SEO 對于獨(dú)立站的意義，就是個(gè)四兩撥千斤的運(yùn)營手段！用最少的資金，獲得一倍甚至幾倍的回報(bào)。近期，好幾個(gè)賣家朋友咨詢獨(dú)立站 SEO 優(yōu)化的相關(guān)問題，但是很多賣家都是停留在表面，并沒有深入研究SEO。

今天店匠就好好給大家科普一下SEO的關(guān)鍵技巧：元描述，讓大家的獨(dú)立站獲取的更多自然流量，日日爆單！

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什么是元描述（meta description）

元描述是一個(gè)HTML標(biāo)簽，概括了網(wǎng)頁內(nèi)容。它是一段大概160個(gè)字符的文本，出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁面的頁面標(biāo)題下方。

比如，在下面的截圖中，元描述解釋了店匠Shoplazza是什么以及提供了什么樣的服務(wù)。

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當(dāng)元描述中也包含搜索的關(guān)鍵詞時(shí)，搜索引擎會(huì)在搜索結(jié)果中顯示。

與頁面標(biāo)題不同，雖然元描述并不是SEO排名因素，但它們確實(shí)吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)入頁面，并且是有效的頁面SEO的一部分。

你可以這么理解，元描述能夠幫助你提升搜索結(jié)果的點(diǎn)擊率，更多的人點(diǎn)擊結(jié)果意味著更多的網(wǎng)站流量，也會(huì)帶來更多機(jī)會(huì)的轉(zhuǎn)化。

這也向谷歌發(fā)出了一個(gè)積極的信號，可以提高你的獨(dú)立站搜索排名。

哪些頁面要寫元描述？

按道理來講，當(dāng)你的獨(dú)立站被谷歌收錄之后，所有頁面都可以撰寫SEO元標(biāo)題和元描述。

但是我們的精力有限，要把精力放在最重要的頁面上：首頁和重要產(chǎn)品頁。

強(qiáng)烈建議賣家試試「SEO優(yōu)化」功能，在這里一站式完成對獨(dú)立站所有頁面的元描述優(yōu)化，大大減少你的工作時(shí)間。

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如何撰寫出色的元描述？

現(xiàn)在我們對元描述有了了解，那么，我們應(yīng)該如何寫好獨(dú)立站的元描述呢？下面提供了六個(gè)建議，幫助你寫好獨(dú)立站的元描述，讓你的網(wǎng)頁點(diǎn)擊率更高！

站在客戶角度思考

首先，專注于什么能吸引顧客點(diǎn)擊你的網(wǎng)頁。

這需要回答兩個(gè)問題：

??你在提供什么？

??我為什么要從你這里購買？

對于產(chǎn)品頁，第一個(gè)問題很簡單：你在提供你的產(chǎn)品。第二個(gè)嘗試從產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和獨(dú)特，去吸引更多顧客。

首頁的元描述就會(huì)更復(fù)雜一點(diǎn)，正如我們在Death Wish Coffee的例子中看到的，最好是反復(fù)強(qiáng)調(diào)你的品牌。這是你整個(gè)商店提供的唯一東西，也是客戶應(yīng)該從你這里購買的原因。

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保持獨(dú)特性

讓顧客了解你做什么，告訴他們你的獨(dú)特賣點(diǎn)，并多次傳達(dá)這個(gè)信息，因?yàn)樵枋霾皇且粋€(gè)展示細(xì)微差別的地方。

如果你的企業(yè)已經(jīng)存在一段時(shí)間，回頭客們是如何評價(jià)你的業(yè)務(wù)的？如果你是新手，是什么讓你覺得這個(gè)生意能吸引客戶？

元描述的目標(biāo)是獲得點(diǎn)擊，但它也是展示你品牌的機(jī)會(huì)。

Nolah床墊公司的首席營銷官Stephen Light說過：“把元描述看作一種品牌的延續(xù)，以及用關(guān)鍵詞明確獨(dú)特賣點(diǎn)的機(jī)會(huì)。它們就像小廣告，盡管字符長度可能會(huì)讓人感到局限，但它們是優(yōu)秀的宣傳。”

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保持適當(dāng)?shù)拈L度

在考慮元描述長度時(shí)，保持在155到160個(gè)字符之間。超過這個(gè)限制，谷歌可能會(huì)截?cái)辔谋尽Ｔ诿枋鲩_頭放上你最重要的文本，比如動(dòng)作短語或關(guān)于你品牌的幾個(gè)詞，就像下面的Fashion Nova。

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添加行動(dòng)號召

在元描述中加入一個(gè)行動(dòng)號召，可以促使人們點(diǎn)擊你的頁面。它們幫助顧客了解你提供了什么，以及點(diǎn)擊后會(huì)得到什么。

對于獨(dú)立站賣家而言，你需要關(guān)注搜索背后的不同意圖。

如果某人正在搜索一個(gè)較為寬泛的搜索詞，比如女鞋，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多專輯頁面排名。人們會(huì)瀏覽專輯頁面，但是在產(chǎn)品頁面購買，建議在行動(dòng)號召中反映這些意圖。

一些行動(dòng)號召例子包括：

- 立即購買

- 探索系列

- 發(fā)現(xiàn)新趨勢

- 瀏覽我們的產(chǎn)品

使用目標(biāo)關(guān)鍵詞

盡可能在描述中包含你的目標(biāo)關(guān)鍵詞，以幫助搜索引擎對你的頁面進(jìn)行排名，確保它看起來像是人寫的。

但是不要將所有目標(biāo)關(guān)鍵詞塞進(jìn)元描述，比如“在這里購買女鞋、女子網(wǎng)球鞋和女鞋特價(jià)！”并不好，因?yàn)樗雌饋砗苌病C(jī)器化，谷歌的算法也并不鼓勵(lì)這樣的寫法。

相反，像下面Shoe Carnival的例子那樣，自然地將關(guān)鍵詞融入你的描述：

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如果你不知道怎么使用關(guān)鍵詞，嘗試使用務(wù)必查看競爭對手針對的關(guān)鍵詞。

無論是全新的獨(dú)立站還是經(jīng)驗(yàn)豐富的獨(dú)立站站長，引人注目的元描述對于提高網(wǎng)站流量、提供良好用戶體驗(yàn)和提高轉(zhuǎn)化率都至關(guān)重要。通過上面的技巧，你的網(wǎng)站能夠有效地得到提升，獲取更多流量和訂單！

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