自2020年以來(lái)，TikTok席卷全球，擁有超過(guò)10億用戶。它不僅僅是深受青少年喜愛(ài)的平臺(tái)，而是贏得了各個(gè)年齡層的受眾。 隨著TikTok越來(lái)越受歡迎，app上的用戶行為也不斷變化——從帶動(dòng)青少年跳舞到影響全世界的購(gòu)物行為。 此外，當(dāng)下TikTok似乎正在成為強(qiáng)有力的搜索引擎。 答案是：不會(huì)。 TikTok是針對(duì)視頻內(nèi)容的站內(nèi)搜索引擎，重點(diǎn)集中在視頻領(lǐng)域。 當(dāng)我們?cè)谶x擇用哪種搜索引擎來(lái)解決當(dāng)下問(wèn)題時(shí)，會(huì)考慮到不同的因素，但最終，TikTok和谷歌都能滿足不同的搜索意圖。 在食品、園藝和旅游等垂直領(lǐng)域，TikTok從Google手中奪取了市場(chǎng)份額。這些是低風(fēng)險(xiǎn)的搜索，其結(jié)果不太可能傷害用戶，當(dāng)用戶不需要搜索到完美或者有真憑實(shí)據(jù)的答案時(shí)，TikTok能夠解決這些問(wèn)題。 如果你的問(wèn)題更側(cè)重視覺(jué)效果，那么TikTok的視頻更有幫助，比如搜索所在城市的約會(huì)地點(diǎn)或園藝教程。 用戶選擇TikTok的另一個(gè)原因是，搜索結(jié)果來(lái)自不同的主題專家，而不是某個(gè)小眾博客。社會(huì)認(rèn)同的方式比比皆是，包括查看觀看量、評(píng)論、點(diǎn)贊量和粉絲數(shù)量，就能評(píng)估視頻來(lái)源的專業(yè)程度。 有人對(duì)TikTok傳播虛假信息提出了擔(dān)憂，大多數(shù)內(nèi)容平臺(tái)都會(huì)受到這類質(zhì)疑。然而，這些問(wèn)題在TikTok上愈發(fā)嚴(yán)峻，因?yàn)門ikTok傳播力十分強(qiáng)大，擁有龐大的年輕用戶群，而這些人群相比于主動(dòng)搜索，在被動(dòng)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容時(shí)更容易受到影響。 在美國(guó)，用戶在Google上搜索TikTok內(nèi)容，如“TikTok pasta”，月搜索量達(dá)1,778次： 僅在美國(guó)，通過(guò)Google搜索TikTok相關(guān)內(nèi)容的綜合月搜索量就達(dá)到了3010萬(wàn)。但本著透明的原則，其中大部分內(nèi)容沒(méi)有達(dá)到PG級(jí)（甚至是PG-13級(jí)）。 【小貼士：注釋：如孩子觀看PG級(jí)內(nèi)容，須由家長(zhǎng)陪同觀看；PG-13級(jí)內(nèi)容禁止13歲以下的孩子觀看。】 我們必須加以區(qū)分TikTok的兩種關(guān)鍵行為：主動(dòng)搜索（active search）和被動(dòng)推薦（content discovery）。 被動(dòng)推薦 被動(dòng)推薦是TikTok最主要也是我們最熟悉的用戶行為。用戶在平臺(tái)上被動(dòng)刷到娛樂(lè)、財(cái)務(wù)建議、食譜或美容產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容。 多年來(lái)，TikTok讓用戶體驗(yàn)了豐富多樣的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，比如發(fā)現(xiàn)新餐廳，或者怎樣自拍看起來(lái)像Kylie Jenner。 這是TikTok作為搜索引擎崛起的關(guān)鍵：這種積極的“發(fā)現(xiàn)”體驗(yàn)贏取到了用戶的信任。他們知道，自己想消費(fèi)的內(nèi)容就在TikTok平臺(tái)。因此，當(dāng)他們出現(xiàn)需求時(shí)，首要選擇就是TikTok。（想要了解Tiktok算法，請(qǐng)查看我們的另一篇公眾號(hào)文章?《TikTok SEO：揭秘TikTok算法》） 主動(dòng)搜索 主動(dòng)搜索，指用戶在TikTok的搜索欄輸入特定的問(wèn)題進(jìn)行搜索。 在TikTok，用戶可以滾動(dòng)瀏覽所有解答問(wèn)題的內(nèi)容，不需要在瀏覽器中打開(kāi)多個(gè)標(biāo)簽，大大提高了用戶滿意度，減少了摩擦，最重要的是，TikTok學(xué)習(xí)到了最佳答案。稍后將談?wù)撨@個(gè)問(wèn)題。 當(dāng)我們覺(jué)得有人試圖操縱我們的處事或思考方式時(shí)，會(huì)產(chǎn)生一種自然的心理防御，也就是勸說(shuō)阻力。我們認(rèn)為勸說(shuō)是一種威脅，試圖遠(yuǎn)離或反對(duì)它。 十多年前，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)開(kāi)始擔(dān)心廣告的點(diǎn)擊率下降，彈出式廣告遭到摒棄，橫幅廣告淡出人們的視野，因?yàn)橛脩粢呀?jīng)意識(shí)到廣告商在向他們推銷東西。 心理學(xué)家稱這種現(xiàn)象為勸說(shuō)阻力，而廣告商稱這種反應(yīng)為“廣告躲避”。在廣告行業(yè)，有四種策略來(lái)應(yīng)對(duì)這類現(xiàn)象。 廣告開(kāi)始作為內(nèi)容的一部分，我們稱之為“原生廣告”。 將廣告放置在意想不到的地方，用戶不會(huì)認(rèn)為自己被推銷產(chǎn)品。 加強(qiáng)廣告和內(nèi)容語(yǔ)境的聯(lián)系。 通過(guò)社會(huì)認(rèn)同加強(qiáng)用戶的信任，即網(wǎng)紅營(yíng)銷。 TikTok利用這四種策略來(lái)應(yīng)對(duì)勸說(shuō)阻力。他們是如何做到的呢？ 創(chuàng)作者基金根據(jù)創(chuàng)作者視頻的瀏覽量或參與度向創(chuàng)作者支付收益，因此鼓勵(lì)他們制作高質(zhì)量、有吸引力且用戶喜愛(ài)的內(nèi)容，還有與品牌進(jìn)行合作。 創(chuàng)作者定期分享自己的護(hù)膚心得、時(shí)尚或家居產(chǎn)品，其中可能出現(xiàn)品牌贊助，這樣贊助就和普通內(nèi)容融合到了一起。 創(chuàng)作視頻的廣告格式與常規(guī)內(nèi)容完全相同，用戶通過(guò)小標(biāo)簽可知道這是推廣內(nèi)容。 所有的視頻都是原創(chuàng)，用戶可直接查看點(diǎn)贊數(shù)、觀看次數(shù)和評(píng)論。 但搜索引擎優(yōu)化（SEO）不是付費(fèi)社交或網(wǎng)紅營(yíng)銷，我們?yōu)槭裁匆P(guān)注SEO呢？ SEO的核心是將正確的內(nèi)容在正確的時(shí)間點(diǎn)呈現(xiàn)在用戶面前。如果我們想繼續(xù)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，必須在用戶關(guān)注的地方發(fā)布內(nèi)容。 隨著技術(shù)進(jìn)一步融入生活，我們已經(jīng)看到了全渠道搜索的興起。Google創(chuàng)造了全渠道搜索這個(gè)術(shù)語(yǔ)，該方法將Google Lens功能整合到語(yǔ)音搜索和SEO當(dāng)中。 現(xiàn)在，人們會(huì)向智能家居設(shè)備提問(wèn)或拍攝一張不認(rèn)識(shí)的樹(shù)的照片來(lái)進(jìn)行搜索，也會(huì)在谷歌地圖，Youtube，Instagram，甚至亞馬遜上進(jìn)行搜索。 搜索引擎優(yōu)化意味著在搜索框輸入查詢的時(shí)代早已過(guò)去。 我們將內(nèi)容發(fā)布在TikTok平臺(tái)并針對(duì)搜索進(jìn)行優(yōu)化，以幫助用戶在需要的時(shí)候通過(guò)視頻找到我們的內(nèi)容。 多渠道SEO策略幫助品牌與用戶在其專業(yè)領(lǐng)域之外進(jìn)行互動(dòng)，提升SERP表現(xiàn)。 Google正在加強(qiáng)搜索頁(yè)面中域名出現(xiàn)的多樣性，因此品牌想要在SERP中多次出現(xiàn)，就必須在不同的陣地中發(fā)布內(nèi)容。 TikTok網(wǎng)站收錄頁(yè)面超過(guò)了3100萬(wàn)個(gè)，主要根據(jù)主題、標(biāo)簽和音樂(lè)進(jìn)行程序化構(gòu)建： 其中，大部分URL和流量來(lái)自主題頁(yè)面，主題頁(yè)面根據(jù)所使用的標(biāo)簽，及某種機(jī)器學(xué)習(xí)整合其它特點(diǎn)而建立，包括相關(guān)的視頻、話題、用戶、標(biāo)簽和音樂(lè)。 根據(jù)不同工具提供的數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)TikTok網(wǎng)站每個(gè)月的自然點(diǎn)擊量達(dá)到了約1.57億次。 這些數(shù)據(jù)告訴我們?cè)赥ikTok發(fā)布內(nèi)容的效果十分顯著。 TikTok為用戶提供的內(nèi)容是基于算法確定用戶喜歡的內(nèi)容，而不是基于關(guān)注的人。因此，用戶能不斷發(fā)現(xiàn)新的創(chuàng)作者。 TikTok算法在尋找用戶可能喜愛(ài)的話題和內(nèi)容這方面做得確實(shí)不錯(cuò)。這些用戶感興趣的話題能夠成為品牌的商機(jī)。 與subreddit類似，TikTok有自己的toks(子話題)，比如圖書、金融、食品等。 綜合數(shù)據(jù)、案例研究和專家意見(jiàn)，以下行業(yè)能真正從平臺(tái)受益，并為不同的toks帶來(lái)內(nèi)容標(biāo)簽： 運(yùn)動(dòng)團(tuán)體 流媒體服務(wù)和藝人 時(shí)尚和美容品牌 餐廳和美食博主 旅游品牌和紅人 DIY內(nèi)容創(chuàng)作者和家居品牌 沒(méi)錯(cuò)，這份名單和Pinterest上排名靠前的行業(yè)差不多。 TikTok和Pinterest有很多共同之處。這兩個(gè)平臺(tái)都根據(jù)用戶興趣優(yōu)先發(fā)現(xiàn)內(nèi)容，并主要提供視覺(jué)內(nèi)容。 在查看搜索建議時(shí)，當(dāng)我開(kāi)始輸入與信息或商業(yè)意圖相關(guān)的關(guān)鍵詞，這種價(jià)值顯而易見(jiàn)： 這些是針對(duì)每位用戶提供的個(gè)性化內(nèi)容，大家的搜索結(jié)果都是品牌或出版商在博客上發(fā)布并能影響業(yè)務(wù)的內(nèi)容。 無(wú)論是什么行業(yè)的品牌，都可以考慮借助Tiktok來(lái)提高品牌知名度。Duolingo就是個(gè)很好的例子，它在TikTok上取得了意想不到的成功。 TikTok對(duì)Google造成了威脅嗎？并沒(méi)有。那它能用于SEO嗎？當(dāng)然能。 本篇文章由CBD整理翻譯 原文鏈接：https://moz.com/blog/is-tiktok-the-new-google
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