Tiktok ACO廣告設置下有必要進行多文案測試嗎？

這個問題主要是因為最近在跟同事溝通一些Tiktok優化有關的新手細節，最后在說到文案測試的時候 ，我們內部得到的結論是Tiktok平臺ACO(Automated creative optimization)廣告設置的情況下，多文案的必要性不大，不如直接單條文案多視頻設置測試。

如果開啟ACO，轉跳到Ads層級以后，廣告素材就不再是單條視頻單條文案，是可以上傳最多30條視頻（圖片）和5條文案進行素材測試的。

原因主要是以下幾點：

01?文案更新會讓相關子素材自動更新一遍

類似于FB的3A或者谷歌AC廣告的文案修改，牽一發動全身的效果，如果我們在一個組內上傳了多個視頻，修改文案會導致上面的視頻所匹配的文案都自動更新一遍，大大提高了子素材修改的數量。

舉個例子，一個組里面上傳了5個視頻，2個文案，一共是5*2=10個子素材，如果修改其中一個文案，對應的5個視頻的文案會變化一遍，所以這個組的修改比例是5/10=50%的修改幅度。

文案上的修改一方面會增加修改比例，可能會產生一部分重新學習的成本；另外一方面如果舊文案所匹配的某一個視頻比較好，就也會隨之覆蓋掉，會損失掉舊文案匹配比較好的視頻效果。

02?多條文案不太利于控制視頻更新的比例

多文案的情況下，有時候如果只是想測試某一個視頻情況，多文案也會增加新視頻對應的子素材更新。

增加視頻這一點和修改文案帶來的效果是一樣的，如果文案有5條，增加一個視頻就等于增加了5個子素材，視頻更新的數量實際是只有1個的。

03?TT用戶更關注視頻本身而不是文案

如果非要測文案，就盡量避免上傳多視頻，或者不要打開ACO，直接一對一的進行視頻和文案的匹配設置進行測試。不過我們玩國內抖音的話都會明白，抖音用戶其實更多的是視頻用戶，關注視頻超過文案本身，Tiktok也一樣，喜歡看文字的人大概率不會選擇長時間的沉浸在短視頻中，因此Tiktok用戶更關注視頻本身，如果想要提高文案關注度，可以在視頻中進行文案強調和測試，放在text文案中測試的必要性不高。

綜上，平時一般選用1條基礎關鍵詞文案匹配多個視頻的形式來投放，如果需要測試文案，就在視頻內進行文案差異化來測試更佳。就平臺特點來說，視頻才是用戶的關注重心；當然可能也有例外，比如有產品就適合專門跑Pangle的圖片素材的，可能多條文案也未必效果差呢。