眾所周知，搜索引擎優(yōu)化是一個快速發(fā)展的行業(yè)。谷歌不斷引進新技術(shù)和更新舊技術(shù)，以提高搜索結(jié)果的質(zhì)量。在過去，這些更新大大改變了搜索引擎優(yōu)化的游戲。但我們認為，2021年的情況不太可能朝這個方向發(fā)展。更有可能的是，現(xiàn)有的趨勢將繼續(xù)下去，谷歌將繼續(xù)改進而不是重新定義搜索領(lǐng)域。
考慮到這個預(yù)測，以下是一些在2021年需要牢記的 SEO 趨勢:
1.零點擊搜索將繼續(xù)上升2.語音搜索將繼續(xù)普及3.提供良好的用戶體驗將變得更加重要4.移動友好性對每個人都是至關(guān)重要的5.谷歌將更好地識別 E?A-T6.谷歌發(fā)現(xiàn)將帶來更多的流量7.圖片搜索將獲得更多的潛力8.搜索意圖仍將是王道
1. 零點擊搜索將繼續(xù)上升
在2016年至2019年之間，零點擊搜索的數(shù)量從43.9％上升至49％[1]。
資料來源：Sparktoro
這不足為奇。Google正在使用SERP功能回答越來越多的查詢，并且在答案正確時無需單擊結(jié)果。
在未來，隨著知識圖譜[2]的增長和谷歌的算法越來越擅長從網(wǎng)頁上為精選摘要[3]提取答案，零點擊搜索只會繼續(xù)增長。
應(yīng)該怎么辦
無論你做什么都不會改變零點擊搜索的百分比，但是你應(yīng)該在關(guān)鍵詞研究[4]時牢記這一點。如果你正在考慮一個關(guān)鍵詞，而大多數(shù)搜索沒有點擊，它可能不是最好的目標。
例如，如果我們在 Ahrefs 的關(guān)鍵詞分析[5]中檢查“ seo 代表什么”的點擊分布，估計有71% 的搜索結(jié)果沒有點擊。
截自Ahrefs關(guān)鍵詞分析
這可能是因為 Google 完全回答了 SERP 中的問題。
現(xiàn)在看看“搜索引擎優(yōu)化技巧”，只有26% 的搜索沒有點擊。
在這種情況下，盡管谷歌試圖用一個精選的片段來回答這個問題，但大多數(shù)搜索者可能會點擊，因為他們需要更多的細節(jié)和視覺效果來幫助他們將這些提示付諸實踐。
這是否意味著針對第一個關(guān)鍵詞是完全沒有意義的？
不。零點擊并不意味著沒有機會。在搜索結(jié)果中顯示還有其他好處，比如:
?提高品牌知名度。因為你的域名和圖標顯示在?SERP[6]?中。?提高品牌辨識度。如果谷歌一直從你的頁面中提取有用的答案，搜索者可能會開始將你的品牌與有用聯(lián)系起來。?觸及更多人。并非所有內(nèi)容都與流量有關(guān)。如果您為非營利組織工作或有一個業(yè)余愛好網(wǎng)站，那么吸引更多人可能是一個有價值的SEO KPI[7]。
2. 語音搜索將繼續(xù)普及
2019年，Adobe 發(fā)現(xiàn)48% 的消費者[8]使用語音進行一般網(wǎng)絡(luò)搜索。
現(xiàn)在這個數(shù)字可能更高，而且據(jù)預(yù)測，到2022年美國家庭的智能語音搜索[9]將達到55%，因此語音搜索的普及程度只會上升。
因為人們使用自然語言進行語音搜索，它越來越受歡迎，這無疑是谷歌投資 RankBrain，BERT和 the Knowledge Graph 等技術(shù)的部分原因。
這些技術(shù)都很復(fù)雜，但簡單來說就是:
?RankBrain 和 BERT 幫助更好地理解搜索查詢的含義。?The Knowledge Graph 有助于理解人、地點和事物之間的關(guān)系。
應(yīng)該怎么辦
像 RankBrain，BERT和the Knowledge Graph 這樣的技術(shù)可以幫助語音搜索，但是沒有辦法為他們直接優(yōu)化。
但是有一些簡單的方法可以優(yōu)化語音搜索[10]:
?獲取Google我的商家資料[11]?。通常直接從此處獲取與您的業(yè)務(wù)直接相關(guān)的問題的答案，例如方向和營業(yè)時間。?確保頁面快速加載。語音搜索結(jié)果的加載速度比一般網(wǎng)頁快52％[12]。雖然這只是相關(guān)數(shù)據(jù)，但我們知道頁面速度是自然搜索中的排名因素[13]。?獲取更多反向鏈接。?外鏈[14]有助于排名，根據(jù)這項研究[15]，Google更有可能從排名較高的網(wǎng)頁中提取語音搜索結(jié)果。?添加結(jié)構(gòu)標記[16]。如果您要優(yōu)化某些類型的內(nèi)容（例如帶有食譜的頁面），則至關(guān)重要。?要簡潔。平均語音搜索結(jié)果為29個單詞。同樣，這是相關(guān)數(shù)據(jù)，但是誰希望他們的語音助手用新穎的答案回答呢？?回答人們提出的問題。如果你無法回答問題，則無法為你的頁面排名。
要找到人們提出的問題，請查看 Ahrefs?關(guān)鍵詞分析[17]中的問題報告。
例如，這是人們問有關(guān)iPhone的最受歡迎的問題。
如果你還不是 Ahrefs 的客戶，試試我們的免費關(guān)鍵詞生成器[18]，它提供了50條建議。
3. 提供良好的用戶體驗將變得更加重要
谷歌希望對提供正面用戶體驗的內(nèi)容進行排名。他們在自己的頁面上這樣描述搜索的工作原理[19]:
谷歌已經(jīng)為此使用了HTTPS[20]，侵入性廣告[21]和移動設(shè)備友好性[22]等信號，但2021年5月，Core Web Vitals[23]將被添加到其中。
應(yīng)該怎么辦
谷歌將使用三個指標來決定你的網(wǎng)頁是否通過了核心網(wǎng)絡(luò)重要指標評估:
1.最大內(nèi)容渲染（LCP）折疊上方最大元素的加載速度。應(yīng)小于等于2.5秒。2.首次輸入延遲(FID)當用戶與頁面進行交互后，頁面需要多長時間響應(yīng)。應(yīng)該是100毫秒或更少。3.累計布局偏移（CLS）加載期間物體移動的量。應(yīng)小于等于0.1。
要檢查任何頁面的這些指標，請使用Pagespeed Insights[24]。
要查看網(wǎng)站上所有需要改進的頁面，請使用?Google搜索控制臺[25]中的 Core Web Vitals 報告。
如果你的任何一個網(wǎng)頁未能通過 Core Web Vitals 評估，請閱讀我們的提高網(wǎng)頁速度指南[26]或者與你的開發(fā)者交談。
4. 移動友好性對每個人都是至關(guān)重要的
移動友好性一直以來都很重要。谷歌在2015年正式[27]將其列為排名因素，并在2019年7月轉(zhuǎn)向為新網(wǎng)站提供移動優(yōu)先索引。
谷歌將移動優(yōu)先索引定義[28]為“使用移動版本的內(nèi)容進行索引和排名”。目前，70%[29]?的網(wǎng)站已經(jīng)在使用移動優(yōu)先索引技術(shù)，谷歌計劃在2021年3月之前更換剩余的網(wǎng)站。
應(yīng)該怎么辦
首先檢查一下 Google 是否已經(jīng)將你的網(wǎng)站轉(zhuǎn)移到移動索引。你可以在 Google 搜索控制臺上做到這一點。只需進入設(shè)置 > 用于將網(wǎng)站編入索引的抓取工具
如果你看到“谷歌智能手機”，谷歌已經(jīng)轉(zhuǎn)換了你的網(wǎng)站。
如果這種轉(zhuǎn)變還沒有發(fā)生，確保你已經(jīng)做好了準備。
如果您的網(wǎng)站具有響應(yīng)能力，通常沒有什么可做的。但是，如果您有一個點或復(fù)雜的網(wǎng)站，則需要確保您的桌面網(wǎng)站和移動網(wǎng)站之間沒有重大區(qū)別。為此，請使用Ahrefs站長工具的網(wǎng)站診斷使用桌面用戶代理對您的網(wǎng)站進行爬網(wǎng)，然后使用移動用戶代理重復(fù)該過程。您會看到兩個抓取之間的任何差異都稱為“更改”。
您還應(yīng)該檢查robots.txt中的替代規(guī)則，頁面速度問題以及一致的導(dǎo)航和內(nèi)部鏈接。
推薦閱讀:?移動優(yōu)先索引: 你需要知道什么[30]
5. 谷歌將更好地識別 E?A-T
E?A-T 代表專業(yè)、權(quán)威和可信賴性。谷歌在其搜索質(zhì)量評估員指南[31](SQRGs)中對此談?wù)摿撕芏唷QRGs 是一份人工搜索質(zhì)量評估員用來評估谷歌搜索結(jié)果質(zhì)量的文檔。
盡管有許多人相信，但E?A?T并不是直接的排名因素[32]。
他的工作原理如下：
1.人類搜索質(zhì)量評估者定期評估搜索結(jié)果的 E?A-T。2.谷歌利用他們的反饋來識別與 E?A-T 一致的有形信號。3.谷歌相應(yīng)地調(diào)整了他們的搜索算法。
您可以查看評估者指南（其中大量討論了E?A?T），這是我們希望搜索算法去向的地方。他們沒有告訴您該算法如何對結(jié)果進行排名，但從根本上說明了該算法應(yīng)該做什么。-谷歌負責(zé)搜索的副總裁Ben Gomes，給出[33]最好的解釋是
應(yīng)該怎么辦
E?A-T 并不是什么新鮮事。一段時間以來，SEO 專家們一直對它的重要性贊不絕口。改進和演示 E?A-T 可能聽起來很復(fù)雜，但是你可以做一些具體的事情:
?定期更新你的內(nèi)容。谷歌的SQRGs 在醫(yī)療建議的背景下討論了這個問題，但它可能適用于其他話題。?核實你的內(nèi)容。谷歌談到了在科學(xué)話題中保持事實準確性的重要性。但是，這可能對其他話題也很重要。至少，鏈接到有信譽的來源對訪問者是有用的。?堅持你所知道的。沒有人可以在所有事情上都是專家。?獲得更多評論。Google認為低評級是負面聲譽的證據(jù)。?獲得更多的鏈接和提及。谷歌的 Gary Ilyes曾經(jīng)說過[34]E?A-T 很大程度上是基于權(quán)威網(wǎng)站的鏈接和提及。
推薦閱讀：什么是E-A?T？為什么對于SEO這么重要[35]
6. 谷歌發(fā)現(xiàn)將帶來更多的流量
Google Discover是個性化的移動供稿，其中包含有關(guān)您感興趣的內(nèi)容的內(nèi)容。它使用來自Google產(chǎn)品（搜索，YouTube等）的活動數(shù)據(jù)，位置數(shù)據(jù)和您關(guān)注的主題來執(zhí)行此操作。
沒有人知道2021年究竟有多少人在使用 Discover，但是谷歌在2018年正式宣布有8億用戶，所以現(xiàn)在可能要高得多。
實際上，在2020年下半年，谷歌發(fā)現(xiàn)向我們的博客發(fā)送的流量是上半年的兩倍多。
從谷歌發(fā)現(xiàn)到Ahrefs博客點擊量的增加。
應(yīng)該怎么辦
除非你在搜索引擎優(yōu)化方面已經(jīng)做得很好了，否則花太多時間去追逐 Google Discover 的點擊可能是不值得的。但是你可以做一些簡單的事情來提高你出現(xiàn)的機會。
?滿足 Discover 的內(nèi)容隱私條款[36]。除非你的內(nèi)容被編入索引并滿足這些要求，否則它不會顯示在 Google Discover 中。?有一個快速的，適合移動設(shè)備的網(wǎng)站。Discover是僅限移動設(shè)備的供稿，因此移動用戶體驗很重要。?使用引人注目的標題[37]。確保準確地描述你的內(nèi)容。不要點擊誘餌。?發(fā)布關(guān)于熱門話題的內(nèi)容。不管是經(jīng)典[38]的還是流行的。?包括大而引人注目的圖像。Google在Discover feed中顯示了其中之一。?證明E-A?T。Google在谷歌發(fā)現(xiàn)的上下文這里[39]專門討論了這一點。
7. 圖片搜索將獲得更多的潛力
每個人都知道，在Google圖片中排名可以按您的方式發(fā)送點擊量。實際上，在過去三個月中，我們通過圖片搜索獲得了超過1.6萬次訪問。
![/uploads/images/2021-06-22/mmbiz_png/ALH6ogj2tdt9LSTaLkWhiczrS0OUUuQGfSGxh1HO8tnSroM0lTO9veEk2dp5U7jFMcdBClGicAw0NFJCLOL6FjLQ/0?wx_fmt=png] 在過去的3個月里，從谷歌圖片到Ahrefs博客的流量。
但是圖像搜索是不斷發(fā)展的，隨著它的發(fā)展，它的潛力也在不斷發(fā)展。
例如，以Google Lens[40]?(谷歌鏡頭)為例。2017年推出的谷歌鏡頭使得搜索你所看到的成為可能。只要用你的智能手機拍照，谷歌就會尋找類似的圖片和產(chǎn)品。
應(yīng)該怎么辦
圖片搜索引擎優(yōu)化[41]的最佳實踐并沒有真正改變，但隨著圖片搜索的發(fā)展和使用量的增加，它們確實變得越來越重要。
例如，Google Lens 搜索的結(jié)果是圖片。如果有人把他們的智能手機指向你銷售的產(chǎn)品，產(chǎn)品頁面上的圖片可能會顯示在搜索結(jié)果中。如果他們決定購買，他們只需要點擊就可以了。
谷歌還經(jīng)常在常規(guī)圖片搜索中從產(chǎn)品頁面提取圖片，甚至在信息搜索中也是如此。
例如，搜索“可拆卸裙子的婚紗”考慮到在搜索結(jié)果頁面頂部有一個圖片包，頂部的頁面都是列表，很明顯這主要是一個信息搜索，搜索者需要靈感。
然而，如果你點擊圖片搜索結(jié)果，你會看到很多來自產(chǎn)品頁面的圖片。
通過圖像SEO的要點（例如描述性文件名，替代文本[42]和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)標記[43])，這些頁面才能夠在圖像搜索中對此類查詢進行排名。
8. 搜索意圖仍然是王
搜索意圖指的是搜索背后的原因。人們是想買東西，學(xué)習(xí)東西，還是想找到一個特定的網(wǎng)站？
例如，一個人在谷歌中輸入“購買 iPhone 12”處于購買模式，而一個人輸入“如何重置 iPhone”處于學(xué)習(xí)模式。
谷歌將理解查詢背后的意圖描述[44]為“搜索的一個關(guān)鍵方面”，并繼續(xù)在技術(shù)上大力投資以幫助解決這個問題，如 RankBrain，BERT 和 the Knowledge Graph。我們已經(jīng)在語音搜索部分討論了這些問題，但是它們也有助于常規(guī)搜索。
應(yīng)該怎么辦
確保你的內(nèi)容符合搜索意圖。如果做不到這一點，你的排名幾乎為零。如果你是這個博客的忠實讀者，你就會知道我們已經(jīng)敲響這個鑼有一段時間了，因為它真的很重要。
谷歌的搜索結(jié)果是搜索意圖的最佳體現(xiàn)。
例如，“beats solo 3”的所有結(jié)果都是產(chǎn)品頁面。
對于“ best beats 耳機”，結(jié)果是博客帖子。
從這些搜索結(jié)果中可以清楚地看出搜索者在尋找什么類型的內(nèi)容，但是匹配搜索意圖比匹配內(nèi)容類型更重要。你也應(yīng)該按照搜索者所期望的格式和角度排列你的內(nèi)容。
在我們的完整指南中了解更多關(guān)于搜索意圖[45]。
最后的想法
了解搜索領(lǐng)域的前景是非常重要的。它可以幫助你理解大局，并在短期內(nèi)進行長期優(yōu)化。
我們有沒有錯過任何重要的SEO趨勢？
歡迎大家和我交流討論你認為最重要的SEO趨勢。
References
[1]?零點擊搜索的數(shù)量從43.9％上升至49％:?https://sparktoro.com/blog/how-much-of-googles-search-traffic-is-left-for-anyone-but-themselves/[2]?知識圖譜:?https://ahrefs.com/blog/google-knowledge-graph/[3]?精選摘要:?https://ahrefs.com/blog/zh/find-featured-snippets/[4]?關(guān)鍵詞研究:?https://ahrefs.com/blog/zh/keyword-research/[5]?關(guān)鍵詞分析:?https://ahrefs.com/zh/keywords-explorer[6]?SERP:?https://ahrefs.com/blog/zh/serps/[7]?SEO KPI:?https://ahrefs.com/blog/zh/seo-kpis/[8]?48% 的消費者:?https://searchengineland.com/study-48-of-consumers-use-voice-assistants-for-general-web-search-319729[9]?到2022年美國家庭的智能語音搜索:?https://techcrunch.com/2017/11/08/voice-enabled-smart-speakers-to-reach-55-of-u-s-households-by-2022-says-report/[10]?語音搜索:?https://ahrefs.com/blog/zh/voice-search/[11]?Google我的商家資料:?https://www.google.com/intl/en_uk/business/[12]?一般網(wǎng)頁快52％:?https://backlinko.com/voice-search-seo-study[13]?頁面速度是自然搜索中的排名因素:?https://ahrefs.com/blog/zh/google-ranking-factors/[14]?外鏈:?https://ahrefs.com/blog/zh/what-are-backlinks/[15]?這項研究:?https://backlinko.com/voice-search-seo-study[16]?添加結(jié)構(gòu)標記:?https://ahrefs.com/blog/zh/schema-markup/[17]?關(guān)鍵詞分析:?https://ahrefs.com/zh/keywords-explorer[18]?免費關(guān)鍵詞生成器:?https://ahrefs.com/zh/keyword-generator[19]?搜索的工作原理:?https://www.google.com/intl/en_uk/search/howsearchworks/[20]?HTTPS:?https://webmasters.googleblog.com/2016/11/heres-to-more-https-on-web.html[21]?侵入性廣告:?https://webmasters.googleblog.com/2016/08/helping-users-easily-access-content-on.html[22]?移動設(shè)備友好性:?https://webmasters.googleblog.com/2015/02/finding-more-mobile-friendly-search.html[23]?Core Web Vitals:?https://ahrefs.com/blog/core-web-vitals/[24]?Pagespeed Insights:?https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/[25]?Google搜索控制臺:?https://search.google.com/search-console/about[26]?提高網(wǎng)頁速度指南:?https://ahrefs.com/blog/advanced-pagespeed-guide/[27]?正式:?https://webmasters.googleblog.com/2015/04/rolling-out-mobile-friendly-update.html[28]?定義:?https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-first-indexing[29]?70%:?https://developers.google.com/search/blog/2020/03/announcing-mobile-first-indexing-for[30]?移動優(yōu)先索引: 你需要知道什么:?https://ahrefs.com/blog/zh/mobile-first-indexing/[31]?搜索質(zhì)量評估員指南:?https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf[32]?直接的排名因素:?https://ahrefs.com/blog/zh/google-ranking-factors/[33]?給出:?https://www.cnbc.com/2018/09/17/google-tests-changes-to-its-search-algorithm-how-search-works.html[34]?曾經(jīng)說過:?https://twitter.com/Marie_Haynes/status/966325146968559616[35]?什么是E-A?T？為什么對于SEO這么重要:?https://ahrefs.com/blog/zh/eat-seo/[36]?內(nèi)容隱私條款:?https://support.google.com/websearch/answer/9982767[37]?標題:?https://ahrefs.com/blog/title-tag-seo/[38]?經(jīng)典:?https://ahrefs.com/blog/evergreen-content/[39]?這里:?https://developers.google.com/search/docs/advanced/mobile/google-discover[40]?Google Lens:?https://lens.google.com/[41]?圖片搜索引擎優(yōu)化:?https://ahrefs.com/blog/image-seo/[42]?替代文本:?https://ahrefs.com/blog/alt-text/[43]?結(jié)構(gòu)標記:?https://ahrefs.com/blog/zh/schema-markup/[44]?描述:?https://www.google.com/intl/en_uk/search/howsearchworks/algorithms/[45]?完整指南中了解更多關(guān)于搜索意圖:?https://ahrefs.com/blog/zh/search-intent/
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