自2020年以來，TikTok席卷全球，擁有超過10億用戶。它不僅僅是深受青少年喜愛的平臺，而是贏得了各個年齡層的受眾。 隨著TikTok越來越受歡迎，app上的用戶行為也不斷變化——從帶動青少年跳舞到影響全世界的購物行為。 此外，當下TikTok似乎正在成為強有力的搜索引擎。 答案是：不會。 TikTok是針對視頻內容的站內搜索引擎，重點集中在視頻領域。 當我們在選擇用哪種搜索引擎來解決當下問題時，會考慮到不同的因素，但最終，TikTok和谷歌都能滿足不同的搜索意圖。 在食品、園藝和旅游等垂直領域，TikTok從Google手中奪取了市場份額。這些是低風險的搜索，其結果不太可能傷害用戶，當用戶不需要搜索到完美或者有真憑實據的答案時，TikTok能夠解決這些問題。 如果你的問題更側重視覺效果，那么TikTok的視頻更有幫助，比如搜索所在城市的約會地點或園藝教程。 用戶選擇TikTok的另一個原因是，搜索結果來自不同的主題專家，而不是某個小眾博客。社會認同的方式比比皆是，包括查看觀看量、評論、點贊量和粉絲數量，就能評估視頻來源的專業程度。 有人對TikTok傳播虛假信息提出了擔憂，大多數內容平臺都會受到這類質疑。然而，這些問題在TikTok上愈發嚴峻，因為TikTok傳播力十分強大，擁有龐大的年輕用戶群，而這些人群相比于主動搜索，在被動發現內容時更容易受到影響。 在美國，用戶在Google上搜索TikTok內容，如“TikTok pasta”，月搜索量達1,778次： 僅在美國，通過Google搜索TikTok相關內容的綜合月搜索量就達到了3010萬。但本著透明的原則，其中大部分內容沒有達到PG級（甚至是PG-13級）。 【小貼士：注釋：如孩子觀看PG級內容，須由家長陪同觀看；PG-13級內容禁止13歲以下的孩子觀看。】 我們必須加以區分TikTok的兩種關鍵行為：主動搜索（active search）和被動推薦（content discovery）。 被動推薦 被動推薦是TikTok最主要也是我們最熟悉的用戶行為。用戶在平臺上被動刷到娛樂、財務建議、食譜或美容產品相關的內容。 多年來，TikTok讓用戶體驗了豐富多樣的內容發現，比如發現新餐廳，或者怎樣自拍看起來像Kylie Jenner。 這是TikTok作為搜索引擎崛起的關鍵：這種積極的“發現”體驗贏取到了用戶的信任。他們知道，自己想消費的內容就在TikTok平臺。因此，當他們出現需求時，首要選擇就是TikTok。（想要了解Tiktok算法，請查看我們的另一篇公眾號文章?《TikTok SEO：揭秘TikTok算法》） 主動搜索 主動搜索，指用戶在TikTok的搜索欄輸入特定的問題進行搜索。 在TikTok，用戶可以滾動瀏覽所有解答問題的內容，不需要在瀏覽器中打開多個標簽，大大提高了用戶滿意度，減少了摩擦，最重要的是，TikTok學習到了最佳答案。稍后將談論這個問題。 當我們覺得有人試圖操縱我們的處事或思考方式時，會產生一種自然的心理防御，也就是勸說阻力。我們認為勸說是一種威脅，試圖遠離或反對它。 十多年前，網絡廣告業開始擔心廣告的點擊率下降，彈出式廣告遭到摒棄，橫幅廣告淡出人們的視野，因為用戶已經意識到廣告商在向他們推銷東西。 心理學家稱這種現象為勸說阻力，而廣告商稱這種反應為“廣告躲避”。在廣告行業，有四種策略來應對這類現象。 廣告開始作為內容的一部分，我們稱之為“原生廣告”。 將廣告放置在意想不到的地方，用戶不會認為自己被推銷產品。 加強廣告和內容語境的聯系。 通過社會認同加強用戶的信任，即網紅營銷。 TikTok利用這四種策略來應對勸說阻力。他們是如何做到的呢？ 創作者基金根據創作者視頻的瀏覽量或參與度向創作者支付收益，因此鼓勵他們制作高質量、有吸引力且用戶喜愛的內容，還有與品牌進行合作。 創作者定期分享自己的護膚心得、時尚或家居產品，其中可能出現品牌贊助，這樣贊助就和普通內容融合到了一起。 創作視頻的廣告格式與常規內容完全相同，用戶通過小標簽可知道這是推廣內容。 所有的視頻都是原創，用戶可直接查看點贊數、觀看次數和評論。 但搜索引擎優化（SEO）不是付費社交或網紅營銷，我們為什么要關注SEO呢？ SEO的核心是將正確的內容在正確的時間點呈現在用戶面前。如果我們想繼續實現這一目標，必須在用戶關注的地方發布內容。 隨著技術進一步融入生活，我們已經看到了全渠道搜索的興起。Google創造了全渠道搜索這個術語，該方法將Google Lens功能整合到語音搜索和SEO當中。 現在，人們會向智能家居設備提問或拍攝一張不認識的樹的照片來進行搜索，也會在谷歌地圖，Youtube，Instagram，甚至亞馬遜上進行搜索。 搜索引擎優化意味著在搜索框輸入查詢的時代早已過去。 我們將內容發布在TikTok平臺并針對搜索進行優化，以幫助用戶在需要的時候通過視頻找到我們的內容。 多渠道SEO策略幫助品牌與用戶在其專業領域之外進行互動，提升SERP表現。 Google正在加強搜索頁面中域名出現的多樣性，因此品牌想要在SERP中多次出現，就必須在不同的陣地中發布內容。 TikTok網站收錄頁面超過了3100萬個，主要根據主題、標簽和音樂進行程序化構建： 其中，大部分URL和流量來自主題頁面，主題頁面根據所使用的標簽，及某種機器學習整合其它特點而建立，包括相關的視頻、話題、用戶、標簽和音樂。 根據不同工具提供的數據，我們發現TikTok網站每個月的自然點擊量達到了約1.57億次。 這些數據告訴我們在TikTok發布內容的效果十分顯著。 TikTok為用戶提供的內容是基于算法確定用戶喜歡的內容，而不是基于關注的人。因此，用戶能不斷發現新的創作者。 TikTok算法在尋找用戶可能喜愛的話題和內容這方面做得確實不錯。這些用戶感興趣的話題能夠成為品牌的商機。 與subreddit類似，TikTok有自己的toks(子話題)，比如圖書、金融、食品等。 綜合數據、案例研究和專家意見，以下行業能真正從平臺受益，并為不同的toks帶來內容標簽： 運動團體 流媒體服務和藝人 時尚和美容品牌 餐廳和美食博主 旅游品牌和紅人 DIY內容創作者和家居品牌 沒錯，這份名單和Pinterest上排名靠前的行業差不多。 TikTok和Pinterest有很多共同之處。這兩個平臺都根據用戶興趣優先發現內容，并主要提供視覺內容。 在查看搜索建議時，當我開始輸入與信息或商業意圖相關的關鍵詞，這種價值顯而易見： 這些是針對每位用戶提供的個性化內容，大家的搜索結果都是品牌或出版商在博客上發布并能影響業務的內容。 無論是什么行業的品牌，都可以考慮借助Tiktok來提高品牌知名度。Duolingo就是個很好的例子，它在TikTok上取得了意想不到的成功。 TikTok對Google造成了威脅嗎？并沒有。那它能用于SEO嗎？當然能。 本篇文章由CBD整理翻譯 原文鏈接：https://moz.com/blog/is-tiktok-the-new-google
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