隨著電子商務的發展，越來越多的人開始通過獨立站、電商平臺等渠道開展跨境業務。然而，隨著市場競爭的加劇，如何提高網站搜索排名賺取流量成為了一個重要的問題。搜索引擎究竟愛什么樣的網站、內容，為什么辛辛苦苦運營卻沒流量？
首先我們要明白，我們的網頁是如何展現在消費者眼前的。當我們創建一個網頁后被搜索引擎抓取，搜索引擎會根據關鍵詞匹配度、內容質量、網站結構、外部鏈接和用戶體驗等因素來確定網站在搜索結果中的排名。排名越靠前，被點擊、獲得流量的概率就越大。SEO（Search Engine Optimization）即搜索引擎優化，是指通過改進網站結構、內容質量、鏈接建設等技術手段，提高網站在搜索引擎自然搜索結果中的排名，從而獲得更多的有價值的流量。一個被搜索引擎偏愛的網站，不僅是技術上的優秀，還來自于站內、站外的科學布局。SEO對于獨立站的重要性不言而喻，數據顯示，搜索引擎為線上商店帶來的流量預計能占總流量的35%（Wolfgang Digital），33%的收入來自這一自然流量！
在開始SEO優化之前，你需要購買自定義域名，且可以借助谷歌分析了解網站的流量情況，也要及時取消商店訪問密碼讓搜索引擎能看到你的網站內容。做好準備后，就可以開始逐步對網站進行優化了，一般來講可以分為技術類、站內和站外三大方面。
技術類優化主要是針對網站的代碼和結構方面進行優化，便于搜索引擎和用戶了解網站內容。主要包括以下幾個方面：網站速度是影響用戶體驗和搜索引擎排名的重要因素，網站訪問速度慢會影響用戶的滿意度，搜索引擎也會將訪問速度慢的網站降低排名。可以通過優化網站代碼、壓縮圖片和使用CDN等方式來提高網站速度。現在越來越多的用戶使用移動設備訪問網站，因此，網站需要具備響應式設計，即能夠自動適應不同大小的屏幕和設備。這不僅可以提高用戶的體驗，還能夠提高搜索引擎排名。網站的結構是影響搜索引擎排名的重要因素之一，可以通過優化網站結構、使用語義化的HTML代碼等方式來提高網站的結構。很多獨立站的結構其實并沒有那么復雜，菜單的設置主要還是以用戶為先，其次才是搜索引擎。網站的安全性不僅能夠保護用戶的信息，還能夠提高搜索引擎排名。可以通過使用HTTPS協議、安裝SSL證書等方式來提高網站的安全性。
站內優化主要是針對網站內部進行優化，搜索引擎會檢索你站內對排名有影響的特定信息，來確定網站的最終排名。站內優化的核心其實在于讓目標用戶理解網站，其次才是搜索引擎。主要包括以下幾個方面：內容是網站的核心，可以通過定期更新、發布高質量的原創內容等方式來提高網站的內容質量。同時，也要注意頁面標題、描述等方面的優化。這方面不妨站在用戶角度，考慮如何讓頁面內容更利于用戶理解，例如標題和頁面內容是否一致、吸引人？標題描述及URL、SLUG中是否加入關鍵詞？選擇關鍵詞要先調研你的目標用戶的習慣、意圖，搞清自己的產品屬性、類別，也可以借助一些關鍵詞篩選工具進行布局，在網站中合理地使用關鍵詞可以提高網站的搜索引擎排名。但是，要注意不要堆砌關鍵詞，以免被搜索引擎懲罰。
圖片是網站的重要組成部分，可以通過優化圖片的文件名、使用Alt標簽等方式來提高圖片的搜索引擎排名。內部鏈接可以讓用戶更方便地瀏覽網站的不同頁面，也可以提高搜索引擎對網站的評價。可以通過在頁面中添加內部鏈接、使用關鍵詞作為錨文本等方式來優化內部鏈接。
站外優化主要是指在網站外部進行鏈接優化，提高網站的外部知名度和流量。主要包括以下幾個方面：外部鏈接是指其他網站鏈接到自己網站的鏈接，可以通過外部鏈接來提高自己網站的權威性和排名。具體的方法包括：增加外部鏈接，提高鏈接的質量，避免惡意鏈接等。社交媒體優化是指通過社交媒體平臺進行宣傳和推廣，提高網站的知名度和流量。具體的方法包括：在社交媒體上發布高質量內容，增加粉絲和關注者，與用戶互動等。本地優化是指針對本地化搜索進行的優化，讓用戶更容易地找到本地化服務和產品。具體的方法包括：在搜索引擎中注冊本地化信息，使用本地化關鍵詞，增加本地化鏈接等。總之，SEO優化是一個長期、持續的過程，需要不斷地進行優化和調整。賣家要根據自己的網站特點和目標受眾來確定具體的優化方案，并不斷地進行實驗和調整，以達到最優的效果。同時也需要注意不要使用黑帽SEO技術，遵守搜索引擎的規則，保持網站的良好形象。
