如果你的競爭對手關(guān)心SEO，那么他們可能會對你沒有排名的關(guān)鍵詞進(jìn)行排名。雖然這聽起來像是個壞消息，但它也可能是好消息。

如果你的競爭對手已經(jīng)做了關(guān)鍵詞研究^[1]，發(fā)現(xiàn)了你錯過的話題，他們已經(jīng)為你做了艱苦的工作。你只需運(yùn)行競爭性關(guān)鍵詞分析就可以找到新的有價值的關(guān)鍵詞。

以下是你將在這篇文章中學(xué)到的:

?什么是關(guān)鍵詞競爭分析？?你為什么要這么做呢？?如何做競爭對手的關(guān)鍵詞分析？

什么是關(guān)鍵詞競爭分析？

關(guān)鍵詞競爭分析是尋找競爭對手排名相關(guān)，但有價值關(guān)鍵詞的過程。

為什么要做關(guān)鍵詞競爭分析？

如果你的競爭對手定位了相關(guān)的關(guān)鍵詞并從中獲取流量，那么它們也可能與你的業(yè)務(wù)高度相關(guān)。

如何做競爭對手的關(guān)鍵詞分析？

無論你要尋找新的主題來彌補(bǔ)現(xiàn)有內(nèi)容還是空白，關(guān)鍵詞競爭分析過程都大致相同。

在本節(jié)中，我們將重點(diǎn)介紹新主題。

(如果要查找現(xiàn)有內(nèi)容中的空白，請?zhí)料乱徊糠?。

1.尋找競爭對手2.使用內(nèi)容差距機(jī)會工具3.尋找有價值的話題4.評估排名難度

1. 尋找競爭對手

即使你已經(jīng)知道誰是你的商業(yè)競爭對手，重要的是要知道商業(yè)競爭對手并不總是和你的搜索競爭對手一樣。在尋找相關(guān)和有價值的話題時，最好分析后者。

為了說明商業(yè)競爭對手和搜索競爭對手之間的區(qū)別，請考慮我們和backlinko.com。我們通過出售SEO工具來賺錢，而Backlinko的創(chuàng)始人Brian Dean通過出售SEO課程來賺錢。盡管他不是我們的直接業(yè)務(wù)競爭對手，但我們正在爭奪許多相同的關(guān)鍵詞，因?yàn)槲覀兪窃跔幦∠嗤氖鼙姟?/p>

讓我們看一下尋找在線競爭對手的三種簡單方法。

1) 運(yùn)行谷歌Related (相關(guān)搜索高級指令)

相關(guān)搜索高級指令：谷歌搜索操作^[2]找到與你相關(guān)的網(wǎng)站。只需要搜索related:yourwebsite.com

小提示. 如果你正在為你網(wǎng)站的某個特定部分尋找競爭對手，比如博客，那么使用子文件夾或子域名是很好的。請注意，此方法可能會遇到一些麻煩。如果你的網(wǎng)站是一個全新的網(wǎng)站，但尚未為許多關(guān)鍵詞排名，那么你可能只會看到一些搜索結(jié)果。無論哪種方式，請確保在繼續(xù)下一步之前手動檢查站點(diǎn)。如果它們看起來不像競爭對手，請忽略它們。

2) 找到有重疊關(guān)鍵詞的網(wǎng)站

把你的網(wǎng)站插入 Ahrefs 的網(wǎng)站分析，然后進(jìn)入競爭域名報(bào)告。報(bào)告中的每個網(wǎng)站都在與你相同的關(guān)鍵詞的前10名中排名，排名靠前的網(wǎng)站有更多的重疊關(guān)鍵詞。

請注意，如果你的網(wǎng)站是新的，并且因?yàn)閷ふ页Ｒ姷年P(guān)鍵詞而沒有排名，那么這種方法就不會特別有效。如果你沒有任何排名，就不會有重疊的關(guān)鍵詞。

3) 查找為有價值的關(guān)鍵詞排名的網(wǎng)站

如果以上方法都沒有給出相關(guān)結(jié)果，可以在 Ahrefs 的關(guān)鍵詞分析中插入一些相關(guān)的有價值的關(guān)鍵詞，然后查看域名流量分布報(bào)告。這可以從搜索的關(guān)鍵詞中找到估計(jì)流量最大的網(wǎng)站。

在以下情況下，使用此方法是最佳方法：

1.你的網(wǎng)站還沒有很多關(guān)鍵詞的排名2.你正在尋找特定主題的競爭對手

例如，由于我們的博客內(nèi)容主要是關(guān)于SEO的，因此上述方法往往會出現(xiàn)其他SEO博客。如果我們想找到SEO內(nèi)容方面的空白，那很好，但是我們最近開始涵蓋其他主題，例如內(nèi)容營銷^[3]和博客^[4]。為了找到這些主題的競爭者，我們可以將“內(nèi)容營銷”，“內(nèi)容策略”和“編輯日歷”之類的關(guān)鍵詞插入“關(guān)鍵詞分析”，然后檢查哪些網(wǎng)站獲得最多的搜索量。

2. 使用內(nèi)容差距機(jī)會

內(nèi)容差距機(jī)會工具可以找到其他網(wǎng)站排名的關(guān)鍵詞，但你卻找不到。大多數(shù)大型SEO工具都有一個，但是當(dāng)你閱讀Ahrefs博客時，我們將用我們的工具進(jìn)行演示。

以下是整個過程：

1.把你的網(wǎng)站放入 Ahrefs 的網(wǎng)站分析，然后進(jìn)入內(nèi)容差距機(jī)會工具。2.在下面輸入競爭對手的“顯示以下目標(biāo)排名的關(guān)鍵詞”3.點(diǎn)擊“顯示關(guān)鍵詞”查看結(jié)果。

我們的競爭對手排名的關(guān)鍵詞，但我們卻沒有。

如果有太多的關(guān)鍵詞需要篩選，或者它們看起來大部分都是無關(guān)的，那么你可以調(diào)整交叉點(diǎn)的數(shù)量來查看只有一定數(shù)量的競爭對手排名的關(guān)鍵詞。

如果有太多的關(guān)鍵詞需要篩選，或者它們看起來大部分都是無關(guān)的，那么你可以調(diào)整交叉點(diǎn)的數(shù)量來查看只有一定數(shù)量的競爭對手排名的關(guān)鍵詞。

進(jìn)一步提示:

如果你只想查看競爭對手在他們網(wǎng)站的特定部分排名的關(guān)鍵詞，那么輸入一個子域名或二級目錄。例如，如果我們?yōu)?Ahrefs Blog 運(yùn)行一個關(guān)鍵詞競爭分析，我們可以插入競爭對手如 Backlinko 和 Moz。

但是由于我們只對博客內(nèi)容感興趣，我們希望分析 moz. com/blog 而不是 moz. com，因?yàn)樗麄兯械牟┛?post url 都包含這個前綴。

3. 尋找有價值的話題

你不太可能想要為你的競爭對手所有的排名進(jìn)行排名。在選擇關(guān)鍵詞時要考慮以下三點(diǎn)。

1) 商業(yè)價值

商業(yè)價值是我們創(chuàng)建的分?jǐn)?shù)，代表關(guān)鍵詞對企業(yè)的“價值”。最終，這是一個判斷決定。只需問問自己，搜索者想購買你出售的產(chǎn)品的可能性有多大?？赡苄栽酱?，關(guān)鍵詞的“業(yè)務(wù)價值”就越高。

例如，如果你出售計(jì)算機(jī)零件，則關(guān)鍵詞“購買1TB硬盤”的“商業(yè)價值”可能會很高。另一方面，“什么是計(jì)算機(jī)”的價格會很低，因?yàn)樗阉髟撚?jì)算機(jī)的人不太可能希望很快建立自己的計(jì)算機(jī)。

在Ahrefs，我們?yōu)殛P(guān)鍵詞分配的業(yè)務(wù)價值介于0到3之間，以使事情簡單。

2) 搜索流量

搜索量是每月對一個關(guān)鍵詞的平均搜索次數(shù)。一般來說，關(guān)鍵詞的搜索量越大，話題的流量潛力就越大。在內(nèi)容差距機(jī)會分析報(bào)告中，關(guān)鍵詞旁邊有一個搜索量列。

3) 自然流量機(jī)會

看看這個關(guān)鍵詞與排名第一的網(wǎng)頁的估計(jì)流量的搜索量:

盡管這個關(guān)鍵詞每個月只有7.2 k 的搜索量，但是排在首位的網(wǎng)頁的有機(jī)流量大約是前者的25倍。這是因?yàn)樗琶麛?shù)以千計(jì)的其他相關(guān)關(guān)鍵詞，或稱為長尾關(guān)鍵詞。其中許多只是不太流行的搜索相同事物的方式。

通過查看排名靠前的頁面的流量來判斷一個關(guān)鍵詞的流量潛力要比查詢量可靠得多。我們建議在最終決定是否去找一個關(guān)鍵詞之前，一定要檢查一下這個。

要在內(nèi)容差距機(jī)會工具中做到這一點(diǎn)，只需點(diǎn)擊 SERP 按鈕并檢查流量欄。

4. 評估排名難度

要獲得與競爭對手相同的排名并不總是那么容易。他們可能會發(fā)現(xiàn)許多比你更容易為關(guān)鍵詞排名的原因有很多。因此，在你定位到關(guān)鍵詞之前，你應(yīng)該始終評估排名難度。

Ahrefs中的關(guān)鍵詞難度（KD)^[5]指標(biāo)足以使你大致了解排名難度。?你可以在“內(nèi)容差距”報(bào)告中看到此內(nèi)容。

但是你不應(yīng)該僅僅根據(jù)任何工具的關(guān)鍵詞難度度量來判斷排名難度。

這里還有三件事需要考慮：

1.搜索意圖2.網(wǎng)站權(quán)威性3.從其他網(wǎng)站獲取的高質(zhì)量外鏈

1. 搜索意圖

搜索意圖^[6]是人們搜索關(guān)鍵詞的原因。

?他們是在尋找信息嗎？?他們想買點(diǎn)什么嗎？?他們是在尋找一個特定的網(wǎng)站嗎？?如果你的內(nèi)容與搜索意圖不一致，那么你的排名幾乎為零。

谷歌比任何人都更了解搜索意圖，因此排名最高的網(wǎng)頁是搜索意圖的一個很好的體現(xiàn)。

例如，所有“加速 windows 10”的結(jié)果都是列表式的博客文章，而“ corsair k70”的結(jié)果都是電子商務(wù)商店的產(chǎn)品頁面。

“加速windows 10” 的結(jié)果都是列表。

”corsair k70“的結(jié)果是所有產(chǎn)品頁面。

要知道，除非你發(fā)布的內(nèi)容類型與搜索意圖相一致，否則定位一個關(guān)鍵詞沒有多大意義。例如，如果你運(yùn)行一個計(jì)算博客，沒有多少點(diǎn)目標(biāo)關(guān)鍵詞“corsair k70”，因?yàn)樗阉饔脩粼谫徺I模式。沒有產(chǎn)品頁面就沒有辦法滿足用戶的需求，而博客是不會有這樣的頁面的。

推薦閱讀:?什么是搜索意圖? 初學(xué)者完整指南^[7]

2. 網(wǎng)站權(quán)威性

Google的John Mueller公開表示，他們在排名算法中不使用任何類型的網(wǎng)站授權(quán)指標(biāo)。

John Muller: 我們不使用域名授權(quán)。我們一般會盡量讓我們的指標(biāo)盡可能的細(xì)化，有時這并不容易，在這種情況下，我們會把事情看的更廣一些（例如，我們已經(jīng)談到了關(guān)于一些舊的質(zhì)量更新的問題）

然而，業(yè)內(nèi)專業(yè)人士在這個問題上存在分歧ーー一些人認(rèn)為谷歌沒有完全說實(shí)話。當(dāng)某些關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果幾乎完全由家庭品牌主導(dǎo)時，這當(dāng)然很容易理解。

在 Ahrefs，我們有一個稱為域名評分(DR)^[8]的指標(biāo)，它代表了一個網(wǎng)站的權(quán)威，基于其外鏈配置文件的強(qiáng)度。這并沒有計(jì)入我們的 KD 分?jǐn)?shù)，但是，作為一般規(guī)則，你可能會發(fā)現(xiàn)如果一個關(guān)鍵詞的最高結(jié)果來自比你的 DR 分?jǐn)?shù)高得多的網(wǎng)站很難排名。

你可以在 SERP 概覽中看到所有排名靠前的站點(diǎn)的 DR。

推薦閱讀:?如何提高網(wǎng)站權(quán)威(域名評分)^[9]

3. 來自其他網(wǎng)站的高質(zhì)量鏈接

外鏈^[10]是一個已知的排名因素^[11]。

關(guān)鍵詞難度(KD)考慮的是到排名最高的網(wǎng)頁的鏈接數(shù)量，而不是它們的質(zhì)量。因此，在確定關(guān)鍵詞之前，值得檢查一下排名靠前的頁面的外鏈配置文件。你經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)，盡管一個頁面有許多鏈接到它的網(wǎng)站，但許多網(wǎng)站的質(zhì)量都很差ーー在這種情況下，你可能比你最初想象的更容易超過這個頁面。

例如，看看“最佳家用打印機(jī)”的前兩個結(jié)果—— KD 分值為60:

最初，它看起來像是一個很難排名的關(guān)鍵詞，因?yàn)榕琶罡叩捻撁婢哂衼碜栽S多網(wǎng)站的鏈接。但是，如果我們在Ahrefs的網(wǎng)站分析中檢查其外鏈，則大多數(shù)都是低質(zhì)量的并且是不傳遞權(quán)重的^[12]。

如果你可以匹配搜索意圖和你的網(wǎng)站足夠權(quán)威，你可能不需要那么多高質(zhì)量的鏈接來超過這個頁面。

專家提示: 即使為關(guān)鍵詞排名似乎很困難，這也不意味著你不應(yīng)該將其定位為目標(biāo)。?你只需要切合實(shí)際，就可以將關(guān)鍵詞劃分為長期，中期和短期目標(biāo)。

如何做頁面級關(guān)鍵詞競爭分析

在頁面級別(而不是域級別)運(yùn)行關(guān)鍵詞競爭分析可以幫助你找到現(xiàn)有內(nèi)容中的差距。這就是你頁面沒有覆蓋搜索者可能想知道的東西的地方。填補(bǔ)這些空白可以幫助你:

?更多長尾關(guān)鍵詞^[13]的排名?為你的主要關(guān)鍵詞排名更高 例如，如果我們查看關(guān)鍵詞“ guest blogging”的最佳結(jié)果，其中大多數(shù)都寫了定義。

不幸的是，我們沒有將其納入我們的客座博客指南^[14]。除非我們填補(bǔ)了這個 “空白”，否則我們不太可能為我們的主要目標(biāo)關(guān)鍵詞獲得高排名。而且我們肯定不會對 “什么是客座博客 “這樣的長尾詞進(jìn)行排名，因?yàn)槲覀兊奈恼聸]有回答這個問題。

但是在你能夠修復(fù)現(xiàn)有內(nèi)容的空白之前，你需要找到它們… 你可以使用與上面大致相同的過程來做到這一點(diǎn)。不同之處在于，你可以在頁面級別運(yùn)行分析。

因此，第一步是通過以下兩種方式之一找到相互競爭的頁面:

1.在谷歌上搜索你的目標(biāo)關(guān)鍵詞。排名最前的網(wǎng)頁是你的競爭對手。2.使用關(guān)鍵詞分析的“按頁面進(jìn)行流量共享”報(bào)告。輸入幾個關(guān)鍵詞，然后在左側(cè)菜單的“流量共享”部分中點(diǎn)擊“按頁面”。從那里，插入一些競爭的網(wǎng)址到內(nèi)容差距機(jī)會工具，并確保模式設(shè)置為“網(wǎng)址?！睆牡撞縿h除你的網(wǎng)站，保持空白(這樣你會得到更好的結(jié)果)。

你看到的許多關(guān)鍵詞很可能是搜索同一事物的其他方式。不用擔(dān)心這些。只需查找表示你知道自己在內(nèi)容中忽略談?wù)摰淖又黝}的關(guān)鍵詞即可。

你不需要評估這些子主題的排名難度; 只需在現(xiàn)有頁面中添加新的部分以填補(bǔ)空白。

最后的想法

不時重復(fù)關(guān)鍵詞競爭分析過程并不是一個壞主意。這是一種找到你可能錯過的主題的絕妙方法。

另外，一旦你了解了競爭對手，就可以設(shè)置關(guān)鍵詞警報(bào)，以跟蹤他們正在排名的新關(guān)鍵詞，甚至可以定位。所以，請?jiān)凇?Ahrefs提醒^[15]”中設(shè)置一個新的關(guān)鍵詞警報(bào)。輸入競爭對手，選擇國家/地區(qū)，然后選擇搜索量范圍和警報(bào)頻率，你便可以開始參加競賽了。

在 Ahrefs提醒中監(jiān)控我們的一個競爭對手的新關(guān)鍵詞排名。

References

[1]?關(guān)鍵詞研究:?https://ahrefs.com/blog/zh/keyword-research/
[2]?谷歌搜索操作:?https://ahrefs.com/blog/google-advanced-search-operators/
[3]?內(nèi)容營銷:?https://ahrefs.com/blog/zh/content-marketing/
[4]?博客:?https://ahrefs.com/blog/zh/blogging-tips/
[5]?關(guān)鍵詞難度（KD):?https://ahrefs.com/zh/keyword-difficulty
[6]?搜索意圖:?https://ahrefs.com/blog/zh/search-intent/
[7]?什么是搜索意圖? 初學(xué)者完整指南:?https://ahrefs.com/blog/zh/search-intent/
[8]?域名評分(DR):?https://ahrefs.com/blog/domain-rating/
[9]?如何提高網(wǎng)站權(quán)威(域名評分):?https://ahrefs.com/blog/zh/how-to-increase-website-authority/
[10]?外鏈:?https://ahrefs.com/blog/zh/what-are-backlinks/
[11]?排名因素:?https://ahrefs.com/blog/zh/google-ranking-factors/
[12]?不傳遞權(quán)重的:?https://ahrefs.com/blog/zh/nofollow-links/
[13]?長尾關(guān)鍵詞:?https://ahrefs.com/blog/zh/long-tail-keywords/
[14]?客座博客指南:?https://ahrefs.com/blog/guest-blogging/
[15]?Ahrefs提醒:?https://ahrefs.com/zh/alerts

歡迎加我微信，朋友圈也會發(fā)一些實(shí)時想法，或許會對你有幫助：

喜歡我的文章，歡迎關(guān)注公眾號：