什么最相關(guān)的。而什么是好的用戶體驗，我們則可以通過用戶的頁面數(shù)據(jù)去衡量，比如用戶的頁面停留時間、頁面跳出率、用戶訪問頁面、用戶轉(zhuǎn)化次數(shù)等數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可以在Google Analytics查看。同時谷歌也會通過這些數(shù)據(jù)去評估，是否應(yīng)該給你增加排名或降低排名。我們本節(jié)的提綱叫做“有用的內(nèi)容”，為什么前面我推薦文章質(zhì)量優(yōu)先，其次是數(shù)量。因為站在用戶的角度，你即便有再多的文章，如果你的文章不能解決我的問題，那么這些文章都是垃圾。用戶即使進來了也是立馬出去。這就會導致一個循環(huán)效應(yīng)，你的頁面用戶數(shù)據(jù)越來越差，那你的關(guān)鍵詞排名也會越來越低。給大家?guī)讉€重要指標作為參考，頁面相關(guān)性、站點相關(guān)性、Dofollow外鏈、錨文本相關(guān)性、頁面的權(quán)重和排名。那這些數(shù)據(jù)在哪里查呢，我們可以使用semrush或者ahrefs這樣的工具，把想要做外鏈的那個網(wǎng)址輸入進去，它就能呈現(xiàn)出來這些數(shù)據(jù)。我們這里以A網(wǎng)站要在B網(wǎng)站上面做外鏈為例去分析
頁面相關(guān)性，是指B網(wǎng)站被鏈接的頁面內(nèi)容跟A網(wǎng)站的頁面內(nèi)容是相關(guān)的。站點相關(guān)性，是指B網(wǎng)站整個主題和A網(wǎng)站的相關(guān)是相關(guān)的Dofollow鏈接，是指B網(wǎng)站鏈接到A網(wǎng)站的這條鏈接，是具有傳遞權(quán)重和價值的，代表著鏈接信任的關(guān)系。與此相反的是Nofollow鏈接，它向谷歌表明給出的這條鏈接對該網(wǎng)站不信任，不具有傳遞權(quán)重的作用錨文本相關(guān)性，是指鏈接的這個載體，跟鏈接的內(nèi)容是相關(guān)的，這里需要注意的是，我們不能把所有的錨文本都設(shè)定成一樣的關(guān)鍵詞，一定是要多元化。這里有個小技巧，我們可以把高價值的外鏈做核心詞的精準錨文本，把價值不大的外鏈用其他的錨文本代替。這就避免了錨文本的不自然。頁面權(quán)重和排名，權(quán)重可以以SEMRUSH的AS為標準，也可以以AHREFS的UR為標準，排名的話無非就是網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名了，可以通過排名的名次和數(shù)量和參考。
- 有人說，我明明做了外鏈，但是網(wǎng)站的關(guān)鍵詞還是沒有上去
- 有人說，服務(wù)商每個月都會發(fā)給我外鏈的明細，分明有很多，但是效果就是上不去
- 有人說，我的網(wǎng)站并沒有特意去做外鏈，但是通過工具查看，還是有很多的垃圾外鏈，是不是需要處理
其實這些問題都是很常見的，優(yōu)先考慮外鏈的質(zhì)量，再去考慮增加外鏈的數(shù)量。外鏈并不是做了就有效果，如果你做不好，還有可能影響你的網(wǎng)站排名。讓我們回到開頭，12月份更新的垃圾鏈接更新，就是指的會打擊網(wǎng)站垃圾外鏈的做法。
我們要正確的看待外鏈這個東西，谷歌給的說法是需要自然的，不操控性的外鏈。那么我們主動去做的時候也應(yīng)當遵循。而且并不是做了外鏈就有排名，外鏈只是作為關(guān)鍵詞排名的一個重要因素而已。
作為SEOer，如果手頭沒有幾個稱心如意的工具，那一定不會是個合格的SEOer。以下推薦的幾款工具一定要去學會。SEMRUSH/AHREFS：此款工具主要用于調(diào)研競爭對手的關(guān)鍵詞及流量數(shù)據(jù)，也能用于檢測自己網(wǎng)站的數(shù)據(jù)。
Google?search?console：此工具是一個免費的站長工具，提供了一系列用于監(jiān)控和管理網(wǎng)站在 Google 搜索中的表現(xiàn)的功能。你可以使用它來查看 Google 爬蟲的抓取情況，確定哪些網(wǎng)頁已被索引，查看哪些網(wǎng)站鏈接到您的網(wǎng)站，以及查看網(wǎng)站的搜索查詢數(shù)據(jù)和點擊率數(shù)據(jù)。還可以使用 Google Search Console來提交新網(wǎng)站或更新網(wǎng)站的網(wǎng)址，并提醒 Google 系統(tǒng)有關(guān)網(wǎng)站發(fā)生的任何更改。
Google?Analytics：此工具是一種免費的網(wǎng)站流量分析工具，可幫助您更好地了解網(wǎng)站的訪問者和其行為。它可以幫助你確定哪些內(nèi)容是最受歡迎的，哪些渠道是最有效的帶來流量，以及如何提高轉(zhuǎn)化率。Google Analytics 還提供了豐富的報告和可視化功能，可幫助你更好地理解數(shù)據(jù)，并使用這些信息來優(yōu)化網(wǎng)站。
PageSpeed Insights：此工具是谷歌開發(fā)的一款工具，用于分析網(wǎng)站的性能并提供改進網(wǎng)站性能的建議。
它可以幫你分析網(wǎng)頁在桌面和移動設(shè)備上的性能，并提供提高頁面速度的建議，例如優(yōu)化圖像和緩存資源。 PageSpeed Insights 可作為基于網(wǎng)絡(luò)的工具以及 Chrome 擴展程序使用，對于想要提高其網(wǎng)站性能的網(wǎng)絡(luò)開發(fā)人員和網(wǎng)站所有者非常有用。
需要了解更多SEO工具的朋友，可以谷歌搜索若凡工具指南（ruofantool.com），里面能夠找到一些大家得心應(yīng)手的工具，網(wǎng)站上線不久，還有待完善（可以加個收藏，以備不時之需）。
B2B站點對于網(wǎng)站前期的頁面關(guān)鍵詞布局，相對而言沒有那么的重要，因為常見的B2B站點頁面數(shù)量都不多，不論你怎么去布局，你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)都不會很完整。我認為B2B站點的工作重心應(yīng)該放在內(nèi)容營銷上面，關(guān)于內(nèi)容的內(nèi)容結(jié)合用戶和產(chǎn)品的特性去布局，寫文章會作為SEOer的主要工作。研究用戶的搜索意圖，找到用戶需要解決的話題，不同階段寫怎樣的文章，如何能把自己寫的文章盡可能的排名，這些都是B2B站點做SEO的關(guān)鍵詞外鏈方面，不會做就別勉強，我對于外鏈的原則一直都是寧缺毋濫。B2C站點的工作重心我認為規(guī)劃站點的基礎(chǔ)框架和外鏈策略非常重要。你的產(chǎn)品分類頁可以承載很多中高搜索熱度關(guān)鍵詞，把這些頁面規(guī)劃好，再配合外鏈的打法，能夠讓你的站點有質(zhì)的提升。當然如果你有足夠的精力，同樣也是可以寫博客的，不過因為整體的B2C關(guān)鍵詞競爭難度會相對較高，而很多的B2C站點是使用shopfiy這樣的saas工具去建站的，他們對于blog的收錄和排名并沒有Wordpress友好。最近非常火的openai?相信大家都有聽說過，被稱為是新一代的ai技術(shù)革新。而谷歌的最新算法Rankbrain，同樣也是跟AI有關(guān)。所以我認為AI的技術(shù)革新，對于seo一定會有所影響。關(guān)鍵是我們怎么去把它友好地用起來。如果你只是想很簡單的照搬照抄AI給出的內(nèi)容，然后想獲取關(guān)鍵詞排名這是不現(xiàn)實的。但是我們完全可以用他們來做更有意義的工作，給大家說一下我最近使用AI的心得。比如我想寫一個頁面的描述，我就可以用openai，直接輸入問題，它就會給出比較好的解釋。
又比如我想獲得一個話題的大綱，我也可以輸入相應(yīng)的問題，也能得到我想要的答案。
我們作為seoer也需要與時俱進，能夠擁有接受新鮮事物的能力，合理的運用工具，那么它就能成為一個比較好的利器。
- 不可把SEO流量渠道神化，它只是眾多流量當中的其中一個。
- 如果你要實現(xiàn)獨立站生意的正常發(fā)展，我建議SEM、SEO以及社交媒體賬號同步開展
- SEO短時間內(nèi)很難取得有效的成績，如果你想要規(guī)劃一個合理的SEO方案，時間一定需要拉長到半年乃至一年，看待整體的效果
- 別聽信個別服務(wù)商給到你的指定詞排名保證，SEO理論上不可能做到指定的關(guān)鍵詞排名，除非你有錢，有很多的錢
