Tiktok ACO廣告設(shè)置下有必要進(jìn)行多文案測試嗎？

這個(gè)問題主要是因?yàn)樽罱诟聹贤ㄒ恍㏕iktok優(yōu)化有關(guān)的新手細(xì)節(jié)，最后在說到文案測試的時(shí)候 ，我們內(nèi)部得到的結(jié)論是Tiktok平臺(tái)ACO(Automated creative optimization)廣告設(shè)置的情況下，多文案的必要性不大，不如直接單條文案多視頻設(shè)置測試。

如果開啟ACO，轉(zhuǎn)跳到Ads層級(jí)以后，廣告素材就不再是單條視頻單條文案，是可以上傳最多30條視頻（圖片）和5條文案進(jìn)行素材測試的。

原因主要是以下幾點(diǎn)：

01?文案更新會(huì)讓相關(guān)子素材自動(dòng)更新一遍

類似于FB的3A或者谷歌AC廣告的文案修改，牽一發(fā)動(dòng)全身的效果，如果我們在一個(gè)組內(nèi)上傳了多個(gè)視頻，修改文案會(huì)導(dǎo)致上面的視頻所匹配的文案都自動(dòng)更新一遍，大大提高了子素材修改的數(shù)量。

舉個(gè)例子，一個(gè)組里面上傳了5個(gè)視頻，2個(gè)文案，一共是5*2=10個(gè)子素材，如果修改其中一個(gè)文案，對應(yīng)的5個(gè)視頻的文案會(huì)變化一遍，所以這個(gè)組的修改比例是5/10=50%的修改幅度。

文案上的修改一方面會(huì)增加修改比例，可能會(huì)產(chǎn)生一部分重新學(xué)習(xí)的成本；另外一方面如果舊文案所匹配的某一個(gè)視頻比較好，就也會(huì)隨之覆蓋掉，會(huì)損失掉舊文案匹配比較好的視頻效果。

02?多條文案不太利于控制視頻更新的比例

多文案的情況下，有時(shí)候如果只是想測試某一個(gè)視頻情況，多文案也會(huì)增加新視頻對應(yīng)的子素材更新。

增加視頻這一點(diǎn)和修改文案帶來的效果是一樣的，如果文案有5條，增加一個(gè)視頻就等于增加了5個(gè)子素材，視頻更新的數(shù)量實(shí)際是只有1個(gè)的。

03?TT用戶更關(guān)注視頻本身而不是文案

如果非要測文案，就盡量避免上傳多視頻，或者不要打開ACO，直接一對一的進(jìn)行視頻和文案的匹配設(shè)置進(jìn)行測試。不過我們玩國內(nèi)抖音的話都會(huì)明白，抖音用戶其實(shí)更多的是視頻用戶，關(guān)注視頻超過文案本身，Tiktok也一樣，喜歡看文字的人大概率不會(huì)選擇長時(shí)間的沉浸在短視頻中，因此Tiktok用戶更關(guān)注視頻本身，如果想要提高文案關(guān)注度，可以在視頻中進(jìn)行文案強(qiáng)調(diào)和測試，放在text文案中測試的必要性不高。

綜上，平時(shí)一般選用1條基礎(chǔ)關(guān)鍵詞文案匹配多個(gè)視頻的形式來投放，如果需要測試文案，就在視頻內(nèi)進(jìn)行文案差異化來測試更佳。就平臺(tái)特點(diǎn)來說，視頻才是用戶的關(guān)注重心；當(dāng)然可能也有例外，比如有產(chǎn)品就適合專門跑Pangle的圖片素材的，可能多條文案也未必效果差呢。