隨著電子商務(wù)的發(fā)展，越來越多的人開始通過獨立站、電商平臺等渠道開展跨境業(yè)務(wù)。然而，隨著市場競爭的加劇，如何提高網(wǎng)站搜索排名賺取流量成為了一個重要的問題。搜索引擎究竟愛什么樣的網(wǎng)站、內(nèi)容，為什么辛辛苦苦運營卻沒流量？
首先我們要明白，我們的網(wǎng)頁是如何展現(xiàn)在消費者眼前的。當(dāng)我們創(chuàng)建一個網(wǎng)頁后被搜索引擎抓取，搜索引擎會根據(jù)關(guān)鍵詞匹配度、內(nèi)容質(zhì)量、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、外部鏈接和用戶體驗等因素來確定網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名。排名越靠前，被點擊、獲得流量的概率就越大。因此，也就產(chǎn)生了網(wǎng)站優(yōu)化的方法——SEO。SEO（Search Engine Optimization）即搜索引擎優(yōu)化，是指通過改進網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、鏈接建設(shè)等技術(shù)手段，提高網(wǎng)站在搜索引擎自然搜索結(jié)果中的排名，從而獲得更多的有價值的流量。一個被搜索引擎偏愛的網(wǎng)站，不僅是技術(shù)上的優(yōu)秀，還來自于站內(nèi)、站外的科學(xué)布局。SEO對于獨立站的重要性不言而喻，數(shù)據(jù)顯示，搜索引擎為線上商店帶來的流量預(yù)計能占總流量的35%（Wolfgang Digital），33%的收入來自這一自然流量！
在開始SEO優(yōu)化之前，你需要購買自定義域名，且可以借助谷歌分析了解網(wǎng)站的流量情況，也要及時取消商店訪問密碼讓搜索引擎能看到你的網(wǎng)站內(nèi)容。做好準(zhǔn)備后，就可以開始逐步對網(wǎng)站進行優(yōu)化了，一般來講可以分為技術(shù)類、站內(nèi)和站外三大方面。
技術(shù)類優(yōu)化主要是針對網(wǎng)站的代碼和結(jié)構(gòu)方面進行優(yōu)化，便于搜索引擎和用戶了解網(wǎng)站內(nèi)容。主要包括以下幾個方面：網(wǎng)站速度是影響用戶體驗和搜索引擎排名的重要因素，網(wǎng)站訪問速度慢會影響用戶的滿意度，搜索引擎也會將訪問速度慢的網(wǎng)站降低排名。可以通過優(yōu)化網(wǎng)站代碼、壓縮圖片和使用CDN等方式來提高網(wǎng)站速度。2、網(wǎng)站的響應(yīng)式設(shè)計：現(xiàn)在越來越多的用戶使用移動設(shè)備訪問網(wǎng)站，因此，網(wǎng)站需要具備響應(yīng)式設(shè)計，即能夠自動適應(yīng)不同大小的屏幕和設(shè)備。這不僅可以提高用戶的體驗，還能夠提高搜索引擎排名。3、網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)優(yōu)化：網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)是影響搜索引擎排名的重要因素之一，可以通過優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、使用語義化的HTML代碼等方式來提高網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)。很多獨立站的結(jié)構(gòu)其實并沒有那么復(fù)雜，菜單的設(shè)置主要還是以用戶為先，其次才是搜索引擎。網(wǎng)站的安全性不僅能夠保護用戶的信息，還能夠提高搜索引擎排名。可以通過使用HTTPS協(xié)議、安裝SSL證書等方式來提高網(wǎng)站的安全性。
站內(nèi)優(yōu)化主要是針對網(wǎng)站內(nèi)部進行優(yōu)化，搜索引擎會檢索你站內(nèi)對排名有影響的特定信息，來確定網(wǎng)站的最終排名。站內(nèi)優(yōu)化的核心其實在于讓目標(biāo)用戶理解網(wǎng)站，其次才是搜索引擎。主要包括以下幾個方面：內(nèi)容是網(wǎng)站的核心，可以通過定期更新、發(fā)布高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容等方式來提高網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量。同時，也要注意頁面標(biāo)題、描述等方面的優(yōu)化。這方面不妨站在用戶角度，考慮如何讓頁面內(nèi)容更利于用戶理解，例如標(biāo)題和頁面內(nèi)容是否一致、吸引人？標(biāo)題描述及URL、SLUG中是否加入關(guān)鍵詞？選擇關(guān)鍵詞要先調(diào)研你的目標(biāo)用戶的習(xí)慣、意圖，搞清自己的產(chǎn)品屬性、類別，也可以借助一些關(guān)鍵詞篩選工具進行布局，在網(wǎng)站中合理地使用關(guān)鍵詞可以提高網(wǎng)站的搜索引擎排名。但是，要注意不要堆砌關(guān)鍵詞，以免被搜索引擎懲罰。
圖片是網(wǎng)站的重要組成部分，可以通過優(yōu)化圖片的文件名、使用Alt標(biāo)簽等方式來提高圖片的搜索引擎排名。內(nèi)部鏈接可以讓用戶更方便地瀏覽網(wǎng)站的不同頁面，也可以提高搜索引擎對網(wǎng)站的評價?？梢酝ㄟ^在頁面中添加內(nèi)部鏈接、使用關(guān)鍵詞作為錨文本等方式來優(yōu)化內(nèi)部鏈接。
站外優(yōu)化主要是指在網(wǎng)站外部進行鏈接優(yōu)化，提高網(wǎng)站的外部知名度和流量。主要包括以下幾個方面：外部鏈接是指其他網(wǎng)站鏈接到自己網(wǎng)站的鏈接，可以通過外部鏈接來提高自己網(wǎng)站的權(quán)威性和排名。具體的方法包括：增加外部鏈接，提高鏈接的質(zhì)量，避免惡意鏈接等。社交媒體優(yōu)化是指通過社交媒體平臺進行宣傳和推廣，提高網(wǎng)站的知名度和流量。具體的方法包括：在社交媒體上發(fā)布高質(zhì)量內(nèi)容，增加粉絲和關(guān)注者，與用戶互動等。本地優(yōu)化是指針對本地化搜索進行的優(yōu)化，讓用戶更容易地找到本地化服務(wù)和產(chǎn)品。具體的方法包括：在搜索引擎中注冊本地化信息，使用本地化關(guān)鍵詞，增加本地化鏈接等。總之，SEO優(yōu)化是一個長期、持續(xù)的過程，需要不斷地進行優(yōu)化和調(diào)整。賣家要根據(jù)自己的網(wǎng)站特點和目標(biāo)受眾來確定具體的優(yōu)化方案，并不斷地進行實驗和調(diào)整，以達到最優(yōu)的效果。同時也需要注意不要使用黑帽SEO技術(shù)，遵守搜索引擎的規(guī)則，保持網(wǎng)站的良好形象。
